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沙(sha)特阿拉伯航空（Saudia）創立(li)于1945年，是(shi)(shi)沙(sha)特阿拉伯的(de)國家航空公(gong)司，為天合聯盟在中東地區(qu)的(de)首個成員(yuan)，也是(shi)(shi)中東地區(qu)第二家加(jia)入航空聯盟的(de)航空公(gong)司。

9月底，沙特航空推(tui)出引人注(zhu)目的(de)新(xin)LOGO、涂裝(zhuang)、制服(fu)和品(pin)牌識(shi)別系統。該航空公司表示(shi)，這一(yi)全方位的(de)視(shi)覺識(shi)別重(zhong)塑符合更廣(guang)泛的(de)戰略數字(zi)化轉型計劃，該計劃旨在加強航空公司對沙特王國 2030 年愿景(jing)的(de)支持，將世界帶入沙特阿拉(la)伯。

新LOGO將棗椰樹和(he)兩柄交叉(cha)的彎刀代重(zhong)新繪制，增加了象征飛機的倒三(san)角形機翼。新LOGO由純綠色(se)填(tian)充，這是(shi)沙(sha)特(te)國旗的顏色(se)，也是(shi)喚(huan)起人們與沙(sha)特(te)感情聯系的紐(niu)帶。另外，新LOGO也反映了沙(sha)特(te)阿拉(la)伯的熱情好(hao)客精(jing)神(shen)，同時促(cu)進國民和(he)游客更(geng)深入地了解(jie)沙(sha)特(te)文化。

事(shi)實上，沙(sha)特(te)航(hang)空此次推出的新LOGO其實是一次舊LOGO的再次回歸。早在上世紀七八十(shi)年代，沙(sha)特(te)航(hang)空就在使用這款(kuan)幾何感(gan)強烈(lie)的字標和(he)(he)復古的三角圖(tu)標。直到1996年之后，沙(sha)特(te)航(hang)空在開(kai)始將圖(tu)標更改為(wei)金黃色的棗椰樹和(he)(he)交(jiao)叉(cha)彎(wan)刀圖(tu)標并用到了今天。

有趣的是，盡(jin)管沙特航空表示(shi)將(jiang)專注于未來技(ji)術發展，但他們最后(hou)還(huan)是決(jue)定將(jiang) 1970 年代復古(gu)風格的設計帶回(hui)其標志(zhi)和飛機涂裝中。

新的(de)(de)(de)(de)品牌顏色由不同(tong)深淺的(de)(de)(de)(de)綠色、藍色和(he)(he)沙(sha)色組成(cheng)，代表了(le)沙(sha)特阿(a)拉伯(bo)航空擴大(da)機隊和(he)(he)目的(de)(de)(de)(de)地、將世界與沙(sha)特阿(a)拉伯(bo)連接(jie)起來的(de)(de)(de)(de)目標，強調了(le)沙(sha)特王國的(de)(de)(de)(de)真實性和(he)(he)根深蒂固(gu)的(de)(de)(de)(de)價值(zhi)觀。

此次品牌重塑的另外(wai)一(yi)個核心是推出(chu)多(duo)樣化的圖(tu)(tu)(tu)形系統(tong)。受到(dao)由互相連接的幾(ji)何圖(tu)(tu)(tu)形組成的阿拉(la)伯(bo)地毯等圖(tu)(tu)(tu)形元素(su)的啟發，新開發的圖(tu)(tu)(tu)形系統(tong)以綠藍白三種顏色和幾(ji)何圖(tu)(tu)(tu)形構建出(chu)一(yi)系列豐(feng)富的圖(tu)(tu)(tu)形色塊，體(ti)現沙特阿拉(la)伯(bo)的創造力。

和新的(de)(de)標志一樣，沙(sha)特(te)航(hang)(hang)空飛機(ji)(ji)的(de)(de)機(ji)(ji)身(shen)涂裝（回歸上世紀70年代涂裝方(fang)案）也(ye)將告(gao)別2000年代推出(chu)的(de)(de)淺金色方(fang)案，將以大面積的(de)(de)綠(lv)色包(bao)裹機(ji)(ji)身(shen)、發動機(ji)(ji)和尾翼的(de)(de)中心(xin)位置(zhi)。綠(lv)色搭配淺藍色和深(shen)藍色條紋，以向(xiang)該航(hang)(hang)空公司歷史致敬的(de)(de)同(tong)時象征其不斷的(de)(de)進步和變革(ge)。

飛機機身涂裝變化：

沙特航空(kong)三次機身變化

全新的飛機機身涂裝：

沙特航空新涂裝

沙特航空新涂(tu)裝

沙特航空(kong)新涂裝

沙(sha)特航空新涂(tu)裝

制服(fu)

從過去淘汰的(de)舊標(biao)志(zhi)中尋(xun)找靈感已(yi)成為(wei)一種新的(de)趨勢。

今年3月，百事可樂宣布品牌重塑，換上了一個復古的新標志。新標志回歸到上世紀60年代的經典版本，將百事可樂地球儀和「PEPSI」結合在一起，重新設計字體，增加黑色描邊輪廓。此舉旨在讓品牌能夠適應各種復雜環境，并強調獨特的百事可樂品牌。

在汽車品牌圈，這種復古回歸潮流更受歡迎。標致、雷諾、雪鐵龍和菲亞特均將自己的標志重新設計后回到了最初的經典版本。

2014年(nian)底，必勝客(ke)換(huan)了新(xin)的(de)LOGO和口號，被稱(cheng)為「披薩餅」的(de)新(xin)LOGO用了一段時間后，必勝客(ke)決定致敬(jing)歷(li)史，于是把1970年(nian)用過的(de)LOGO重新(xin)拿來回來。

2021年初，漢堡王宣布換標，與必勝客的操作一樣(yang)，在其歷史版本中挑(tiao)選了一個版本，稍作修改后變成(cheng)了新形象。

知名運(yun)動品牌銳步從2008年開(kai)始(shi)拋棄了(le)沿用多年的「Vector」圖標，并在2014設(she)計(ji)了(le)一(yi)個全新的紅色三角圖標「Δ」。但時間(jian)不長，銳步還是覺得原(yuan)來的圖形更有(you)味道，于是乎決(jue)定再次(ci)換回來。

另(ling)外一個例子是(shi)來自美國的電商 Quirky 。成立十多年，LOGO變化四五次，換來換去還(huan)是(shi)換了(le)回(hui)去。

2021年(nian)8月份，瑞典服裝(zhuang)連鎖品牌(pai) Kappahl 重(zhong)新換回更(geng)加厚重(zhong)的(de)(de)無襯線字體，其設(she)計靈感來自該品牌(pai)上世紀(ji)70年(nian)代的(de)(de)曾使用過的(de)(de)一(yi)版字標設(she)計。

NBA球隊印第安納步行者也是(shi)如此。1990年開始將隊徽中用(yong)了23年的手臂元素移除，時(shi)隔(ge)30年后(hou)，他們決(jue)定重新(xin)啟(qi)用(yong)它(ta)。

自(zi)2003年(nian)以來，卡(ka)塔爾官方曾(ceng)換(huan)過多次旅(lv)游形象LOGO，旨在吸(xi)引(yin)旅(lv)游投資。但在兩年(nian)前年(nian)，他(ta)們將最初的版(ban)本修改了一番后(hou)，重(zhong)新用了起來。

似(si)乎每個品(pin)牌(pai)(pai)(pai)都有一個合(he)理(li)(li)的(de)理(li)(li)由重新(xin)(xin)利用舊的(de)標志(zhi)，但(dan)其核心(xin)無非是(shi)結(jie)合(he)歷(li)史和(he)傳統來提升品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)認可度，加強品(pin)牌(pai)(pai)(pai)與人們(men)之間(jian)的(de)感情連接。然而(er)，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)也需(xu)要在(zai)新(xin)(xin)標志(zhi)中注入創(chuang)新(xin)(xin)和(he)現代性，以確保它與時(shi)俱進(jin)并吸引新(xin)(xin)的(de)受眾。

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復古潮流再次來襲！沙特航空換上新(舊)LOGO！