企(qi)業(ye)要(yao)想在動態的(de)(de)環境(jing)中生存(cun)和發展(zhan)，就(jiu)必須充分地(di)揚長(chang)避短，利用市(shi)場(chang)中的(de)(de)機(ji)會，積極主動地(di)適應不斷變化的(de)(de)市(shi)場(chang)。而這就(jiu)要(yao)求企(qi)業(ye)對其未來的(de)(de)長(chang)期(qi)發展(zhan)做(zuo)出必要(yao)的(de)(de)全面規劃，也就(jiu)是(shi)戰(zhan)略規劃。由于并(bing)不存(cun)在一個(ge)對所有(you)企(qi)業(ye)來說都是(shi)最(zui)好的(de)(de)戰(zhan)略，因此企(qi)業(ye)必須掌握制定(ding)合理(li)有(you)效的(de)(de)網絡(luo)營(ying)(ying)銷戰(zhan)略的(de)(de)方法(fa)，并(bing)能夠加(jia)以(yi)實施(shi)和控制。根據企(qi)業(ye)戰(zhan)略層次的(de)(de)劃分，將企(qi)業(ye)網絡(luo)營(ying)(ying)銷戰(zhan)略分為以(yi)下三個(ge)基本層次。

　　網絡(luo)營銷戰(zhan)略一(yi)：總體戰(zhan)略。

　　企(qi)業(ye)最高層的戰略(lve)，也稱公司戰略(lve)。是指(zhi)企(qi)業(ye)根(gen)據其使命，選擇(ze)企(qi)業(ye)參與競爭的業(ye)務領(ling)域(yu)，合(he)理配置資(zi)源(yuan)，確保各項業(ye)務單位相(xiang)互支持和協調。總體戰略(lve)的任(ren)務主要是考慮企(qi)業(ye)應(ying)該在哪些領(ling)域(yu)活動、選擇(ze)何種經營范圍和如何合(he)理配置資(zi)源(yuan)等問題。

　　網絡營(ying)銷戰略(lve)二：經營(ying)戰略(lve)。

　　網(wang)絡(luo)(luo)營(ying)銷(xiao)的(de)經(jing)(jing)(jing)營(ying)戰(zhan)略(lve)(lve)又稱經(jing)(jing)(jing)營(ying)單位(wei)戰(zhan)略(lve)(lve)、競(jing)爭戰(zhan)略(lve)(lve)，是(shi)實施網(wang)絡(luo)(luo)營(ying)銷(xiao)戰(zhan)略(lve)(lve)的(de)單位(wei)或(huo)者(zhe)是(shi)相關子公司的(de)戰(zhan)略(lve)(lve)。網(wang)絡(luo)(luo)營(ying)銷(xiao)經(jing)(jing)(jing)營(ying)戰(zhan)略(lve)(lve)涉(she)及各(ge)戰(zhan)略(lve)(lve)經(jing)(jing)(jing)營(ying)單位(wei)的(de)管理(li)者(zhe)和(he)輔助員工，他(ta)們主要是(shi)負責(ze)將公司的(de)總體戰(zhan)略(lve)(lve)形成(cheng)企業(ye)業(ye)務單位(wei)具體的(de)競(jing)爭與經(jing)(jing)(jing)營(ying)策略(lve)(lve)，以在(zai)網(wang)絡(luo)(luo)上更好地(di)經(jing)(jing)(jing)營(ying)，推出(chu)新產品或(huo)者(zhe)服務。

　　網(wang)絡營(ying)銷(xiao)戰略三：網(wang)絡營(ying)銷(xiao)職能戰略。

　　其實網(wang)(wang)絡(luo)(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)并沒有很(hen)多(duo)深入的(de)(de)(de)(de)理論，更多(duo)的(de)(de)(de)(de)是(shi)注重實際操作技巧和方法(fa)，所(suo)以很(hen)多(duo)人(ren)(ren)都認(ren)(ren)(ren)為(wei)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)很(hen)難把握其精(jing)髓。國際品牌網(wang)(wang)認(ren)(ren)(ren)為(wei)，企(qi)(qi)(qi)業可以通過(guo)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)職(zhi)(zhi)能去理解網(wang)(wang)絡(luo)(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)基本(ben)框架(jia)。那么網(wang)(wang)絡(luo)(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)職(zhi)(zhi)能戰略有哪些呢?網(wang)(wang)絡(luo)(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)職(zhi)(zhi)能主要包括企(qi)(qi)(qi)業的(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)品牌、企(qi)(qi)(qi)業推廣、在線調研、企(qi)(qi)(qi)業信息線上發布、顧客服務(wu)、企(qi)(qi)(qi)業與顧客的(de)(de)(de)(de)關系、銷(xiao)(xiao)售(shou)渠道、銷(xiao)(xiao)售(shou)促進(jin)、營(ying)銷(xiao)(xiao)策略、建設、網(wang)(wang)站(zhan)流(liu)量(liang)統(tong)計等。而(er)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)人(ren)(ren)員應該(gai)清楚地認(ren)(ren)(ren)識到自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)任(ren)務(wu)、責任(ren)和要求(qiu)，最大化網(wang)(wang)絡(luo)(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)整體效(xiao)益，實現企(qi)(qi)(qi)業的(de)(de)(de)(de)目標和戰略。

　　網絡(luo)營銷(xiao)戰(zhan)略(lve)是將企業的(de)戰(zhan)略(lve)思想運用于(yu)網絡(luo)營銷(xiao)的(de)領域中，也就是在(zai)網落營銷(xiao)環境下，企業針對自身(shen)(shen)的(de)實際(ji)情(qing)況確定整(zheng)體的(de)發(fa)展目標(biao)，統(tong)籌(chou)各類資源，充分在(zai)競爭中發(fa)揮企業自身(shen)(shen)特長，最后取得最大(da)化效(xiao)益(yi)的(de)一(yi)個(ge)過(guo)程。

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