社交網絡，或將成為中國互聯網的下一個商機。隨著微博、人人網等社交網絡的崛起，不僅成為人們聊天的地方，還將成為個人和企業掘金的新戰場，據麥肯錫全球研究院近日發布報告稱，社交網絡將為包括快消品、金融服務、專業服務和先進制造業等行業創造上萬億美元的商業價值。

社交網絡營銷月掙10萬

80后的“妹紙鏘鏘”(微博名)熱衷于各種新興互聯網社交平臺，早在幾年前就已接觸過類似Twitter等國外社交平臺。國內剛出現微博時，她便成為首批用戶。今年三月，看到微博在國內興起，妹紙鏘鏘便和幾個姐妹辦了一份“妹紙博報”。原本想著借微博傳遞信息，做自己喜歡的事情，但沒想到，這份博報引來商家做廣告。

妹紙鏘鏘在接受商報記者采訪時稱，通過耕耘各種熱點和有深度的微博內容，博報開辦一個月，吸引了上萬網友的關注和討論，并且還吸引眾多業內人士線下互動，并且也吸引了房地產企業的廣告投放。隨著影響力的擴大，越來越多的企業要與她合作，但為做出品牌，她只選擇有代表性的廣告進行刊登，如今月收入也達到10萬元左右。

社交購物成盈利新模式

“通過社交網絡掘金的主要方式有兩種，一是廣告分享，二是數據服務。”重慶大學電子商務與營銷教授邵兵家介紹說，如今社交網絡的形式越來越多樣，除了論壇、博客、社交外，微信等聊天工具，優酷等視頻以及新興的圖片分享等，都屬于社交網絡，利用社交網絡盈利的方式也越來越多樣化。廣告營銷是目前企業對社交網絡最主要的需求，社交網絡的最大優點在于門檻低、參與度高、互動性強，可以有效的進行信息傳遞，許多企業看重這一點，紛紛利用社交網絡進行營銷從而為自己創造價值。如奔馳smart在淘寶網(微博)舉辦團購，6分鐘共賣出55輛車。

邵兵家介紹，除廣告分享外，還有社交購物、分成模式、微博搶注等都是社交網絡新興的盈利方式。

社交網絡蘊含萬億商機

據統計，目前全球社交網站有15億用戶，五分之一的人上網時間花在了社交網絡。在中國，2022年社交網站用戶數量達到3.6億人。如此龐大的社交網絡，到底蘊藏了多大的商業價值？據麥肯錫全球研究院近日發布報告稱，社交網絡將為包括快消品、消費金融服務、專業服務和先進制造業等行業，創造約9000億到1.3萬億美元的商業價值。

“其中約3450億美元的潛在價值來自產品開發和運營；5000億美元來自營銷、銷售和客戶服務活動；2300億美元來自業務支持活動的改善。”麥肯錫全球研究院資深研究員張如琪介紹說。

支招

掘金社交網絡 注重互動與體驗

清華大學總裁班網絡營銷專家劉東明介紹，都在爭搶社交網絡帶來的巨大商業價值時，也出現了形式雷同、過渡營銷等問題。在利用社交網絡掘金的時候，最重要的是要把握社交網絡的互動性，注重用戶體驗感。根據不同社交網絡的性質，要做出不同的形式和內容，符合不同受眾的需求，才會有市場，剛入手的個人和企業可以嘗試目前競爭較小的領域。如開拓新興社交網絡空間，微博、開心網、人人網等目前的運用相對飽和，但對于微信、圖片分享網站等新興的社交網絡來說，還有很大挖掘空間，可以把此前成熟的推廣模式運用到這些平臺；官方賬號維護，在運用社交網絡進行推廣的企業中，這些企業在各大平臺都有自己的賬戶，例如官方微博，但一般企業沒有相應的運營經驗，需要專業人才，個人和企業都可以去給企業做專業維護；數據服務是未來發展趨勢，通過客戶等信息分析，獲得潛在價值，是企業的普遍需求，相比普通的廣告營銷，這方面有更大發展前景。

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