據杭(hang)州亞組委數據，杭(hang)州亞運(yun)(yun)(yun)會官(guan)(guan)方(fang)贊(zan)(zan)助企業已達(da)175家，杭(hang)州亞運(yun)(yun)(yun)會、亞殘(can)運(yun)(yun)(yun)會市(shi)場開發協(xie)議總(zong)收入累計達(da)44億(yi)元，贊(zan)(zan)助金(jin)額和贊(zan)(zan)助企業數量是亞運(yun)(yun)(yun)會贊(zan)(zan)助招(zhao)商歷史最佳。對(dui)于品(pin)牌(pai)而言，杭(hang)州亞運(yun)(yun)(yun)會是一個具有(you)國際影響力的體育盛會，是各大品(pin)牌(pai)們(men)(men)展(zhan)示實力、提升品(pin)牌(pai)形象的重要平臺(tai)。那么，官(guan)(guan)方(fang)贊(zan)(zan)助品(pin)牌(pai)們(men)(men)如何借勢亞運(yun)(yun)(yun)會進行有(you)效的宣傳呢？本(ben)文將分(fen)享一些成功案例(li)，為品(pin)牌(pai)們(men)(men)提供(gong)宣傳靈感。

AI筆下的江南style

伊利成為(wei)杭州亞運(yun)會官方乳制品(pin)獨(du)家供應商。伊利推(tui)出(chu)亞運(yun)定制純牛奶，以(yi)AI科技重繪千年江(jiang)南(nan)！伊利利用(yong)AIGC技術(shu)創新產品(pin)包裝(zhuang)，并同步上線了以(yi) 「AI憶江(jiang)南(nan)」為(wei)主題的(de)(de)(de)產品(pin)短片(pian)及H5沉浸式交互(hu)小游(you)戲。影(ying)片(pian)借助AIGC技術(shu)將詩(shi)人們(men)的(de)(de)(de)名句還原(yuan)為(wei)煙(yan)雨朦朧的(de)(de)(de)江(jiang)南(nan)水墨畫，從而更加生動立體地展現三款(kuan)產品(pin)包裝(zhuang)上的(de)(de)(de)江(jiang)南(nan)景象及差異化的(de)(de)(de)城市影(ying)像。

富有創意和文化(hua)內涵(han)的(de)策略，它將(jiang)人(ren)工(gong)智(zhi)能(neng)技術(shu)與傳統(tong)文化(hua)元素相(xiang)結(jie)合，成(cheng)功(gong)地將(jiang)消費者的(de)注意力(li)引向伊利品牌及其所倡(chang)導的(de)“品質源于熱(re)愛”的(de)理念(nian)。

過幸運“星”期，送亞運門票

亞運禮獻系列

作(zuo)為“杭(hang)州2022年(nian)第19屆亞運(yun)會官方(fang)(fang)指定彩妝(zhuang)用(yong)品(pin)及化妝(zhuang)服務”，毛戈平為亞運(yun)提供彩妝(zhuang)用(yong)品(pin)和妝(zhuang)容設計(ji)服務，推出亞運(yun)禮獻系列新品(pin)，以杭(hang)州風土人文為靈感，將錢塘潮、保(bao)俶塔、西(xi)子湖畔、祥云紋等(deng)元(yuan)素巧思嵌(qian)入美(mei)妝(zhuang)產品(pin)中。通(tong)過美(mei)與(yu)力交(jiao)融，以彩妝(zhuang)之力點亮競(jing)技之美(mei)，向世(shi)界呈(cheng)現大美(mei)東(dong)方(fang)(fang)。

亞運工作妝

毛戈(ge)(ge)平美(mei)妝(zhuang)品牌還開設了一堂特殊的(de)(de)美(mei)妝(zhuang)培訓課，為杭州亞組委工作(zuo)(zuo)人員(yuan)定(ding)制的(de)(de)“亞運工作(zuo)(zuo)妝(zhuang)”。毛戈(ge)(ge)平，延續“氣韻東方”國(guo)潮IP風格上，將東方美(mei)學、時尚韻味(wei)、城市底蘊和(he)運動(dong)競技融(rong)合(he)起(qi)來，亮點十足。

亞運定制亮點

宋韻名畫里的亞運show

一(yi)千多(duo)年前的(de)宋朝是什(shen)(shen)么(me)樣的(de)？《清明(ming)上河圖》以筆墨描繪繁(fan)華汴京夢，市井繁(fan)忙、人煙熙攘。第十(shi)九屆杭州亞(ya)運會是什(shen)(shen)么(me)樣的(de)？詩畫杭城、共襄盛事、數(shu)智助力、智享亞(ya)運。當宋韻遇上亞(ya)運，往(wang)昔古都(dou)與(yu)現代盛會會碰撞(zhuang)出不一(yi)樣的(de)火花。這(zhe)種“動畫+實(shi)景”的(de)拍攝方式(shi)，突(tu)破“次元壁”，用輕快的(de)方式(shi)表達傳統文(wen)化，符合當今(jin)年輕人對傳統文(wen)化的(de)熱愛。

中國熱愛多一度

這里(li)有(you)(you)(you)默默練習的人，有(you)(you)(you)沒有(you)(you)(you)喝彩也會向前(qian)沖的人，有(you)(you)(you)從不見好就收，從不相(xiang)信極限的人，這里(li)有(you)(you)(you)千(qian)千(qian)萬萬的人，但這里(li)只有(you)(you)(you)一種熱愛！

大吉大利 好“運”出發

吉(ji)利為(wei)了迎接亞運(yun)，推出了魔曲《大吉(ji)大利 好“運(yun)”出發》，吉(ji)利還是挺喜歡洗(xi)腦(nao)歌曲營(ying)銷的，洗(xi)腦(nao)歸(gui)洗(xi)腦(nao)，能不能走紅(hong)就是另一回事了。

閑置物品辦「運動會」

支付(fu)寶(bao)聯(lian)合(he)杭州亞運會打造「亞運會數(shu)(shu)字(zi)(zi)火(huo)(huo)(huo)炬(ju)(ju)手(shou)(shou)」活動，上(shang)(shang)支付(fu)寶(bao)搜(sou)索「亞運」就能(neng)(neng)參與活動。線上(shang)(shang)火(huo)(huo)(huo)炬(ju)(ju)傳遞(di)(di)將與線下傳遞(di)(di)同(tong)頻，不(bu)(bu)僅能(neng)(neng)在線上(shang)(shang)實時觀看線下火(huo)(huo)(huo)炬(ju)(ju)傳遞(di)(di)到了哪(na)個城(cheng)市，傳遞(di)(di)火(huo)(huo)(huo)炬(ju)(ju)獲得的(de)(de)數(shu)(shu)字(zi)(zi)合(he)影也將根(gen)據當(dang)日(ri)線下傳遞(di)(di)城(cheng)市不(bu)(bu)同(tong)產生(sheng)不(bu)(bu)一樣的(de)(de)專屬(shu)城(cheng)市背景。只需輕輕揮動手(shou)(shou)機，就能(neng)(neng)跑進極具江南(nan)風韻(yun)的(de)(de)「水墨畫」里，傳遞(di)(di)出手(shou)(shou)上(shang)(shang)的(de)(de)數(shu)(shu)字(zi)(zi)火(huo)(huo)(huo)炬(ju)(ju)。開幕式上(shang)(shang)，萬千(qian)數(shu)(shu)字(zi)(zi)火(huo)(huo)(huo)炬(ju)(ju)手(shou)(shou)還能(neng)(neng)一起參與開幕式的(de)(de)數(shu)(shu)字(zi)(zi)點火(huo)(huo)(huo)環(huan)節(jie)。亞運會數(shu)(shu)字(zi)(zi)火(huo)(huo)(huo)炬(ju)(ju)手(shou)(shou)的(de)(de)支付(fu)寶(bao)營銷是一種創(chuang)新的(de)(de)營銷方式，通過精準(zhun)推送、社交功能(neng)(neng)和(he)數(shu)(shu)據分(fen)析(xi)等(deng)功能(neng)(neng)的(de)(de)結合(he)，可以建(jian)立更(geng)緊密的(de)(de)聯(lian)系(xi)，推廣亞運會數(shu)(shu)字(zi)(zi)火(huo)(huo)(huo)炬(ju)(ju)手(shou)(shou)活動，吸引更(geng)多的(de)(de)用(yong)戶參與其中(zhong)。

最(zui)近，支(zhi)付(fu)寶的(de)亞(ya)運線下機場(chang)廣告成功出圈，傳送帶文案還因為有意思，上了熱(re)搜(sou)。傳送帶裝扮成“泳(yong)道”、“跑道”的(de)模樣，上面寫著“別(bie)急，你(ni)的(de)行李箱馬(ma)上上岸，和你(ni)一起上場(chang)”、“注(zhu)意，你(ni)的(de)行李箱正在沖(chong)刺(ci)，馬(ma)上上場(chang)”。不僅給落地的(de)人(ren)帶來了小驚喜，也(ye)表達(da)了普通人(ren)在生(sheng)活(huo)中也(ye)要“上場(chang)”的(de)亞(ya)運精神，令人(ren)印象深刻。

地鐵借勢廣告

RIO選擇(ze)通(tong)過(guo)創意海(hai)報來傳遞(di)電(dian)競知識，向廣大的(de)(de)(de)父(fu)母(mu)輩解釋電(dian)競的(de)(de)(de)常識，告訴他們電(dian)競已經(jing)不(bu)再是游戲玩(wan)家的(de)(de)(de)專(zhuan)屬(shu)(shu)，而是已經(jing)成為正式的(de)(de)(de)亞(ya)(ya)運會比賽項(xiang)目(mu)(mu)。RIO強爽(shuang)與電(dian)競似乎(hu)并沒有(you)(you)直(zhi)接的(de)(de)(de)聯(lian)系，但是RIO一直(zhi)有(you)(you)和本次亞(ya)(ya)運項(xiang)目(mu)(mu)王(wang)者榮耀(yao)合(he)作(zuo)，作(zuo)為一款針對年(nian)輕人(ren)的(de)(de)(de)預調雞(ji)尾酒飲品(pin)，RIO與電(dian)競這一年(nian)輕人(ren)熱(re)衷(zhong)的(de)(de)(de)項(xiang)目(mu)(mu)有(you)(you)著(zhu)高度的(de)(de)(de)契合(he)度。RIO這波地(di)鐵廣告又是上熱(re)搜，又是被各種議論，沒有(you)(you)提到亞(ya)(ya)運，卻也成功借勢，屬(shu)(shu)實(shi)不(bu)虧，甚至是贏麻了(le)。

小結：杭州亞運會作為一項國際性的體育盛事，是品牌進行借勢宣傳和推廣的絕佳機會。然而，企業在借勢宣傳時必須謹慎行事，以免蹭亞運熱度被罰。必須遵守相關法律法規和知識產權規定，尊重亞運會相關標志的知識產權，不得將亞運會相關標志與非亞運會贊助企業的商戶名稱、商業標識并排放置或出現在同一宣傳畫面上。這些違法的隱性營銷行為是需要付出相應的法律代價的，還會給品牌帶來負面影響。