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國務院信息化工作辦公室發布的《互聯網絡信息資源數量調查報告》顯示，有51.5%的企業每天頁面訪問量在50次以下，這個比例還在不斷擴大。面對1.62億的網民群體，越來越多的中小企業意識到網絡營銷的重要性，但如何推廣企業成為他們頭疼的事。

　　通過搜索引擎優化或搜索引擎付費推廣等方式，是進行企業推廣最有效的途徑。但搜索引擎優化是一個長期的工作，很多中小企業網站還沒意識到搜索引擎優化的價值。在2004年初就開始從事搜索引擎優化工作、操作過幾百個成功案例、點石互動創始人之一的陳小華看來，搜索引擎優化價值還須深挖掘。

　　記者：能否介紹一下搜索引擎優化在國內的發展狀況？

　　陳小華：搜索引擎優化(簡稱SEO)，可以理解為對網站結構、內外部鏈接結構進行調整，以改善網站在搜索引擎中表現的一個過程。簡單說就是讓用戶通過搜索引擎更容易找到你。

　　2003年，搜索引擎優化在中國開始起步，截至到目前，國內搜索引擎優化仍然處于初步發展階段。從搜索引擎優化行業本身來看，從業人員數量仍然相對較少，行業服務模式和標準還比較混亂；從企業對搜索引擎優化的認識和需求水平來講，越來越多的網站開始實施搜索引擎優化甚至建立了自己的搜索引擎優化團隊；另外，搜索引擎本身對搜索引擎優化的態度也開始從最初的質疑，誤解，到最終的認同并開始與搜索引擎優化建立良好的溝通渠道，以加強對搜索引擎優化行業的引導。

　　記者：國內搜索引擎優化行業和國外搜索引擎優化行業的差距在哪里？

　　陳小華：國外的搜索引擎優化在97年就已經出現，到目前已經發展比較成熟。如果從整個操作流程和理念來說，國外的搜索引擎優化有明顯的優勢。在過去的一段時間里，我跟國外非常多的頂級搜索引擎優化專家進行了交流。在整個接觸過程中，我個人覺得他們不會單純地把搜索引擎優化當做一種純粹的排名技術，而更多地把它回歸到搜索營銷的一種策略，由策略來決定技術。

　　記者：目前搜索引擎優化的商業化進行得如何？

　　陳小華：現在國內搜索引擎優化商業化面向的客戶群主要有兩種，一種是大型的門戶網站，另一種是為傳統的中小企業站點服務。前一類型客戶更容易接受全面的搜索引擎優化解決方案，而后一種，對服務效果的量化要求極高。目前國內搜索引擎優化服務提供者，大部分精力都集中在后一種客戶。

　　從具體的搜索引擎優化商業服務模式來說，目前國內這個行業整體都處于探索階段。從04年到現在，我見過很多搜索引擎優化從業者退出這個行業，非常多的搜索引擎優化服務提供機構退出了市場。這個市場看起來非常之大，但是一直沒有一套穩妥的商業服務模式。

　　記者：搜索引擎優化行業的發展前景如何？

　　陳小華：任何一個行業在發展過程中都會走一些彎路，但是遲早會回到正確的道路上來。06年以來，合乎規范、尊重搜索、尊重用戶的“白帽搜索引擎優化”登上舞臺，牢牢把握著行業的主導權和發展方向。

　　在04年的時候，很多媒體在寫稿的時候都直接把搜索引擎優化等同于垃圾和作弊，很多大型門戶的技術人員甚至搜索引擎本身，都對搜索引擎優化不屑一顧。但是現在情況已經大為改觀，很多網站前所未有地重視引擎優化。我們可以相信，中國的引擎優化也一定會像國外的同行一樣，得到良好的發展。

　　記者：有觀點認為學習搜索引擎優化，就要直接結合著賺錢項目來學習。你如何看待這個觀點？

　　陳小華：這個觀點有兩種意思，一是只有和錢密切相關的東西，你才會愿意花費更多的時間和精力去執行。另一層意思是，只有你在結合項目賺錢的時候，你才會明白真正的搜索引擎優化能帶給你什么，你才會明白你要的不是簡單的某個關鍵詞的排名，你可能更關注流量的價值和轉化率。從這個角度來說，我覺得這個觀點不是功利主義，而是換位思考。這種換位是非常需要的。

　　記者：點石互動的商業化如何進行？

　　陳小華：點石互動是從事搜索引擎優化技術研究和普及的團隊，為中國的搜索引擎營銷的發展做出我們應有的貢獻。點石的分享、交流精神仍然需要繼續延續。當然不排除商業化操作的可能，但是目前還沒有具體操作。

　　記者：那你們如何解決網站的運營和個人生存問題？

　　陳小華：我們有專業的搜索引擎優化團隊，在這方面，我們是商業化運行的。點石互動已經吸引了互聯網營銷類的大量人才，相信這個網站會成為日后互聯網營銷人才的聚集地。它的價值會持續被認同并發揮。

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為搜索引擎優化技術正名