◎RSS 訂閱營銷的精準難題
事實上，RSS 訂閱營銷之所以做不到追蹤用戶行為，正是因為其開放特質。目前大部分經營者都提供公開的RSS Feed網址，任何人都能拿到并且加在閱讀器里面訂閱。
網絡時代最被推崇的個性化營銷，一對一營銷的思維就被徹底瓦解了，因為對經營者來說，無法識別訂閱者究竟是誰，更談不上要追蹤并分析其閱讀后的行為了。這就是RSS 訂閱營銷的精準難題。
在我們解決這個難題之前，讓我們先回顧一下，之前的網絡營銷是怎么追蹤用戶的。首先，訂閱電子報的人必須留下自己的郵件地址或注冊成會員，于是我們有了識別用戶的基礎：用戶名或郵件地址。
于是，當經營者發出電子報或者促銷電郵時，典型作法是在郵件中夾入某些透明圖片，來追蹤用戶是否有開啟這封郵件。當該透明圖片被顯示在讀者屏幕時，網站經營者的主機就會產生讀取紀錄。
由于是透明的圖片所以讀者不會察覺，而圖片顯示瞬間其實已經把該讀者的電子郵件地址或用戶名名稱回傳網站主機，經營者因此知道哪個用戶開啟了這封郵件。這就是郵件開閱率的基礎。
當經營者能識別出誰開啟了這封郵件之后，再與開啟郵件者之前注冊會員時所留下的個人資料互相比對，要得到這些人的性別比例，年齡分布，甚至是過去的網站消費紀錄等資料，就完全不是問題了。
◎傳統郵件營銷的追蹤方式
此外，這封被寄出來的電子郵件上面可能有許多鏈接，事實上這些連結可能夾帶著讀者的個人識別標記：會員用戶名或者郵件地址，當讀者點擊這些鏈接時，經營者又可以知道是哪個會員點了哪個鏈接。
于是，哪些會員收到這次的促銷電郵之后有打開，并點了哪些鏈接最后回到網站上面做了什么事情，完全是可分析的。類似的系統甚至還能追蹤讀者把信轉寄了幾次出去給別人。
身為一個網絡用戶，上述情境聽起來很可怕，對嗎？但這些事情其實每天都發生在你的生活中，只是你不知道罷了。然而，目前的反垃圾郵件系統越來越聰明，它們也開始幫你擋掉內含追蹤技術的圖片。
反垃圾郵件技術剛開始是用來對付垃圾郵件的，只是現在卻連正派的網站經營者都受到極大影響。先不管促銷的電子郵件，有時候連會員注冊的確認信，用戶忘記密碼的查詢郵件都送不到用戶手中。
RSS 是個與用戶保持聯系的新興方法，然而其匿名性卻教網站經營者頭疼。其實只要小小的改變一下RSS 的訂閱方式，經營者還是一樣可以追蹤用戶的閱讀行為。
這個關鍵，筆者稱為「個性化RSS Feed」或者「封閉式RSS Feed」。
◎引入「封閉式RSS Feed」
典型的開放式RSS Feed你可以在很多網站看到，其網址例如：
數位之墻繁體版：//www.digitalwall.com/rss20/rss_cht.xml
數位之墻簡體版：//www.digitalwall.com/rss20/rss_chs.xml
相信您很快可以看出來，這種RSS 訂閱網址不含有個人識別標記。當有三萬個人使用它們的RSS 閱讀器來訂閱上述網址時，經營者看不出來這三萬人到底是誰。
如果把RSS Feed的網址修改一下，變成下列樣子：
//china.digitalwall.com/rss20/rss_cht..xml
您是否發現筆者在RSS Feed網址上面加入了個人識別標記：電子郵件地址？換言之，「個性化的RSS Feed訂閱網址」是解決用戶追蹤問題的根本辦法，即讓每個人拿到不同的RSS Feed。
網站經營者應該把公開的RSS Feed網址停掉，改用個性化RSS Feed.想訂閱的，請先注冊會員或留下電子郵件地址，才能得到專屬個人的 RSS Feed.可以讓用戶選擇要以郵件訂閱，或產生個性化RSS Feed。
網站經營者可能會很害怕，如果這樣不就是樹立了訂閱的門檻？筆者必須提醒您，以前你要求用戶訂電子報，不也事先要求用戶注冊會員或者留下電子郵件地址？而這與上述封閉式RSS 有什么兩樣？
已經有電子報訂戶或者會員的網站經營者則更容易執行此項從電子郵件過渡到RSS 訂閱方式的過程。主動幫用戶生成一個專屬的RSS 訂閱網址，透過每一次會員登入時主動告知用戶此一選擇。
后面的用戶閱讀行為與分析，其原理跟電子郵件營銷大同小異，因為關鍵在于一旦能識別用戶，要做什么分析都容易。至此，一個RSS 廣告市場就浮現了：依據用戶的識別資料在RSS Feed里夾帶廣告。
◎隱私權的議題
上述提議或許會遭到基本教義派的撻伐，認為這是對于RSS 開放訊息發布精神的一種褻瀆。想當年電子郵件初次被拿來發垃圾信時，基本教義派的反應也很激烈，直到垃圾郵件變成每個人生活的一部分。
事實上，大部分事物的發生都是因為有了商業需求最后才蔚為風潮。網站經營者透過郵件閱讀行為來分析用戶已經起碼有七年以上歷史，更別提Amazon早透過網站瀏覽行為分析用戶購物習慣了。
至于這是否對用戶的隱私權構成侵犯？這個問題跟問電子郵件追蹤技術是否構成隱私權侵犯是一樣的。前者能活這么久，后者的RSS 追蹤技術只要有強烈的商業需求，大概只會飛速的往前發展……
然而不同的是，使用RSS 訂閱基本上控制權是在讀者手上的。只要覺得內容不好，廣告太多，甚至更新太頻繁，都可直接在閱讀器上簡單退掉，從此不受騷擾，此種特性將使運用RSS 營銷的商家得到約束。
標簽：
相關文章：
一鍵生成原創文章網站：讓創作變得更簡單高效
AI軟件新版本：智能化升級，助力行業創新發展
如何選擇合適的SEM工具，提升您的營銷效果
競品網站投放關鍵詞挖掘，助力精準營銷與流量增長
WordPress批量上傳產品，輕松管理你的電商網站
SEO外包服務價格如何影響你的網絡營銷效果？
易速達SEO優化布局電商企業高效增長的方法,安陽關鍵詞排名工具
免費體驗AI人工智能寫作，寫作新境界
OpenAI官網：引領人工智能革命的前沿之地
手機網站SEO優化：提升移動端流量，助力品牌增長
為什么10016打不通？揭秘原因與解決方法！
SEO優化從哪幾方面做？助你網站排名快速提升的實戰指南
專業的品牌關鍵詞優化：提升品牌曝光與轉化率的關鍵策略
介紹放心SEO公司,專業助力企業網站優化，提升品牌競爭力,火媒seo
網站SEO具體怎么做？揭秘提升排名的核心技巧
SEO關鍵字軟件：讓你的內容優化變得輕松而精準
AI在線寫作免登錄，讓創作更加輕松高效
全網營銷的渠道有哪些?
做SEO需要會什么排名？這些技能，輕松提升網站流量
小旋風SEO安裝：簡單步驟助力網站流量快速提升
網站SEO分析報告：如何通過精準分析提升網站排名
SEO是怎么優化上去？揭秘提升網站排名的核心策略
產品SEO是做什么？揭秘如何通過SEO提升產品曝光與銷量
快速排名速排名如何借助SEO優化讓你的站點脫穎而出
珠海SEO頁面優化營銷助力企業騰飛的數字化利器
搬家開鎖seo網站推廣,搬家開鎖信息發布網站大全
廣州商品SEO優化代理助力企業線上崛起的秘密武器,深圳360 seo推廣
優質SEO供應商，讓您的網站脫穎而出
商丘SEO網站優化,精準步驟助力企業騰飛,seo收徒標題
株洲SEO全網泛營銷，打造精準流量引擎，實現品牌騰飛
SEO是什么優化？讓你的網站快速登上搜索引擎首頁！
百度的收錄方向：如何提升網站在百度搜索中的排名？
商照將會成為長三角企業的主業，還是副業？
懂業務的甲方，懂專業的乙方
TB奧美文化系列談 紀錄短片第七集：本土化與培訓人才
重慶整站SEO點擊軟件：提升網站流量與排名的秘密武器
影視站數據庫怎么優化？提升用戶體驗與站點效率的關鍵策略
SEO短視頻網頁入口概念優化：如何通過SEO提升短視頻網站流量與用戶體驗
寶雞SEO公司,優選20火星的獨家方法,網站seo優化 xialafa
外推搜索留痕：如何利用數據分析提升搜索引擎排名？
帶貨主播，把品牌帶坑里了
黑帽SEO方法為何這些作弊手段屢禁不止,放心的網站優化
無限可能！加入“Chat8會員”，讓你的溝通體驗更上一層樓
提升搜索排名的秘密武器手機快速排名軟件，輕松讓你的業務登頂
ChatGPT官網中文版開啟智能對話的全新時代
如何通過搜索引擎精準搜尋指定網站，讓信息獲取更高效
全網營銷的優勢以及企業為什么需要進行全網營銷呢？
利用Bing站長平臺工具提升網站SEO排名，助力企業快速成長
如何通過珠海SEO優化提升網站效果，打開品牌新局面
電腦能登錄AI：打開智能未來的大門
相關欄目：
【關于我們5】
【廣告策劃】
【案例欣賞33】
【新聞中心38088】
【AI推廣17915】
【聯系我們1】