至此，三大搜索巨頭全部放棄傳統的以“價格決定排名”的競價模式，而采用了以“價格+指數”決定搜索競價排名的新型模式。一時間，以價格決定排名的競價模式正在打破，搜索引擎市場再度暗流涌動、風云欲起，一場新的市場變革似乎即將到來。
傳統模式面臨挑戰
被稱為網絡營銷行業領頭羊的搜索競價，以其獨有的特點和突出的效果成為近年最熱門的網絡推廣方式。據易觀國際研究表明，2006年，搜索競價市場規模達到11.7億，占到了整個搜索營銷市場規模的75%左右，比2005年增長近一倍，成為整個搜索市場增長的核心推動力。搜索營銷正以巨大的能量在改變著人們對于傳統營銷方式的理解和認識。
作為一種新興的網絡推廣方式，在市場發展初期，搜索競價這種易于理解、操作簡單的“價格決定排名”模式，很快吸引了廣大的企業用戶，對搜索競價產品的普及起到了巨大的推動作用。很多企業都是在那個時候開始接觸和認識搜索競價的。
“通過選擇關鍵詞我們可以找到目標顧客，而且點擊才會收費的方式，讓廣告成本可控，對于我們的客戶開拓非常有效果，目前已經成為我們主要的推廣方式。”上海香河園工貿發展有限公司業務負責人劉經理說。
經營鮮花速遞業務的上海香河園工貿發展有限公司，是中國最早采用搜索競價的企業之一。截至目前為止，香河園已定制了近4萬個關鍵詞，分別適用于不同人群的搜索習慣。這對其在全球180多個國家分布有5000多個連鎖配送中心，全球5000多個城市、國內1000多個城市的送花上門業務大有幫助。
然而，經歷過搜索競價漲價官司、點擊欺詐、商業結果混淆自然結果、無效點擊等一系列事件，搜索營銷開始逐漸暴露其隱藏的問題和不足，其中價格決定排名的競價模式已經難以滿足市場環境的需求了。
來自易觀的調查研究表明，75.8%的搜索用戶可以感覺到搜索頁面的廣告。搜索用戶對競價推廣鏈接的不滿，必然導致企業主推廣效果下降。而企業客戶對于搜索營銷效果的滿意度普遍偏低，七成企業認為效果一般或較差，有20%的企業想減少搜索競價的投入，有16%的企業甚至會放棄采用搜索競價。
這些因素的發展都預示著原來曾經推動市場發展的“價格決定排名”的模式已經不再適合市場的需求，也決定了搜索競價行業需要進一步的提升和發展。于是，“價格+指數”決定排名的新競價模式應運而生。
價格不再唯一
作為近年來搜索營銷市場發展最快的廠商之一，中國雅虎推出的以“價格＋指數”的新競價模式——“金手指計劃”尤其引人矚目。
據中國雅虎搜索競價業務負責人王剛介紹，所謂“價格+指數”也就是“價格”+“營銷質量指數(LCI2.0)”，它改變了搜索競價僅靠價格決定排名的現狀，而是借由點擊率、關鍵字、推廣方案、目標等綜合因素來決定排名。
該指數提供給企業主一個搜索競價效果評估的標準，促使企業通過營銷質量指數來優化搜索競價投放方案，從而達到不增加成本也能實現較高排名的效果。這無疑為眾多資金實力較弱的中小企業提供了另外一條提升效果的捷徑。
至此，雅虎、Google、百度三大搜索巨頭都先后推出了“價格+指數”的搜索競價新模式。這一番舉動無疑表明了搜索競價已經從市場發展初期的粗放式發展進入了更加追求實際效果、投放更精確、更貼近用戶的新發展階段。通過搜索巨頭的率先引領，搜索競價市場也將開始逐漸走出瓶頸，日趨走向完善。
業內人士表示，由于三大搜索巨頭的引領，搜索競價的優化將有可能成為競價市場今后一段時間內的主流發展方向，“價格+指數”這種新型模式的采用，將會對搜索營銷行業整體應用水平以及長遠發展產生深遠的影響！
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