紅(hong)酒(jiu)瓶化為列車車廂，穿(chuan)過街頭巷尾駛入塞納河畔，從窗戶望去還能(neng)看到不少乘客(ke)的(de)身影。現在請(qing)問大家能(neng)否(fou)分辨這列車是否(fou)真(zhen)實存在？

答案(an)揭(jie)曉，這是CGI技(ji)術合(he)成(cheng)的，現實(shi)中并(bing)不存在。

藝術(shu)家Ian Padgham創造了“faux out of home”（FOOH）一詞來命(ming)名這種藝術(shu)，中文翻譯為，一種通過CGI技術(shu)實現生活中存在可能出現概念的新型藝術(shu)。也有人叫“數字戶外廣告(gao)”或“虛假(jia)戶外廣告(gao)”。

一(yi)邊是(shi)腦洞大開的(de)創意畫(hua)面(mian)，另(ling)一(yi)邊是(shi)逼真的(de)現實(shi)世界，創造出以假亂真的(de)視覺感受(shou)，讓人混淆了(le)(le)現實(shi)與想象。“紅酒列車”不(bu)但(dan)很多網友(you)信以為真，甚至還有(you)人專(zhuan)程到巴(ba)黎去一(yi)睹(du)真容，才知(zhi)道是(shi)假的(de)。不(bu)光(guang)是(shi)普通受(shou)眾(zhong)，就(jiu)連廣告從業(ye)者都難辨真假。有(you)國(guo)外(wai)廣告公司就(jiu)做了(le)(le)期讓廣告公司員工猜CGI戶外(wai)廣告真假的(de)視頻，結果卻(que)沒幾個人能猜對。

這種CGI廣(guang)告(gao)(gao)(gao)融(rong)合出(chu)了一種先鋒藝術的(de)(de)(de)表達，能夠跳(tiao)出(chu)常規視(shi)角，從(cong)而引發網(wang)友的(de)(de)(de)好奇心和(he)探究欲，引起病毒(du)式的(de)(de)(de)內容(rong)傳(chuan)播，帶來超高的(de)(de)(de)流量。有(you)專(zhuan)業人士稱，由 AR 和(he) CGI 驅動(dong)的(de)(de)(de)營銷技術恰恰說明了業界對未來增強現實和(he)虛擬現實營銷的(de)(de)(de)期待(dai)。與傳(chuan)統戶外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)牌(pai)甚至日(ri)益流行的(de)(de)(de)數(shu)字戶外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)亭（DOOH）不同，所(suo)謂(wei)的(de)(de)(de)虛擬戶外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)牌(pai)是在線(xian)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，其覆蓋(gai)范(fan)圍遠遠超出(chu)了傳(chuan)統戶外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)牌(pai)所(suo)局限的(de)(de)(de)當地購物者(zhe)。

去年卡(ka)塔爾世界杯，阿迪(di)達(da)斯發(fa)布(bu)了(le)虛假戶外廣告(gao)視頻，內容是(shi)在(zai)迪(di)拜500英尺高的巨型混凝土紀念碑上(shang)投(tou)影梅西從 2006 年到2022 年的不(bu)同賽場片段(duan)，慶祝其奪冠(guan)。視頻在(zai)僅僅兩天時間(jian)內就獲得了(le)1億次自然瀏(liu)覽量，在(zai)Instagram、TikTok和(he)Twitter上(shang)穩定維持1.6億次瀏(liu)覽量和(he)1250萬次互(hu)動。

美寶蓮的地鐵長睫(jie)毛刷睫(jie)毛膏視(shi)頻，通(tong)過TikTok和Instagram傳播到全世(shi)界(jie)，沒幾(ji)天視(shi)頻觀(guan)看次數(shu)(shu)就(jiu)達(da)到了(le)4640萬次，點贊(zan)次數(shu)(shu)也超過了(le)200萬次。

而阿(a)聯酋(qiu)的(de)(de)創意(yi)機構(gou)讓巨型(xing)芭比(bi)娃娃在(zai)城市的(de)(de)街頭走出盒子的(de)(de)視頻，僅在(zai)推特上就有超5000萬(wan)次的(de)(de)瀏覽量。

除(chu)了實(shi)現(xian)高聲(sheng)量傳播(bo)，虛(xu)假(jia)戶(hu)(hu)外廣(guang)告(gao)(gao)較短的(de)(de)(de)(de)制(zhi)作周期和(he)成本(ben)，也是它受到品牌方(fang)青睞(lai)的(de)(de)(de)(de)重要(yao)原因之一。相關從業人員(yuan)稱，制(zhi)作這(zhe)樣一段視頻通(tong)常只需要(yao)幾天就可以完成，但如果是和(he)品牌合作的(de)(de)(de)(de)項目，周期會相對拖長，畢竟需要(yao)經過(guo)品牌部門的(de)(de)(de)(de)層層確認。如，阿迪(di)達(da)斯的(de)(de)(de)(de)梅西廣(guang)告(gao)(gao)，是在奪冠當晚做出來的(de)(de)(de)(de)。同時(shi)，支付虛(xu)假(jia)戶(hu)(hu)外廣(guang)告(gao)(gao)費用并不涉及物理(li)位置、管理(li)制(zhi)作或傳統戶(hu)(hu)外廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)材料費用。所(suo)以說，虛(xu)假(jia)戶(hu)(hu)外廣(guang)告(gao)(gao)既節省了時(shi)間(jian)和(he)資金成本(ben)，又能創造了好的(de)(de)(de)(de)傳播(bo)效果。

此外(wai)，與對于品(pin)牌(pai)(pai)方而言，虛假(jia)(jia)戶(hu)外(wai)廣告(gao)還能(neng)(neng)切(qie)實提高品(pin)牌(pai)(pai)力。一方面，這(zhe)些虛假(jia)(jia)戶(hu)外(wai)廣告(gao)能(neng)(neng)為品(pin)牌(pai)(pai)營銷(xiao)注入了(le)更多創新性，它的創作(zuo)巧妙繞過(guo)(guo)了(le)落地(di)執(zhi)行這(zhe)一步，基(ji)本(ben)靠(kao)線上合成，沒有(you)預算、資(zi)源和位置等物理限制(zhi)，可(ke)以(yi)任(ren)意發揮想象(xiang)，大量充滿奇思妙想、腦洞大開(kai)的創意都能(neng)(neng)實現。另一方面，這(zhe)些虛假(jia)(jia)戶(hu)外(wai)廣告(gao)是(shi)提高消費者好感度(du)的可(ke)行之策，這(zhe)些視頻通(tong)過(guo)(guo)短視頻社交平臺傳播，觀(guan)眾或(huo)認為它們是(shi)真的，或(huo)被創意內容所吸引，從而積極(ji)地(di)參(can)與討論(lun)。一來二去，既拉(la)近(jin)品(pin)牌(pai)(pai)與消費者距離，又(you)讓觀(guan)眾記(ji)住了(le)產品(pin)。

評論區基(ji)本都是好評

虛(xu)假戶外廣(guang)告投(tou)(tou)資少(shao)、回報大的(de)同時也不乏許(xu)多(duo)風險。不同于(yu)(yu)線(xian)下投(tou)(tou)放戶外廣(guang)告都遵守嚴格的(de)創(chuang)意(yi)審(shen)查(cha)和(he)內容規定。這些(xie)虛(xu)假戶外廣(guang)告因為只是視(shi)頻，所(suo)以大部分情況(kuang)下只需要與(yu)內容創(chuang)作者(zhe)(zhe)核查(cha)即可。有高管表示，就許(xu)可和(he)使用權而言，制作這些(xie)廣(guang)告的(de)創(chuang)作者(zhe)(zhe)遵循與(yu)攝影(ying)師和(he)攝像師相同的(de)規則。但卻有不可忽(hu)視(shi)的(de)道德規范問題，當觀眾無法準確分辨這些(xie)活(huo)動(dong)是存在于(yu)(yu)網上(shang)或(huo)現(xian)實(shi)生活(huo)中，很(hen)造成內容誤解。

有人(ren)制作了一(yi)個彩虹(hong)環繞(rao)凱旋門的(de)視頻，以(yi)支持少數群體。結(jie)果網友信(xin)以(yi)為真，一(yi)些保守人(ren)士開始自發抵制，以(yi)至(zhi)于官方不得不出面(mian)聲明，“這是假的(de)。”

作為當(dang)今CGI技(ji)(ji)術(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)當(dang)紅(hong)頂流(liu)藝(yi)術(shu)(shu)家，Padgham卻(que)不(bu)看好這(zhe)種新技(ji)(ji)術(shu)(shu)未來的(de)(de)(de)(de)發展：“我很(hen)(hen)希望(wang)CGI還(huan)有(you)很(hen)(hen)長(chang)的(de)(de)(de)(de)藝(yi)術(shu)(shu)周期，但最近幾年，這(zhe)項技(ji)(ji)術(shu)(shu)開始(shi)被大(da)(da)量(liang)濫用，而這(zhe)并(bing)不(bu)是(shi)(shi)一(yi)個好兆頭。”說白了，這(zhe)類(lei)虛(xu)(xu)假(jia)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)廣告(gao)(gao)(gao)之所(suo)以能(neng)(neng)夠獲得(de)如此(ci)多的(de)(de)(de)(de)關注(zhu)，主要(yao)是(shi)(shi)因(yin)為有(you)新鮮感。當(dang)這(zhe)種廣告(gao)(gao)(gao)大(da)(da)量(liang)出(chu)現在市場上，觀眾產生審(shen)美疲勞，到那時廣告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)效益肯定(ding)遠不(bu)如大(da)(da)打折扣。就算是(shi)(shi)虛(xu)(xu)假(jia)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)廣告(gao)(gao)(gao)正(zheng)當(dang)紅(hong)的(de)(de)(de)(de)現下(xia)，品牌們(men)推出(chu)的(de)(de)(de)(de)虛(xu)(xu)假(jia)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)廣告(gao)(gao)(gao)也并(bing)不(bu)是(shi)(shi)都能(neng)(neng)分一(yi)杯羹，這(zhe)類(lei)廣告(gao)(gao)(gao)需要(yao)通過CGI技(ji)(ji)術(shu)(shu)制作完成，達到混淆虛(xu)(xu)擬和現實的(de)(de)(de)(de)境界，因(yin)此(ci)對(dui)于技(ji)(ji)術(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)要(yao)求非常高(gao)，而且就算畫面精良(liang)，視頻內容也不(bu)一(yi)定(ding)能(neng)(neng)吸引(yin)到大(da)(da)量(liang)觀眾，在大(da)(da)量(liang)的(de)(de)(de)(de)品牌虛(xu)(xu)假(jia)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)廣告(gao)(gao)(gao)中(zhong)，能(neng)(neng)收(shou)獲高(gao)聲量(liang)的(de)(de)(de)(de)并(bing)不(bu)多。所(suo)以說，虛(xu)(xu)假(jia)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)廣告(gao)(gao)(gao)只是(shi)(shi)形式，真(zhen)正(zheng)能(neng)(neng)吸引(yin)觀眾的(de)(de)(de)(de)還(huan)是(shi)(shi)具(ju)有(you)創意性(xing)和新穎性(xing)的(de)(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)。

小結：虛假戶外廣告的出現為品牌廣告營銷帶來了新的可能性。但與其說是虛假戶外廣告備受喜愛，不如說是具有創意性和新穎性的廣告內容依舊吸引人。這也提醒品牌，廣告營銷要不斷創新和探索新的創作方式和思路，以適應市場的變化和消費者的需求。