根據管理咨詢機構IEG提供的數據顯示，在全球營銷市場上，體育營銷占到了近七成(67.96%)。同時，尼爾森的研究報告顯示，超過70%的消費者對贊助品牌有親切感，表明體育營銷可以為品牌帶來的是銷售轉化和品牌建設雙重價值。

體育作為全球通用的營銷語言，具有非凡的跨文化、跨種族溝通能力。它構建了一種獨特的氛圍，吸引著來自世界各地的觀眾，即使是一些平時并不關注體育賽事的人也會被其深深吸引，并將其作為社交話題。央視數據顯示，成都大運會開幕式直播跨媒體閱讀播放量高達3.6億次，電視端全國網并機總收視率4.95%，累計收視量達1.54億人次。

體育營銷是一種充滿正能量的情感營銷。觀眾們對于體育賽事的情感投入已經超越了簡單的勝負，而更多地關注于體育精神本身。這也正是營銷界經常強調的：要想與消費者建立有效的溝通并強化品牌影響力，營銷策略必須搶占“人心紅利”。此外，體育賽事尤其是頂級體育賽事可以打破傳統體育媒體、內容、賽事場景跟體驗活動的界限，實現全人群、全場景的傳播覆蓋，讓用戶隨時隨地都能感受到濃厚的體育氛圍。因此，體育營銷不僅可以幫助品牌與消費者建立有效的聯系，還能最大程度地提升品牌影響力。杭州亞運會就收獲了100億+的累計全網曝光量與全網熱搜的熱點狂歡中，許多品牌也借勢這一巨型流量，將品牌全方位滲透到賽事方方面面。

融合體育精神，與理念、產品形成共鳴共振

品牌通過積極融合體育精神，將體育運動所代表的活力、拼搏、奮斗等積極理念與自身的品牌理念相融合，進一步與消費者形成共鳴共振。這種共鳴不僅有助于提高消費者對于品牌的認知度和好感度，更能夠深遠地影響社會對于品牌形象的塑造。同時，將體育元素與產品設計相融合，既能夠增加產品的吸引力，也能通過產品將體育精神傳遞給更多的消費者，從而實現品牌價值的有效傳播和提升。

伊利作為本次亞運會官方贊助商，搶占亞運營銷的有利位置。在杭州亞運會倒計時100天之際，伊利官宣亮相了《AI憶江南》的品牌視頻與定制裝純牛奶。借助AI技術輔助設計生成如詩如畫般的江南景象。在凸顯科技與藝術融合碰撞。亞運賽事期間，伊利攜手蘇炳添以及全紅嬋、王雨霏等體育健兒，拍攝國風品牌片《熱愛，勇立潮頭》，既展現了新生代運動員們勇立潮頭的風采，又助力消費者理解伊利亞運定制裝純牛奶的魅力。

此外，在亞運倒計時60天之際，伊利就開啟《全民亞運，伊起上場》的活動倡議，通過從線上到線下的主題活動策劃，讓品牌拳頭產品齊上陣，滿足不同人群、場景營養需求，以此掀起全民亞運的熱潮并推動健康生活的理念在全社會普及。

伊利通過押寶選手、環保包裝、賽事吉祥物、限定口味....豐富多樣化的營銷手段和渠道，全方位借勢亞運會熱度，讓品牌實現了從運動員、賽事到觀眾的全覆蓋，深入展示伊利品牌及其理念，有效提升品牌的美譽度和形象。

日常生活場景切入，有效連接消費者

通過選擇貼近消費者日常生活的場景作為切入點，以更加生動、形象的方式向消費者傳遞品牌信息、產品特點和價值，從而引發消費者的共鳴共振，增強品牌與消費者之間的聯系，提高品牌知名度和美譽度，最終促進品牌發展和提升市場競爭力。

餓了么不同于其他品牌直接采用亞運元素，或借勢運動員的方式，而是選擇軟性借勢。趁著亞運期間大眾競技熱情更高漲，餓了么仔細觀察生活中形形色色的吃貨們，先后推出《吃飯冠軍》、“美食亞運會”活動、《北京菜 PK 金牌賽》小藍盒X mini乒乓限定周邊等活動。

餓了么賦予人間煙火氣息，以便讓普通人也能感受到亞運的魅力。亞運會作為亞洲最高水平的體育賽事，能夠站上這個舞臺的都是各個項目的精英，他們在賽場上拼盡全力爭奪金牌，享受著屬于他們的榮耀時刻。作為普通觀眾，我們為他們歡呼、激動，為本國運動員的勝利感到自豪。然而，由于身份和角色的差異，我們很難真正體會到亞運冠軍們所承受的壓力和付出的辛勤汗水。相較于這些閃閃發光的金牌選手，我們每個人都可以成為生活中的“冠軍”。只要認真對待每一頓飯，關注飲食健康，每個人都可以在平凡的生活中展現出冠軍的風采。

用“吃飯冠軍”去定義每個好好吃飯的普通人。這場借勢杭州亞運會戰役，餓了么通過日常生活場景的切入，有效地連接了消費者，使品牌的理念和價值觀更加深入人心。

貫徹數字化理念，線上線下聯動

杭州亞運會利用數字化技術，打造了線上線下聯動的營銷模式。通過線上社交媒體、廣告投放、短視頻等數字化手段，結合線下實體活動、宣傳物料、賽事活動等傳統營銷方式，實現了全方位的亞運會品牌宣傳和推廣。這種線上線下聯動的營銷模式，能夠更好地吸引和引導消費者參與亞運會，提高品牌知名度和美譽度。

杭州亞運會成為史上首次將“智能”納入辦賽理念的亞運會，通過開幕式上的數字人點燃火炬、絢爛的數字煙花、“亞運元宇宙”觀賽等等項目，實現了“智能亞運”新形式。

作為誕生于杭州的互聯網企業，阿里巴巴在云服務、信息技術、電商新零售、綠色公益等多個領域與杭州亞組委展開合作，助力智能亞運。支付寶通過“智能亞運一站通”支付寶小程序，所有人都可以成為杭州亞運會的數字火炬手。線下火炬手高舉“薪火”逐一傳遞，這是傳統的亞運會活動方式。但與此同時，他們也通過支付寶掃描火炬上的二維碼，進行線上火炬傳遞，這無疑是一種線上線下聯動的創新方式。

可口可樂攜手中國女足運動員吳海燕，以《暢爽喝彩 就喝“可口可樂”》主題在杭州地鐵為鏗鏘玫瑰打“汽”喝彩。整個墻面互動區被打造成“綠茵賽場”，當乘客在指定區域內，用手輕按計數器裝置，上部顯示屏內就能顯示相應助力人次，為中國女足助力。在墻面最右側，放置品牌二維碼線上掃碼贏好禮互動，實現線上+線下聯動發布，提升創意趣味性及品牌產品有效轉化率。

這些貫徹數字化理念，線上線下聯動的營銷策略，讓更多人能夠關注和參與到亞運會的活動中來。同時，這種數字化營銷方式也將傳統的亞運會活動與現代科技相結合，為未來的大型體育賽事提供了新的營銷思路。

小結：體育營銷是一種十分有效的品牌推廣手段，特別是像亞運會這樣的大型國際賽事。作為備受全球矚目的盛事，亞運會對于品牌的體育營銷策略來說，無疑是一個絕佳的機會。然而，要想在體育營銷中取得成功，品牌不僅需要有清晰的目標和戰略，還需要深入理解體育精神和自身資源，用專業化和個性化的方式接近消費者并開拓市場。