杭州各大小區里，驚現了一則「失物招領」。

這是閑魚為閑置寶貝投放的廣告。在閑魚上，有很多閑置還在家里落灰，等待想運動的人認領，所以閑魚張貼了上萬張「失物招領」，呼吁大家上閑魚認領閑置，讓閑置運動起來。每一張「失物招領」背后，都是物品被閑置后最真實的內心獨白：

【失物招領】

“雖然我是一個球拍，

但每天都在求拍”

上閑魚，有18萬副閑置乒乓球拍等你認領

【失物招領】

“我應該在球場，

不應該每天求上場”

上閑魚，有110萬個閑置排球等你認領

【失物招領】

“只跑過0.1個馬拉松的選手，

期待跑完全馬”

上閑魚，有280萬個閑置球鞋等你認領

杭州第19屆亞運會開幕在即，閑魚也希望響應綠色亞運的號召，同時呼吁更多人上閑魚買賣閑置。

閑魚又被稱為年輕人的運動指南，每一年最流行的運動裝備都在閑魚上。大量的運動器材因為“三分鐘熱度”被掛閑魚：

2021年，閑魚上最火的是“跑步機、健身卡、動感單車”；

2022年，閑魚上最火的是“滑雪裝備、露營徒步、飛盤、陸沖”；

2023年，閑魚上最火的是“羽毛球、網球、溯溪鞋、匹克球”。

在亞運會期間，閑魚鼓勵大家找回運動熱情，上閑魚買運動器材，讓閑置運動起來。在閑置流通中，為地球減少碳排放，也為綠色亞運助力。

閑魚借助亞運會這個特別的節點，找到一個特別的切入角度：亞運不止于觀賽，還能上閑魚購買運動器材，延續運動精神。

除了埋頭聽歌，還能上閑魚認領排球，讓閑置運動起來

用匆忙趕路練出的腳速，搭配閑置的球鞋，去跑一次全馬

本屆杭州亞運會的關鍵詞是綠色，閑魚也緊扣綠色亞運的主張，用一種低成本、更環保的方式去執行。同時選擇了一個被閑置的媒介——小區公告欄。這一特殊的媒介創意，不僅讓閑置的公告欄重新發揮作用，還以一種更野生的方式滲透到用戶生活的第一現場，大大縮短了大家看到廣告做決策的路徑。

這些「失物招領」還覆蓋了杭州核心商圈的5條地鐵通道，以及60多個頭部站點，抓人眼球的海報鋪滿整個地鐵通道，讓匆忙趕路的人、低頭刷手機的人、愛運動或不愛運動的人，都能眼前一亮，停下腳步一探究竟：106萬輛閑置平衡車，269萬個閑置AirPods、30萬個閑置筋膜槍、446萬輛閑置自行車等等，正在等待認領。

閑魚上有跑鞋等待低頭趕路的人認領

閑魚上有平衡車在等待想出門的人認領

閑魚上有排球在等待愿意每天流兩斤汗的人認領

閑魚發出的「失物招領」精準覆蓋了受眾的生活場景，閑置物品的心聲也句句真實，帶動閑魚業務一起走向人群，打造基于閑魚業務的搶話題事件。不僅如此，「失物招領」還響應杭州綠色亞運的號召，鼓勵更多人讓閑置運動起來，為地球減少碳排放，也為綠色亞運助力。