中秋臨近
品牌(pai)們在月餅上的營銷(xiao)
又卷了(le)起來
上(shang)海精(jing)神衛生中心的月餅
也跟著上新了
21年的(de)時(shi)候
上海精神衛生中心
推出的月餅意外走紅
成為紅極一時的流量密碼
還被網友們調侃為“精神餅”
今(jin)年的(de)宛平南路600號月餅
仍舊是延續了以往的設(she)計
一共有6種口味(wei)
每一種都有著獨特的配色(se)
還反(fan)應著(zhu)不同的(de)心理(li)情緒
與以往不同的事
今年上海精神衛生中心的月餅
餅身(shen)的色彩相當明亮
主打(da)一個高(gao)飽和度的多巴胺(an)顏色
多巴胺的那股風
終(zhong)究(jiu)還是吹到了月餅圈
就連月餅的外包裝也是如此
七彩(cai)拼圖的圖案相當惹(re)眼
據說圖案的設計靈感就(jiu)來自于
“宛平南路600號”logo
同時這也寓意著
人們敏感、復雜的心思
上海精神衛生(sheng)中心的(de)月(yue)餅
不只在包裝、色彩
以(yi)及口味上很符合
當下年輕人(ren)的喜好(hao)
在設計上還帶有著
其本身(shen)的特(te)色
每塊月餅上(shang)
都印(yin)有“上海市精(jing)神病院(yuan)中心”
“1935”和“SMHC”
（上海市精神衛生中心的(de)簡(jian)稱）字眼
中央印有(you)上海市精神衛生中心(xin)的院徽圖案
這是(shi)因為上海市精(jing)神衛生中心
又(you)名(ming)上海市心(xin)理咨詢中心(xin)
原名(ming)上(shang)海市(shi)精神病(bing)防(fang)治(zhi)院
前(qian)身為建于1935年的普慈療養(yang)院(yuan)
在月(yue)餅禮(li)盒(he)的外包(bao)裝上
還出現(xian)了新的IP形(xing)象
在官方的介紹(shao)中
新的IP形象名為“小(xiao)葵”、“小(xiao)瓜(gua)”
小葵頭(tou)頂“6”和向日葵花
寓意陽光(guang)下的向日葵(kui)
代表的是精神病患者
小瓜是兩粒爆開的葵花籽
代表600的“2個0”
兩者在一起組(zu)合(he)成了
宛平南路600號
小葵和小瓜
還(huan)寓意著(zhu)大家以后(hou)有情緒
別藏著掖著，有問題就說出來(lai)
在月餅盒子背后
還印有心理科普
用戶掃描二維碼
即可(ke)聽到(dao)“600號小(xiao)科普”
主題覆蓋中年(nian)危機
行(xing)為成(cheng)癮、讀懂青春期等
用戶可以一邊吃月餅(bing)
一邊了解心理知識(shi)解壓(ya)
與往年一樣
上海精(jing)神病院月(yue)餅
依然不對外銷售
僅供職(zhi)工用飯卡到職(zhi)工食堂購買
一(yi)人限購5盒，68元一(yi)盒
不(bu)怪網(wang)友(you)按捺(na)不(bu)住(zhu)蠢蠢欲動(dong)的心
想要掛號購買了
不只是出月餅
此前上海精神(shen)衛生中(zhong)心
還跟上海(hai)交響樂團聯名
賣過(guo)咖啡！！
聯(lian)名包裝的設(she)計很新潮
也很有(you)藝術感
同樣也充滿著與(yu)
上海精(jing)神衛生(sheng)中心相關(guan)的設(she)計巧思
比如聯名咖啡共(gong)分(fen)為
10種不(bu)同(tong)口味掛耳(er)
對應10種不同情緒癥狀
每一袋咖啡(fei)上還有(you)600號(hao)醫生問診片段(duan)
還能(neng)掃碼聽上海交響樂團的音(yin)樂選(xuan)段(duan)
當一個精神病院
開始(shi)推出月(yue)餅(bing)、賣咖啡
設計(ji)還如此(ci)的炸(zha)裂
可想而知
上海精神衛生中心
在網友們的心中
將(jiang)是何(he)等地(di)位的(de)存(cun)在
而不(bu)管是(shi)賣咖啡還(huan)是(shi)賣月餅(bing)
實際上還是用當下最流行的
聯名形式來宣傳精神(shen)病相關的知識
為精(jing)神病院去污名(ming)化(hua)
也讓更多人能夠以正常(chang)的眼光
去對待精神患者
幫助他們打開與外界的隔閡
增強身份認同與歸屬感
#今日話題#
上海精神病院月餅，你會買嗎(ma)？
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