事件營銷時刻發生！
最近(jin)的熱(re)點(dian)，一(yi)個(ge)是飛機失事(shi)，一(yi)個(ge)是近(jin)期電影熱(re)映，中國電影贏來了最好的時候，社會(hui)化營銷功不(bu)可(ke)沒，遍布全(quan)國各地商(shang)業中心的變形金剛，到(dao)處(chu)為宣傳(chuan)不(bu)遺余力的李(li)冰冰，強勢借助(zhu)中國元素，《變形金剛》票房快突(tu)破20億。
小蘋果(guo)更(geng)是(shi)成為神曲，唱(chang)遍大(da)街小巷，近階段最(zui)火的點就是(shi)《小時代(dai)》PK《后會無(wu)期》，樸(pu)樹的歌曲“平(ping)凡之(zhi)路”先引爆，營銷策略類似“小蘋果(guo)”引爆《猛(meng)龍過(guo)江》。
一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)“國(guo)民岳父(fu)”，一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)“粉絲偶像”;一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)文藝，一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)商業;一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)玩饑(ji)餓營銷，一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)天(tian)天(tian)劇透;一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)奢華，一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)低調(diao);一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)賣色，一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)賣氣質;一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)《時間(jian)煮(zhu)雨》，一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)《平凡(fan)之路(lu)》;一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)請(qing)來一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)批偶像助陣，一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)請(qing)了(le)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)批大V助陣。。。
饑餓，借勢，熱(re)點，大V，口碑，話題。。。兩部電(dian)影聯手突破15億票(piao)房應該不成問題，將事件營銷玩(wan)到了極致!
清(qing)(qing)華(hua)大(da)學的一個招生宣傳片-清(qing)(qing)華(hua)白富美，這是迎合了學生上大(da)學之(zhi)前(qian)的幻想，對未來(lai)，對夢想非(fei)(fei)常成功，傳播非(fei)(fei)常廣，深諳情感。
事件營銷(xiao)要(yao)不(bu)借(jie)勢，要(yao)不(bu)制(zhi)造話題，傳播娛樂化(hua)才能大眾化(hua)。
再看幾個實操案例：
這是之前操作的(de)(de)案例(li)，之前非常火(huo)。核心點：邀(yao)請(qing)前退休(xiu)的(de)(de)新聞(wen)聯(lian)(lian)播(bo)主持(chi)人(ren)——邢質(zhi)斌用播(bo)放(fang)新聞(wen)聯(lian)(lian)播(bo)的(de)(de)形式播(bo)放(fang)企業(ye)(ye)年會。沒有任何投放(fang)費用，上傳視(shi)頻(pin)到網 站，引(yin)起巨大反響。然后圍繞制(zhi)造(zao)話(hua)題-國(guo)(guo)臉該不該出鏡，引(yin)來眾多明(ming)星，名(ming)人(ren)，大V探討，例(li)如趙忠祥說退休(xiu)了就不歸國(guo)(guo)家監管了。事件營(ying)銷：通過制(zhi)造(zao)話(hua)題，引(yin) 發爭議點，綁定眾多名(ming)人(ren)，非常省錢(qian)，對企業(ye)(ye)起到了非常好的(de)(de)傳播(bo)。
我之前長期(qi)做水(shui)軍(jun)(jun)，網(wang)絡(luo)推(tui)手(shou)(shou)，明(ming)星推(tui)手(shou)(shou)，所(suo)以比媒(mei)體更(geng)了解媒(mei)體。之前 “十問”時我也說到，水(shui)軍(jun)(jun)可以輕易搞垮一個二十年的企業(ye)，攻(gong)擊企業(ye)家、攻(gong)擊品牌、攻(gong)擊競(jing)爭對(dui)手(shou)(shou)，每天都(dou)在(zai)發生(sheng)。比如(ru)，李xx的案子，只要關(guan)于其(qi)任何新聞， 評論(lun)100條，90%負面，很大程度也會影響到法(fa)官判決(jue)，最后的刑期(qi)相對(dui)較重，很大程度是被水(shui)軍(jun)(jun)判了刑。一直到現在(zai)，水(shui)軍(jun)(jun)仍然在(zai)長期(qi)維護李xx的帖(tie)子。
行業(ye)里：可能發一(yi)(yi)條(tiao)帖子(zi)只要(yao)80塊(kuai)錢(qian)，但刪一(yi)(yi)條(tiao)3萬(wan)塊(kuai)錢(qian)不一(yi)(yi)定能搞定。所以危機公關非常重要(yao)，花20年經營好(hao)一(yi)(yi)家企業(ye)，可能2天就(jiu)被負面搞完(wan)蛋。像歸真堂，達芬奇就(jiu)是非常典型案例。
可能很多公(gong)(gong)司說，我(wo)的(de)服務沒問題，我(wo)不(bu)(bu)需要(yao)做這(zhe)些。其實不(bu)(bu)然，很多公(gong)(gong)司就是抱著(zhu)這(zhe)種心(xin)理被競爭對(dui)手只(zhi)用幾(ji)萬(wan)塊錢搞死了。比(bi)如，你(ni)開(kai)酒店的(de)，我(wo)帶著(zhu)幾(ji)蟲子 放在枕(zhen)頭下面拍張照發到網上(shang)，朋友圈傳(chuan)播，你(ni)就說不(bu)(bu)清，就算你(ni)證明(ming)是對(dui)方，但對(dui)方傳(chuan)播的(de)人群(qun)和你(ni)傳(chuan)播的(de)人群(qun)未必匹配，對(dui)于用戶(hu)來說，他不(bu)(bu)會花時間聽(ting)你(ni)解 釋。例(li)如轉(zhuan)基因油也是同(tong)樣(yang)。危(wei)機公(gong)(gong)關甚至有時候(hou)比(bi)品牌傳(chuan)播更(geng)重要(yao)!
談談這個(ge)文案的(de)殺傷力!
“房(fang)(fang)子是(shi)(shi)用(yong)來(lai)養家的(de)(de)， 房(fang)(fang)子不(bu)是(shi)(shi)用(yong)來(lai)養小三的(de)(de)”，這個(ge)文案是(shi)(shi)去年(nian)做的(de)(de)，當時背(bei)景是(shi)(shi)三四(si)線城市的(de)(de)房(fang)(fang)子很難賣。你樓盤(pan)所(suo)處的(de)(de)區域，離市中心的(de)(de)遠近，配套等(deng)等(deng)決(jue)定(ding)了(le)你房(fang)(fang)子的(de)(de)價格，如何 在相同情(qing)況下(xia)，讓客戶選擇你的(de)(de)房(fang)(fang)子?主觀意愿就(jiu)很重(zhong)要，情(qing)感營銷就(jiu)是(shi)(shi)突破口。這個(ge)文案出(chu)來(lai)前(qian)，買樓的(de)(de)人群(qun)性別比(bi)例是(shi)(shi)五(wu)五(wu)開(kai)，這個(ge)文案出(chu)來(lai)后，變成八成都是(shi)(shi) 女性來(lai)付款，這就(jiu)是(shi)(shi)效(xiao)果。
整(zheng)個(ge)(ge)策劃(hua)只有(you)幾百塊(kuai)的(de)(de)成本費(fei)(fei)，沒有(you)任何渠道宣傳(chuan)費(fei)(fei)用，一(yi)個(ge)(ge)人拍下來后(hou)(hou)，進行自己朋(peng)友(you)圈傳(chuan)播，然后(hou)(hou)她的(de)(de)朋(peng)友(you)， 朋(peng)友(you)的(de)(de)朋(peng)友(you)陸續(xu)傳(chuan)播，然后(hou)(hou)這(zhe)個(ge)(ge)廣告在網上(shang)傳(chuan)播很(hen)廣，效果非常好，吸引了很(hen)多媒體的(de)(de)免費(fei)(fei)資源，三個(ge)(ge)半月賣完。因為(wei)這(zhe)個(ge)(ge)文(wen)案(an)抓住了很(hen)多女(nv)性直接痛點，特別是家 庭社會矛盾加(jia)劇(ju)，很(hen)巧妙的(de)(de)利用了感營銷。
什么是事件營銷？
這個(ge)定義我(wo)是在網上搜的。事件營銷(xiao)的成(cheng)功(gong)在于成(cheng)功(gong)借勢，其關鍵是：快速反應、精準策劃、有效施行、強力監控。
比如(ru)，聚美優品(pin)上(shang)市前，聽(ting)朋(peng)友說樂蜂(feng)網和唯(wei)品(pin)會(hui)的(de)(de)CEO在(zai)(zai)香港會(hui)面，我(wo)一(yi)想(xiang)，化妝(zhuang)品(pin)垂直領(ling)域，就(jiu)(jiu)聚美跟樂蜂(feng)。聚美一(yi)上(shang)市，樂蜂(feng)網肯定(ding)要找出路。唯(wei)品(pin)會(hui)化 妝(zhuang)品(pin)領(ling)域一(yi)直比較(jiao)薄(bo)弱(ruo)，這個時(shi)候那么多高管聚到一(yi)起(qi)肯定(ding)有事(shi)情(qing)發生，然后(hou)我(wo)馬(ma)上(shang)編輯(ji)了(le)(le)(le)個文(wen)(wen)章“唯(wei)品(pin)會(hui)可能(neng)(neng)和樂蜂(feng)聯誼”通過公眾賬號發出，因為第一(yi)時(shi)間發， 朋(peng)友圈大(da)規(gui)模(mo)轉發，粉絲(si)漲(zhang)了(le)(le)(le)兩(liang)萬多。當時(shi)我(wo)先在(zai)(zai)各類社(she)交媒體(ti)，特別微博，搜(sou)這幾個公司的(de)(de)關鍵詞，例如(ru)：樂蜂(feng)，唯(wei)品(pin)。李靜，沈亞，王立成，沈亞等都沒有搜(sou) 到，我(wo)就(jiu)(jiu)知(zhi)(zhi)道我(wo)的(de)(de)機(ji)會(hui)來了(le)(le)(le)。我(wo)花了(le)(le)(le)十分鐘快(kuai)速完(wan)成一(yi)篇文(wen)(wen)章，發表后(hou)十分鐘，正式公告已經出來了(le)(le)(le)，如(ru)果我(wo)的(de)(de)文(wen)(wen)章晚(wan)一(yi)點兒就(jiu)(jiu)沒意義了(le)(le)(le)。所以，我(wo)對(dui)新媒體(ti)團隊要 求就(jiu)(jiu)是24小時(shi)上(shang)班。所以，做事(shi)件營銷的(de)(de)主要價值在(zai)(zai)人，在(zai)(zai)于(yu)團隊，在(zai)(zai)于(yu)快(kuai)速反應，在(zai)(zai)于(yu)強(qiang)大(da)邏輯(ji)分析能(neng)(neng)力，在(zai)(zai)于(yu)知(zhi)(zhi)識面儲備，在(zai)(zai)于(yu)行業了(le)(le)(le)解。。。
事業營銷——借勢
世(shi)界杯一來，青島啤酒必定會很(hen)火(huo)，但為什么要(yao)(yao)借勢PP助手?因為青島啤酒需要(yao)(yao)綁定移動互(hu)聯網的(de)用戶，要(yao)(yao)讓自(zi)己中堅消費群體(ti)年(nian)輕化，PP助手數(shu)千萬的(de)用戶80,90居多。所以戰(zhan)略(lve)借勢也是企業戰(zhan)略(lve)眼光很(hen)重要(yao)(yao)一環。
第(di)二(er)個是(shi)roseonly，借力非(fei)誠勿擾(rao)。這(zhe)個事件(jian)非(fei)常經(jing)典，可以說非(fei)誠勿擾(rao)李念表弟求(qiu)婚那一集(ji)是(shi)roseonly引爆的(de)關鍵節點。互聯網講究場景化， 富二(er)代(dai)(dai)牽(qian)手女神，這(zhe)是(shi)觀眾代(dai)(dai)入(ru)場景的(de)經(jing)典，借助江(jiang)蘇(su)衛視非(fei)常強大(da)的(de)渠道(dao)優勢，傳播最(zui)大(da)化，一輩子只送一個人的(de)品牌形(xing)象(xiang)很好傳播出去(qu)了。
世界杯你借勢了嗎？
世(shi)界杯(bei)的(de)(de)(de)借(jie)勢，即使(shi)世(shi)界杯(bei)結束也可以(yi)(yi)做(zuo)下去(qu)。比如，我們(men)做(zuo)一(yi)個(ge)世(shi)界杯(bei)經典十大(da)營銷(xiao)案例的(de)(de)(de)策劃，把(ba)自(zi)己的(de)(de)(de)品牌放在第三的(de)(de)(de)位置，其他九個(ge)品牌的(de)(de)(de)甚至都會幫(bang)你(ni) 轉發，省下巨(ju)大(da)渠道(dao)，你(ni)要做(zuo)的(de)(de)(de)就(jiu)是撰寫這(zhe)個(ge)軟文而(er)已。轉發量上(shang)去(qu)就(jiu)木(mu)已成舟(zhou)了。但(dan)是，但(dan)凡做(zuo)營銷(xiao)，一(yi)定(ding)要注重良心(xin)和道(dao)德(de)(de)，馬航失聯后的(de)(de)(de)某些營銷(xiao)就(jiu)過(guo)分了。 奔(ben)馳寶馬借(jie)助德(de)(de)國(guo)對葡萄牙(ya)做(zuo)的(de)(de)(de)世(shi)界杯(bei)事件營銷(xiao)很(hen)經典，既是競(jing)爭對手，又可以(yi)(yi)雙贏。
新疆(jiang)暴(bao)徒事件后幫一個朋友的餐廳營(ying)銷(xiao)(xiao)：所有新疆(jiang)人88折(zhe)，在(zai)大家都在(zai)排斥恐(kong)慌時，做(zuo)出(chu)了注入情(qing)感的選擇。只要有心，時時刻(ke)刻(ke)都可(ke)以找到事件營(ying)銷(xiao)(xiao)的題材。
事件營銷——如何借勢明星？
講完(wan)借(jie)勢熱(re)點(dian)，講下如何解釋(shi)明星。謝(xie)娜、張杰結婚當(dang)天(tian)，我(wo)就(jiu)寫了一(yi)篇文章：謝(xie)娜未(wei)婚先孕兩(liang)月，誰(shui)來主持快樂大本營?
謝(xie)娜(na)和張杰結(jie)婚是當(dang)時非常大(da)的熱點(dian)，所有媒(mei)體(ti)都在報道，關注，但切入點(dian)非常單一，我那時候正好(hao)自(zi)己創業做娛(yu)樂公司，主要包裝藝(yi)人。然后就寫了這篇(pian)文(wen)章，標(biao)題：“謝(xie)娜(na)懷孕兩個月，誰來主持快樂大(da)本營”?
文章開(kai)始先講：快樂大(da)本營的歷史，從李湘開(kai)始，然后(hou)(hou)講謝娜(na)情史，包括跟(gen)劉燁，最后(hou)(hou)講了(le)(le)下她跟(gen)張杰。最后(hou)(hou)懷(huai)孕爆(bao)料是隨意找了(le)(le)個(ge)湖南衛視(shi)“某著名燈光師”爆(bao) 料，然后(hou)(hou)就(jiu)把(ba)我(wo)要(yao)推的女(nv)孩成果(guo)導入，沒(mei)幾天就(jiu)成為(wei)各大(da)媒體娛樂板塊頭(tou)條新聞(wen)，因為(wei)提(ti)前(qian)進行了(le)(le)效果(guo)預(yu)判(pan)，在網絡上也預(yu)先做了(le)(le)鋪墊(dian)和(he)這個(ge)女(nv)孩基礎(chu)信(xin)息，大(da)家搜 索這個(ge)女(nv)孩名字(zi)有詳細介紹(shao)，后(hou)(hou)來(lai)很多電(dian)視(shi)臺請做節目，多了(le)(le)很多很多商演，那段時間也非常火。
姚晨(chen)懷孕時，我(wo)(wo)們正在(zai)做一個(ge)母嬰類的(de)(de) app，那天，正好微(wei)博獲(huo)悉(xi)她剛進(jin)產房，然(ran)后我(wo)(wo)們就馬上寫了(le)(le)(le)一篇文章：“母以子貴”，微(wei)博女王身價(jia)倍增，有(you)望獲(huo)千萬代(dai)言。然(ran)后從(cong)網上隨(sui)意找了(le)(le)(le)2個(ge)品(pin)牌(pai)，有(you) 奶粉，有(you)育兒機構，都(dou)非常(chang)出名，把他們一起(qi)綁(bang)定(ding)，把我(wo)(wo)們的(de)(de)品(pin)牌(pai)作為三個(ge)可(ke)能(neng)會請姚晨(chen)代(dai)言的(de)(de)品(pin)牌(pai)之一。然(ran)后把我(wo)(wo)們產品(pin)的(de)(de)優勢介紹的(de)(de)非常(chang)全面，似乎我(wo)(wo)們就是最 可(ke)能(neng)的(de)(de)。姚晨(chen)很(hen)注重形象，所(suo)有(you)大都(dou)不發(fa)，結(jie)果人民(min)網作為漏網之魚發(fa)了(le)(le)(le)，很(hen)快(kuai)很(hen)多媒體都(dou)轉載了(le)(le)(le)。
明星綁(bang)定容易，而(er)且自己也愿意炒作，可能(neng)還會轉發微博予(yu)以否認。大(da)大(da)提(ti)升(sheng)品(pin)牌知名度，只(zhi)要有(you)危機意預案就好了。
事件營(ying)銷借(jie)勢明(ming)星非常容易傳(chuan)播，綁定大(da)牌提升自己品(pin)牌形象(xiang)，借(jie)勢熱點省下巨大(da)傳(chuan)播渠道費用。
八零后(hou)(hou)旗手有李宇春、韓寒(han)。。。但九零后(hou)(hou)還沒有一個代表(biao)人物出來(lai)。這個時(shi)(shi)候馬(ma)佳佳很聰(cong)明(ming)地站出來(lai)了，在(zai)非(fei)誠(cheng)勿擾上她(ta)的性取向是(shi)(shi)雙性戀，在(zai)互(hu)聯網大會(hui)，她(ta) 發(fa)安全套，萬科講90后(hou)(hou)不買房，制造了很多話(hua)題。互(hu)聯網時(shi)(shi)代其實就是(shi)(shi)拼營銷的時(shi)(shi)代，產品已經成為基礎部(bu)分，所以從(cong)營銷上來(lai)講，馬(ma)佳佳是(shi)(shi)非(fei)常非(fei)常成功的。如(ru) 何引起別(bie)人的注意?如(ru)何自我包裝自己?這是(shi)(shi)戀愛和創業，工(gong)作(zuo)都需要的能力。特別(bie)是(shi)(shi)現在(zai)。
第一：有人才
馬佳佳。她(ta)建立了自己的(de)粉絲(si)群，假設泡否情(qing)趣(qu)只(zhi)是(shi)(shi)(shi)一(yi)個工(gong)具，是(shi)(shi)(shi)話題(ti)的(de)來源，很多人關注她(ta)的(de)公司經營不善(shan)，很可(ke)能她(ta)未來做的(de)方向不一(yi)定是(shi)(shi)(shi)這個，只(zhi)是(shi)(shi)(shi)借(jie)機(ji)引爆，情(qing)趣(qu)畢竟是(shi)(shi)(shi)非常好的(de)話題(ti)點。
人(ren)在(zai)事件營(ying)銷里起(qi)到決定作用，微(wei)信這(zhe)種平臺機(ji)制已經(jing)完全(quan)變了(le)，不象以前(qian)那樣可以脫離人(ren)炒作了(le)。我(wo)經(jing)常寫文(wen)(wen)案練，馬佳(jia)(jia)(jia)佳(jia)(jia)(jia)在(zai)我(wo)好友(you)(you)(you)里，有(you)一次想測試(shi)馬佳(jia)(jia)(jia)佳(jia)(jia)(jia)看 不看我(wo)的(de)(de)朋友(you)(you)(you)圈，我(wo)就(jiu)寫了(le)個文(wen)(wen)案“我(wo)招聘一個人(ren)，要(yao)有(you)馬佳(jia)(jia)(jia)佳(jia)(jia)(jia)四分之(zhi)一的(de)(de)營(ying)銷能力，有(you)馬佳(jia)(jia)(jia)佳(jia)(jia)(jia)四分之(zhi)一的(de)(de)文(wen)(wen)案能力。。。年(nian)薪二十(shi)萬。”不到兩分鐘，她(ta)就(jiu)回復 了(le)：“她(ta)現(xian)在(zai)一年(nian)值兩百萬。”我(wo)就(jiu)知道(dao)她(ta)看我(wo)的(de)(de)朋友(you)(you)(you)圈，也順便測試(shi)自己(ji)朋友(you)(you)(you)圈的(de)(de)活躍度(du)了(le)。如果(guo)手里沒有(you)這(zhe)樣的(de)(de)人(ren)才，就(jiu)要(yao)培(pei)養出來，做品牌拼廣告(gao)的(de)(de)時代已經(jing) 過去了(le)。
第二：會講故事
rose only。大家創(chuang)業前一(yi)定先把營(ying)銷想好，一(yi)定是先有故事(shi)再有產(chan)品(pin)，先有營(ying)銷再做產(chan)品(pin)。
第三：獨家爆料信息
林志穎(ying)。為什么(me)林志穎(ying)爆料蘋果?林志穎(ying)是亞洲明星，覆蓋力強，資深蘋果粉，有說服力;臺灣人，可以避免麻煩;跟富士康郭臺銘熟悉，可信度強;又玩賽車(che)， 經(jing)常跨界(jie)，所以非常合(he)適(shi)，其(qi)實蘋果才是把(ba)營(ying)銷(xiao)(xiao)玩的出神入化，饑餓營(ying)銷(xiao)(xiao)，事件營(ying)銷(xiao)(xiao)，話題營(ying)銷(xiao)(xiao)，跨界(jie)營(ying)銷(xiao)(xiao)等等，所以我(wo)們叫喬布雷(lei)，不叫雷(lei)軍喬。
第四：制造話題能力
劉強東本來只是電商行(xing)業(ye)的名(ming)人，與奶茶(cha)妹妹綁定(ding)，馬(ma)上成了(le)社會公眾(zhong)人物(wu)，為京東省下了(le)巨額廣告費。當娛(yu)樂話題炒(chao)作，這一個事情(qing)起碼炒(chao)幾年。加多寶：悲情(qing)營銷，非常(chang)經典，激(ji)發用戶心中的同情(qing)心，與大型國(guo)企(qi)斗爭(zheng)的同仇(chou)敵(di)愾。非常(chang)巧妙的轉(zhuan)移矛盾，被動(dong)變主動(dong)。
營(ying)銷(xiao)不是(shi)泛(fan)泛(fan)的，而是(shi)精準定位的。比(bi)如，酒店總共(gong)就兩百(bai)多間(jian)房(fang)，每天(tian)200人(ren)流(liu)動(dong)，建立好(hao)微信(xin)平臺和用戶關注機制，一(yi)個月(yue)下來搞2000多人(ren)，只要找準關聯關系(xi)，有百(bai)分之十的人(ren)來入住就可以了，傳(chuan)統的地(di)推(tui)就變成關系(xi)維護就好(hao)了。
要用互聯(lian)網的思維去改造傳(chuan)統思維，不要用傳(chuan)統思維改造互聯(lian)網思維，
營銷(xiao)體：“有(you)一(yi)種友情叫趙薇和黃曉明(ming)，長(chang)的(de)(de)好的(de)(de)人才有(you)青春。”好的(de)(de)文案能激發用戶(hu)心(xin)中(zhong)的(de)(de)共鳴感。
可口可樂(le)(le)昵稱瓶：專屬，整合營銷(xiao)。喝的不(bu)是可樂(le)(le)，而是對(dui)五(wu)月天的熱愛。
臉萌：朋友圈分享(xiang)，口碑(bei)傳播。
建議企(qi)業(ye)一(yi)定要做自己(ji)的(de)app，微(wei)(wei)信(xin)在營銷方向(xiang)上(shang)不穩定，騰訊經常(chang)(chang)出臺政(zheng)策，不要把(ba)所有(you)的(de)資源引流(liu)到微(wei)(wei)信(xin)公眾號(hao)，數據是在騰訊那邊，APP才是自己(ji)的(de)數據。另外很多微(wei)(wei)信(xin)大號(hao)是靠微(wei)(wei)博(bo)引流(liu)的(de)，微(wei)(wei)信(xin)很難獨(du)立成(cheng)長草根大號(hao)，微(wei)(wei)信(xin)非常(chang)(chang)封閉。APP才是企(qi)業(ye)移動(dong)端的(de)WWW.
劉燁搶沙發以前(qian)明(ming)星(xing)跟我(wo)十萬八千里，現在一條微博的距離。
汪峰(feng)上頭(tou)條，蕭敬騰下雨(yu)，持續性最(zui)強的(de)事件營銷，最(zui)近(jin)發(fa)生什么大事了，最(zui)近(jin)下雨(yu)了，隨時(shi)可以拿出來做文(wen)章，非常經典案(an)例。
杜蕾斯(si)：調侃王功權。非常(chang)聰明(ming)地(di)利用了韓寒給女(nv)兒寫的信：“套好(hao)(hao)安全(quan)(quan)帶，帶好(hao)(hao)安全(quan)(quan)帶。”杜蕾斯(si)的借(jie)勢用的非常(chang)經典。還有一(yi)個(ge)：“光大(da)是不(bu)行的，薄遲(chi)早要出事(shi)。”
營銷(xiao)不要只看一點，要梳理看系(xi)統套(tao)路
臺(tai)州(zhou)公安局黃(huang)巖(yan)分局的(de)事件(jian)(jian)營銷。此(ci)次事件(jian)(jian)成果的(de)幾大因素(su)：特(te)殊的(de)人群，其中有一位很像潘瑋柏，突(tu)破“體制”的(de)突(tu)破。
國家(jia)各級機構都(dou)轉發(fa)了，于是(shi)媒體也就(jiu)跟發(fa)了。人(ren)人(ren)心(xin)中都(dou)有(you)一個制服夢。
您有品牌嗎？
可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)品牌：一夜(ye)之間被火燒光，仍然(ran)可(ke)(ke)以(yi)從(cong)廢墟(xu)里(li)拔地而(er)起。
加多(duo)寶(bao)品牌(pai)：不但可以(yi)沒有制造，連品牌(pai)都(dou)可以(yi)拿走后(hou)短時間內東山再起。
什么是(shi)口(kou)碑(bei)(bei)?產品好是(shi)最起碼的(de)，已經很(hen)難產生口(kou)碑(bei)(bei)，只(zhi)有服務(wu)才能(neng)讓用戶爽(shuang)。
什么(me)是服務(wu)?沒(mei)有(you)忠(zhong)誠(cheng)度(du)就沒(mei)有(you)服務(wu)。海底撈的(de)員(yuan)工(gong)年齡是發自(zi)內心的(de)微笑，他們有(you)許多(duo)正(zheng)向激勵，包(bao)括家人對自(zi)己表現的(de)自(zi)豪感。海底撈的(de)員(yuan)工(gong)在年齡上是偏高的(de)，有(you)更(geng)多(duo)穩(wen)定的(de)、務(wu)實的(de)心態，有(you)社會閱歷(li)、有(you)生活(huo)壓力，懂得感恩。
什么是(shi)(shi)粉絲?撒(sa)網撈不到魚(yu)，要釣魚(yu)，做app的(de)客戶，要一(yi)個(ge)(ge)個(ge)(ge)記錄，一(yi)個(ge)(ge)個(ge)(ge)服務(wu)，從1到2000是(shi)(shi)最難的(de)，過了(le)2000就自然成了(le)，建立情感共鳴點，價值認同、精準(zhun)用戶，品(pin)(pin)牌調性一(yi)致 ，品(pin)(pin)牌忠誠(cheng)度高+口(kou)碑傳播。
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