零食品牌也能拍MV？

不僅能，而且還獲獎了。樂事趙露思首支原生MV《好像愛上了原生美味》獲得微博音樂盛典“年度商業價值MV”大獎。消息一出，樂事原生MV更是迅速登上微博熱搜，人們不禁好奇，這支主打“原生般美味”的MV是什么樣的？

跟著小食代，一起來了解一下。

把“原生”唱給你聽

點開MV，熟悉的旋律和清新的畫面席卷而來。

樂事與趙露思合作推出的原生MV，歌詞圍繞樂事原切香芋片和薄切紅薯片展開，畫面主打原生感，整體調性輕松自在。

我們注意到，這支MV一經上線，就引發了廣泛關注與討論，在樂事官方微博及小紅書賬號，MV下方的評論和轉發迅速破萬，評論中不乏“自然純粹”“聽覺享受”“香芋片真的好吃”“紅薯片我愛吃”等對產品的一致好評。

縱觀MV的內容和引發的網絡熱議，我們試圖解析樂事與趙露思的這支“原生美味”MV將會帶來什么影響？

首先，升級消費者產品認知。這一次，樂事選擇將品牌故事和音樂融合，把想要表達的原生理念“唱”出來。

MV中，趙露思作為品牌代言人，并沒有生硬的重復產品賣點或是強調口感，而是從一個普通年輕消費者的角度出發，對產品做出客觀描述——“我能看見你原切樣貌，你纖維絲絲明了” “我好像愛上了原生滋味，來品嘗紅薯和香芋”。

這樣一種娓娓道來的溫柔歌唱，就像一個你身邊的朋友，在告訴你樂事香芋片和紅薯片給他帶來了何種感受與體驗。

在消費者沉浸于朗朗上口的曲調與自然清新的畫面時，甄選香芋與紅薯，采用整只原切工藝、保留膳食纖維等產品特性也已經被有效帶入，看似未被提及，實則非常巧妙地轉化蘊藏在歌詞中，讓消費者在潛移默化中形成對樂事香芋片和紅薯片的新認知，從而有效建立本品有別于薯片的心智認知。

其次，強化消費者“原生”心智。

當代消費者在選擇零食品類趨向“原生化”：消費者在選擇零食的時候會相對更加關注零食所采用的食材及其工藝是否夠“原生”。使用原生完整的原材料生產、保留原有營養成分如膳食纖維、及不含添加劑的零食，會更吸引消費者。

那么，在產品制作與工藝上貼近消費者的“原生”需求同時，如何更有體感地讓消費者感受到產品的“原生”心智？

樂事的處理方式獨出心裁，選擇用創意MV的形式來快速吸引消費者的關注。

最近上線的這支MV拍攝方式非常簡潔自然，回歸本真，鏡頭不斷帶出田野的原生環境，畫面左邊是趙露思推著一整只紅薯，畫面右邊出爐的是片片纖薄的紅薯片，用創意手法講述的“原切”故事，更生動更直觀地讓人感受到樂事原切香芋片和薄切紅薯片是如何保留自然風味。真正做到從視覺聽覺等多元感官層面，全通路地為消費者闡明何為“原生”，從而加強樂事與“原生”在消費者心理層面的連接。

再者，構建了更多與消費者的互動。MV的引流，為品牌與消費者搭建了一個共享共創的臨時對話平臺，MV視頻下方的評論與針對評論的二次回復，形成了一個有趣的小型討論陣地。

“樂事好會！這次廣告創意滿分”是對廣告創意的喜愛；“我感受到大自然的清新，愛上了原生滋味”是沉浸于MV氛圍中的感官分享；“真好聽！歌詞聽的就很想吃哈哈哈哈，復購啦~”則是對產品的由衷認可。

不一樣的體感營銷

在整體營銷鏈路上，此次原生MV的發布，可以視作是樂事為業界提供的又一創新營銷樣本。截至9月28日，#樂事趙露思首支原生MV#僅在微博單一平臺話題閱讀量已破3億并仍然在快速增長當中，互動量與原創量也相當可觀。

引發廣泛關注后，樂事迅速出擊，引流并進行轉化，通過小紅書平臺上線“驚喜盒子”，進行派樣試用，即時滿足了部分看過MV之后引發嘗新興趣的消費者,引發后續源源不斷的關注與討論。

由此，樂事完成了引爆話題討論-深化產品心智-用戶體驗分享-二次傳播擴散的營銷傳播路徑。在通過代言人引爆話題之后，將流量快速轉化成對產品與品牌有益內容。而這些內容，不僅是來自一線的寶貴反饋與經驗分享，更會聚沙成塔，沉淀成為消費者與樂事共創的品牌資產。

不僅是用戶的認可，MV的受喜愛程度和影響力還得到了專業認證——樂事趙露思原生MV《好像愛上了原生美味》獲得微博音樂盛典頒發的“年度商業價值MV”榮譽。作為在音樂專業領域深耕多年，擁有龐大受眾基礎的第三方，微博音樂盛典的認可代表了網絡消費者的喜好，具備相當的行業影響力。

作為零食行業首個獲獎的商業價值MV，樂事品牌原生MV的獲獎實現破圈高潮。通過與MV的價值聯結與放大，樂事不僅在商業價值上贏得了增益，也為整個行業拓寬了跨界互動營銷的思路。

緊跟這一波的傳播熱度，樂事也通過品牌代言人趙露思發布小紅書視頻筆記，再將話題推上風口。

我們搜索發現，小紅書上不少素人消費者紛紛表示“被成功種草”，但不同于以往僅聚焦于產品的種草，此番樂事的一系列操作，不僅通過MV音樂與場景釋出原生感，更讓種草內容更具娛樂性和趣味性，提供給大眾更廣闊的種草創作空間。

整體看來，在這場別具一格的營銷活動中，消費者從關注、到感知、到參與、再到認同，由此完成了“體感營銷”的全鏈路，這種置身其間的“有感而發”，使品牌最終收獲了來自消費者情感層面最深處的認可。

“本味”洞察

作為零食品牌的“頭部玩家”，樂事長期以來，在不斷夯實優勢產品競爭優勢以外，更深耕洞察探尋新需求，積極擁抱市場變化，始終以消費者為中心，矢志創新突破，以期為大眾帶來更豐富的選擇。

這一次樂事深諳消費者所需，圍繞中國消費者熟悉的根莖類食材開發原切香芋片和薄切紅薯片，呈現食材本味，不僅從產品上滿足大眾對零食的原生風味需求，更從情緒上深入了解現代消費者對感受自在純粹生活的渴望，倡導“原生般美味，自在又純粹”。

在為零食品類創新提供新思路的同時，也致力于從情感價值層面與消費者進行深度的互動交流。從這一波的營銷反饋來看，不管是產品體驗還是營銷玩法上都獲得了消費者的認可，期待樂事接下來有更多積極的嘗試，給市場帶來更多的洞察消費者需求的“爆款”新品。

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