華為玄學營銷、DR社恐服務…| 案例一周
不是我說，瑞幸的聯名速度真的堪比換代言。繼上一次(ci)聯(lian)名茅臺沒過多久，又打起了童年IP貓和老鼠的主意(yi)。點評：據了解，此次瑞幸準備了貼紙、多款杯套、紙袋等周邊，由于畫風可愛，勾起了不少網友的消費欲望。從過往聯(lian)(lian)名(ming)案例來看，瑞幸已經找(zhao)出(chu)了一套適合(he)(he)自(zi)己的聯(lian)(lian)名(ming)路(lu)子，其一是(shi)聯(lian)(lian)名(ming)對象知名(ming)度要高，其二是(shi)必須(xu)能(neng)刺激年輕人(ren)的情(qing)緒(xu)，貼合(he)(he)喜(xi)好(hao)也(ye)好(hao)，配(pei)合(he)(he)相關(guan)賽事也(ye)好(hao)，本質都是(shi)激發情(qing)緒(xu)，制造二次傳播。此外，通過控制聯名周期，在不間斷的聯名活動中帶給消費者更多新鮮感。國(guo)慶期(qi)間，椰樹直(zhi)播間的主播依舊沒有(you)閑著，甚至還給大家排(pai)演了新節(jie)目……點評：為了慶祝直(zhi)(zhi)(zhi)播一(yi)周年(nian)，椰(ye)(ye)(ye)樹(shu)的(de)主播們排演(yan)了全新的(de)隊形和舞(wu)蹈，還時(shi)不(bu)時(shi)整(zheng)一(yi)些花活，可謂誠意滿(man)滿(man)，整(zheng)個直(zhi)(zhi)(zhi)播間洋溢的(de)陽光自信，更(geng)是(shi)讓人看得(de)嘴(zui)角(jiao)直(zhi)(zhi)(zhi)接上揚(yang)。值得(de)一(yi)提(ti)的(de)是(shi)，此(ci)次直(zhi)(zhi)(zhi)播椰(ye)(ye)(ye)樹(shu)還特意請來(lai)了“特邀(yao)嘉賓(bin)”，神(shen)秘感和色氣感一(yi)秒(miao)拉滿(man)。不(bu)得(de)不(bu)說，椰(ye)(ye)(ye)樹(shu)這一(yi)年(nian)來(lai)一(yi)直(zhi)(zhi)(zhi)保持著自己獨特的直(zhi)播風格，此次的(de)一周年(nian)慶(qing)也可見椰樹想要持續將直播做下(xia)去(qu)的決心。
近日，一視(shi)頻在(zai)宣傳華為新機時，介紹其(qi)后(hou)攝(she)模(mo)組采(cai)取八(ba)邊棱角設計，寓意天圓地(di)方、八方來財。點評：從設計(ji)寓意(yi)來(lai)(lai)看，“八方來(lai)(lai)財(cai)”簡(jian)直是踩到了當代年輕(qing)人(ren)的(de)G點，畢竟大家的(de)日常(chang)OS都是“談(tan)愛(ai)不如搞事業”，一聽(ting)到“發(fa)財(cai)”自然(ran)是兩(liang)眼放(fang)光。再說回華(hua)為(wei)的(de)棱角鏡頭模組(zu)設計(ji)，其之前就(jiu)有被網友認為(wei)是八卦圖，可以說是非常(chang)有中國特色了，再加上華(hua)為(wei)最(zui)近還找(zhao)了唱《恭喜發(fa)財(cai)》的(de)劉(liu)德(de)華(hua)代言，真的(de)把玄學氣質拉滿了！最近，大潤發(fa)文案更新了，煙火氣(qi)息(xi)的背后則是對(dui)打工人的致(zhi)命一擊(ji)。點評：在(zai)這(zhe)些海報中(zhong)，蔬菜生鮮都(dou)被刻畫(hua)成了打工(gong)(gong)人的模樣，此(ci)外，文案也(ye)結(jie)合畫(hua)面(mian)展現(xian)了打工(gong)(gong)人的各(ge)種黑(hei)暗時刻。在(zai)精選君看來，大潤(run)發的海報表(biao)面(mian)上(shang)是商品介紹，但實際(ji)上(shang)句(ju)句(ju)背刺打工(gong)(gong)人，尤其在(zai)這(zhe)調休的日子里，真(zhen)的很難不引起打工(gong)(gong)人的共鳴。據網(wang)友爆料(liao)，DR推(tui)出了一個(ge)叫“陪伴玫瑰(gui)”的(de)社恐(kong)服務，主打就是(shi)一個(ge)對i人(ren)友好。點評：關于“陪伴玫瑰(gui)”服(fu)務，如果你(ni)只想安靜地進(jin)店逛(guang)逛(guang)，就拿上一(yi)支玫瑰(gui)，這(zhe)樣工作人員(yuan)就不會來(lai)打擾(rao)你(ni)了。對于當(dang)下(xia)部(bu)分年輕(qing)人來(lai)說(shuo)，一(yi)個自由、輕(qing)松(song)、不被強行(xing)推銷的(de)(de)(de)消費(fei)場景是(shi)十分(fen)重要的(de)(de)(de)，這影響著購物的(de)(de)(de)心情和對品牌的(de)(de)(de)印(yin)象(xiang)。精選君(jun)認為，社(she)恐服務的(de)(de)(de)推出不(bu)僅能幫助品牌和商家更好地服務于不(bu)同購買方(fang)式的(de)(de)(de)消費(fei)群體，同時也能創(chuang)造舒適社(she)交的(de)(de)(de)消費(fei)環境，更利于成交轉化。
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