大福手把手實操一個品牌營銷案例，讓你看明白，這就是未來的品牌生產效率。
本文來自微信公眾號：，原文標題：《假如品牌營銷的活，AI可以干掉80%》
這些年我帶過的品牌團隊，人可多了去了。
一個還算像樣的快消企業品牌組織，按職能可分為，品牌策略部、產品部、內容策劃部、活動公關部、渠道營銷部等；每家叫法各有特色、職能可合并也可更細致拆分。
像我曾經操盤的品牌部，多的，浩浩蕩蕩能有個100人規模，光設計師就能有20個。
內部但凡再孵化個新品牌，又得碼人 。
這還是甲方的人，圍繞著甲方的廣告公司，又有戰略咨詢服務、產品設計服務、內容創意服務、整合營銷投放服務等，又是浩浩蕩蕩的勞動密集型產業。
所有的工種都為了一個目標，讓自己的品牌占領消費者心智。
創新和效率就成為了提升競爭力的關鍵。
上周發出的 快消圈用AI的甲方、乙方、丙方 一文后，引起了不少業界同仁的共鳴。前來交流的業內老板們，他們的愿望非常質樸，就是團隊趕緊用起來；但是怎么用，哪個工作流環節用，哪里可以降本增效，還是一個相對模糊的概念。
鑒于企業的所有營銷動作都是以產品為中心，那我嘗試通過一個完整的產品案例，還原下僅用AI的提示詞命令，完成一個品牌從0到1搭建的過程演示，包括從市場調研、到品牌定位、到產品包裝設計、再到策劃和推廣等關鍵步驟。
雖然每一個模塊都可以衍生出一個深入的AIGC研究課題，但我以“品牌底層邏輯+有技巧的提問+初步AI生成”的演示方式，目的是讓大家直觀感受并理解工作流模塊里，AI的無限可能性。
使用的是兩個最主流的AI工具：
文字類：ChatGPT-4.0 ，Claude-3（我是3月4日晚，動筆這篇小文前半部分，哪曉得3月4日夜里Claude-3橫空出世，取代成為最強大模型，果斷3月5日案例演練換到Claude-3。）
圖片類：Midjourney，Stable Diffusion（本文未用SD，但后續精準控制需要)
可以說國內外的各種應用API，基本都是這些大模型的套殼。
我將不使用任何PS工具、或者文案修改，客觀呈現AI生成的原始初稿水平。
下面，從對ChatGPT的第一個問題開始吧！
品類調研和用戶洞察，可以說是品牌工作的原點。小公司的產品可能靠老板拍腦袋，但百年基業長青的企業都非常重視調研，買著很貴的行業分析報告、養著專業調研團隊，借助外部專業供應商、專家智庫，圍繞用戶挖掘洞察。
雖然AI工具不能取代面對面的用戶訪談所能提供的一手真實感，但是對行業分析、數據處理、提煉規律，AI在這方面確實能發揮顯著的輔助作用。
以需求趨勢分析為例，我的指令關鍵詞如下：
指令關鍵點的寫作要點是，你的界定越明確，ChatGPT回答越精準。
比如我在寫指令詞時，會在行為分析時，就界定購買的行為模式和決策過程；包括但不限于再去細分指令拆解，如購買動機、購買頻次、購買渠道，同時界定數據、品牌、案例，輸出形式。
以果酒品類為例，ChatGPT的生成如下：
這是第一輪的AI作答，結構化但太寬泛。下一步就要做細致調教工作：輸入行業分析報告，進一步提煉優化；直接給到相關網頁信息做讀取。這里不再展開。
需求界定、洞察明確后，品牌需要回答“你是誰？”、“何以見得？”、“有何不同？”。這三個問題構成了品牌定位的基礎，也是各大品牌咨詢公司，可以動輒取高達數百萬的咨詢項目。
咨詢公司賣的是經驗、是洞察，而AI是全人類的經驗和洞察，只要你會問問題，以及一直追問下去，直到你得到想要的答案。
Claude生成如下：
天然本真主義、個性探索體驗主義，都是非常有創造力和洞察力的差異化概念啊，都有機會做進一步的追問和細化。
起名字這種事交給AI是最合適了，無限腦爆，只要你說不滿意，它永遠給你造詞下去。
接著廣告語，一個好的廣告語，就是品牌的超級話術。我對ChatGPT提出明確廣告語要求：
第一，要有品牌名稱;第二，要有品類名，要讓別人看到后，知道你是賣什么的。第三，要有超級詞語，圍繞超級詞語形成購買理由。
還給他加上了一個身份限定詞，酒圈資深的廣告營銷專家：
Claude生成如下：
廣告語我覺得一般，AI離一個頂級的創意文案還是有距離的，但可以作為一個創意文庫搜索。
承載著企業核心價值承諾和價值觀的品牌故事，是最適合AI發揮創意的。
為了避免ChatGPT的生成過于發散，我直接限定了我的故事四段式要求：
這是Claude的第一輪初稿：
品牌故事還可以一步一步調教，學習各類語言大師進行語言優化：
更多品牌故事調教技巧，詳見我公眾號另一篇的詳細拆解：故事魔法師，用ChatGPT 引爆品牌故事創意
基于前期的品牌梳理工作，直接讓Claude生成包裝建議：
清晰的書寫包裝提示詞讓生圖效率更高：
5秒鐘一套圖，真的是爽到爆！
中國水墨風：
簡約插畫風：
東方簡約風：
注意：Midjouney最適合做早期創意概念設計，但如果要到工業設計級別的包裝，還是需要很多人工的工作。
可行的方法是，讓Midjourney做原始的創意繪圖，Stable diffusion做局部控制，然后還是按照工業包裝設計標準，形成終稿。
我對品牌海報的終極理解是，引導場景，創造需求。通過大量的海報和內容來建立場景的廣度和深度。
先用AI拆解使用場景：
以戶外野餐為例的海報，以下海報生成速度為15s一組，靜物、寫實、插畫風格，都來一組，也就幾分鐘。
人物的真實感，midjourney現在已經表現非常優秀了。
想要大師級的攝影作品，那就敲上大師的名字：
手繪風格，更是midjourney拿手好戲：
AI工具絕對是小紅書的絕殺技，為了讓生成更精準，我直接投喂優秀案例，真是10秒一篇文案，配合上上文的海報生圖，矩陣號打造效率指數級提高。
ChatGPT生成如下：
Claude生成如下，我真心覺得Claude的語言功底更勝一籌。
這一部分不展開，請參見我的另一篇文章《AI視頻新神器Stable Video親測，無腦挑戰3小時大片制作》
08 結束語
寫到這，我想偷個懶，我把以上文字輸入給ChatGPT，最后就讓AI直接給這篇文章寫個結尾吧。
本文來自微信公眾號：
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