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　　2022年支付(fu)寶集(ji)五福(fu)“敬業福(fu)”一卡(ka)難求(qiu)，集(ji)成的小伙伴一人能分(fen)到271.66元;

　　2022年(nian)支付寶(bao)終(zhong)于“大(da)發(fa)善心”，五福卡幾乎人(ren)人(ren)都能湊齊，雖然(ran)最大(da)包是(shi)666元(yuan)，但(dan)獲得0.5元(yuan)紅包的概率高于90%;

　　2022年支(zhi)付寶集福繼續，有(you)人說(shuo)集福卡(ka)沒什么意思，不記得去年你分到的2塊(kuai)錢了么，有(you)人依舊在樂(le)此不疲，或(huo)許有(you)不少朋友已經開(kai)始(shi)在意這(zhe)些套路(lu)玩法了，但數據(ju)告訴我們：支(zhi)付寶集福卡(ka)這(zhe)件事仍然火熱(re)得一塌糊涂。

　　你的福卡集到(dao)還是(shi)集不到(dao)，支付寶也都(dou)將再次憑借春節集福卡事件(jian)贏得一(yi)輪(lun)新(xin)的流量盛(sheng)宴。

　　　第一，趣味玩法、互動繼續

　　支付寶最初推出集五(wu)福的初衷是(shi)什么?微信紅包與(yu)微信社交已經幾乎占據了熟人、朋友圈的轉賬，因為用戶使用習慣，線(xian)下的移動支付領(ling)域里，微信支付也頗具優(you)勢。

　　所以支(zhi)付(fu)寶在(zai)春節這個發紅包的(de)(de)(de)高流量期，推出一個“集五(wu)福(fu)(fu)(fu)”的(de)(de)(de)趣味性活動(dong)，第一年(nian)，很(hen)多人(ren)因為支(zhi)付(fu)寶的(de)(de)(de)品牌知(zhi)名(ming)度選(xuan)擇了(le)集福(fu)(fu)(fu)，也(ye)仍(reng)有(you)很(hen)多人(ren)認為即使集福(fu)(fu)(fu)成(cheng)(cheng)功、也(ye)不會真的(de)(de)(de)獲得(de)(de)太多現金紅包，所以有(you)人(ren)認真集福(fu)(fu)(fu)也(ye)有(you)人(ren)隨(sui)緣式(shi)集福(fu)(fu)(fu)，結(jie)局是(shi)集成(cheng)(cheng)五(wu)福(fu)(fu)(fu)的(de)(de)(de)都得(de)(de)了(le)一份(fen)意外之(zhi)喜——“271.66元”，這對普通(tong)人(ren)來說，就像是(shi)中(zhong)了(le)一次(ci)不大不小的(de)(de)(de)彩(cai)票;第二年(nian)人(ren)們的(de)(de)(de)集福(fu)(fu)(fu)熱情終于(yu)空前漲高，玩法也(ye)從平(ping)分變成(cheng)(cheng)了(le)隨(sui)機(ji)式(shi)：最高666元，但這次(ci)對于(yu)支(zhi)付(fu)寶來說，更重要(yao)的(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)績是(shi)螞蟻(yi)森林的(de)(de)(de)推動(dong)、以及各(ge)品牌商在(zai)支(zhi)付(fu)寶上(shang)的(de)(de)(de)亮相(xiang)與推廣;第三年(nian)，也(ye)就是(shi)今年(nian)，支(zhi)付(fu)寶的(de)(de)(de)在(zai)社交(jiao)互動(dong)的(de)(de)(de)基(ji)礎上(shang)又增加了(le)“掃朋友五(wu)福(fu)(fu)(fu)到(dao)手勢(shi)”也(ye)能獲得(de)(de)福(fu)(fu)(fu)卡……

　　趣味玩法(fa)持續(xu)在(zai)變(bian)，從(cong)引導用(yong)戶、讓用(yong)戶習慣使用(yong)支付寶完成(cheng)熟人、線(xian)(xian)下的(de)轉(zhuan)賬，到(dao)更多(duo)地關注(zhu)用(yong)戶過(guo)年間與朋友間的(de)互(hu)動(掃手勢而不只是線(xian)(xian)上的(de)娛樂(le))，這一(yi)過(guo)程的(de)轉(zhuan)變(bian)，也從(cong)側面展現了支付寶線(xian)(xian)下普及率(lv)已經比兩年前好得多(duo)。

　　　第二，帶動支付寶新功能

　　第一年強調(diao)的是社交，第二年帶動(dong)了一個螞蟻(yi)森林，第三年則又(you)拉動(dong)了螞蟻(yi)莊園(yuan)，方式很簡單：開啟的社交功能(neng)，配合上獲(huo)取(qu)福卡的玩法：螞蟻(yi)森林為朋(peng)友澆水有機會(hui)領取(qu)福卡一張(zhang)、螞蟻(yi)莊園(yuan)領養金(jin)蛋可(ke)獲(huo)福卡一張(zhang)……

　　不知(zhi)道(dao)有多(duo)少小伙伴是為了領(ling)福(fu)卡(ka)才開(kai)(kai)啟了螞蟻森林、從此(ci)樂此(ci)不疲天天早起收(shou)能量的，也不知(zhi)道(dao)今(jin)年又會(hui)有多(duo)少人為了領(ling)福(fu)卡(ka)再次開(kai)(kai)啟了螞蟻莊園……

　　第三，廣告之變現

　　2022年春節支(zhi)付(fu)寶曾因(yin)為用戶獲取福卡即“自動(dong)”關注某某公(gong)(gong)眾號(hao)，而得(de)到大眾的譴(qian)責(ze)，但就(jiu)是這份“自動(dong)關注”的力量(liang)，完成了眾多品牌在支(zhi)付(fu)寶上的分流計劃，支(zhi)付(fu)寶也成功(gong)將自身(shen)龐大的流量(liang)第一步(bu)引入各大品牌商公(gong)(gong)眾號(hao)上，實現(xian)(xian)一次很成功(gong)的廣告變現(xian)(xian)。

　　2022年春節雖(sui)從“自動關注(zhu)”改成了“用戶手動勾選”，但支付寶這(zhe)份“品牌廣告(gao)變(bian)現”力量依然(ran)不減去(qu)年。

　　　第四，趣味性營銷玩法

　　用戶在(zai)掃福卡的過程(cheng)中，除了得到福卡外，更多的時候(hou)是(shi)獲(huo)得來自支付(fu)寶的祝福語：

　　“有人幫(bang)忙按住(zhu)電梯等(deng)你

　　就是福(fu)”

　　“出門(men)遇到(dao)小狗(gou)狗(gou)

　　就是福”

　　“過(guo)年吃不胖

　　就是福”

　　“好久沒(mei)穿的衣服兜里摸出錢

　　就是(shi)福”

　　……

　　算(suan)上福卡背(bei)后(hou)刮獎區(qu)送給用戶的小福利：

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