作為消費者，你的收件箱是否總是擠滿了各種電子郵件?原因之一就是：電子郵件營銷效應。但是，作為企業，你完全可以在郵件營銷上變得更加明智，以確保每封郵件都具有價值。
而營銷人員為什么會給你發送越來越多的郵件呢?道理很簡單：它確實有效。相比社交媒體，郵件是獲取顧客更有效的方式，郵件獲取新客戶數是Facebook、Twitter總和的近40倍。
這是因為91%的美國消費者仍然每日使用電子郵件。而同樣地，在eMarketer發布的報告中，郵件在促進銷售方面所占的比例并非僅僅只有社交媒體的3倍，郵件比社交媒體產生的平均訂單價值高出17%。
當然，我們不是說營銷人員應該盲目地用垃圾郵件去“轟炸”消費者。因為消費行為正在發生變化：根據麥肯錫iConsumer調查報告，在2022年到2022年期間，用戶使用郵件的時間比例下降了20%，低于社交網絡，即時通訊，和移動信息APP。在這些新渠道上的投資，要求營銷人員應該更為成熟地利用社交網絡和其他渠道與消費者互動，以促進銷售轉化。然而，營銷人員不應操之過急的去轉移或撤出電子郵件的預算，需要的僅僅是采取一些步驟，以充分利用收件箱的強大力量。
1. 專注消費者生命周期旅程，而非點擊率
營銷人員常常被每封郵件的主題行、視覺效果、文案等繁瑣細節牽絆住。他們應該，也只要記住，電子郵件只是消費者決策過程的第一步。電子郵件是一系列品牌互動的一部分，營銷人員應該關注的是在哪里電子郵件應該發送給用戶。
為什么要投資那么多時間在一封電子郵件上，僅僅為了吸引用戶到達一個通用的主頁?把用戶直接帶入到具有郵件中列出產品的自定義登陸頁面，可以提高25%以上的轉化率。
另外，不要忘了移動化。據eMarketer報告顯示，目前近45%的營銷郵件在移動設備上被打開, webpower中國區發布的《2022年上半年中國郵件營銷行業數據報告》中顯示，中國地區這一比例約為30%~40%，且這一趨勢持續上漲。然而，許多營銷人員在移動登錄頁面優化上失敗。如果你認為這沒什么大不了的，看到谷歌的數據你就不會那么想了，谷歌稱，61%的用戶不太可能再重新回到一個有訪問麻煩的移動。而且，更糟的是，40%的訪問者會轉而用你的競爭對手來代替。
2. 分享經驗
最好的營銷機構，把每封電子郵件作為更多地了解他們的消費者的契機。他們為每項活動、數據捕獲等定義了明確的學習目標，并與營銷團隊和組織的其他成員分享這些經驗。
以一家服裝公司為例，其多渠道營銷近期實施了一項每月針對電子郵件營銷活動的總結，營銷人員一起分享三個“成功(hits)”和三個“錯失(misses)”。這些總結評論會由營銷人員，零售商和品牌團隊一起參加，并通過各種渠道傳遞給其他相關組織部分。“我們希望我們的團隊，分享每一個教訓。”該公司直復營銷負責人表示，“如果我們正在做的事情不能正常運作，那么我們應該慶幸發現了它。”由于不斷學習總結經驗，在沒有增加電子郵件活動數量的情況下，該公司電子商務收入占總銷售額的比例增加了一倍。
3. 變得個性化
脫穎而出已經變得更加困難。盡管電子郵件使用率有所下降，但郵件發送量繼續上升：根據Forrester的預測，在美國，2022年營銷電子郵件的發送數量預計將達到創紀錄的8380億。這也難怪，每一個營銷人員把優化相關性作為首要任務。最好的電子郵件，不僅讓人感覺個性化，而應該就是個性化。
閃購Gilt Groupe發送的日常電子郵件具有3000多個版本，例如，根據以往用戶點擊率、瀏覽歷史和購買記錄量身定制每封電子郵件。當然，建立真正的定制化和定位能力需要一個變革的過程，需要特定的能力和基礎配套設施。客戶信息通常存在于組織的不同部門中，所以必須匯集到一起，以創建關于每個消費者的統一視圖。另外，精準定位機制也必須被建立，以引導正確的信息給正確的人。而運營也需要做好改變的準備，因為每日創建和發送個性化的3,000封電子郵件與以往郵件群發有很大不同。
雖然這是一個巨大的工程量，但它驅動實際收益的產生：全球領先的郵件營銷服務機構webpower利用包含各個渠道數據的數據共享，建立消費者統一的eID身份檔案，然后結合BI計算預測模型，自動化智能化實現郵件及多渠道的個性化客戶響應，而無需企業過多運營投入。一家金融機構通過使用生命周期事件來觸發個性化的電子郵件給現有客戶，使得來自目標細分的收入增加20%。家居用品零售商Williams-Sonoma據稱
標簽：
相關文章：
實時生成SEO：提升網站流量與排名的革命性技術
AI智能生成寫作器：讓創作變得更簡單、更高效
谷哥SEO：讓你的網頁瞬間脫穎而出，互聯網流量的核心
重慶小意SEO：讓您的網站登上百度搜索首頁的秘訣
如何通過網站建設與SEO優化提升網站排名，快速吸引流量？
網站推廣專家分享提高網站權重的注意事項
滁州SEO：如何通過精準網絡營銷提升企業競爭力
ChatGPT輸入圖片問題，如何讓AI更智能地理解您的需求
重慶網站SEO案例分析：如何通過優化提升企業網站排名和流量
SEO再什么大類里面？深入解析SEO的核心價值與發展方向
網站推廣專家推薦外鏈投票和用戶投票的提高網站權重法
提升網絡可見度，選擇遵義SEO保障服務，助力企業數字化轉型
AI生成字：數字時代的書法革新，開啟文字藝術新篇章
企業發展關鍵詞轉換：在競爭激烈的市場中如何精準把握機會
信息時代的八大管理悖論
2025SEO技術詳細介紹,關鍵詞布局與搜索引擎優化步驟,抖音搜索關鍵詞排名操作
WordPress免費的付費閱讀插件對比：如何選擇最適合你的網站
如何讓AI寫文章，輕松提升寫作效率
天津美院這條狗最后到底怎么樣了？
AI寫作F：智能時代的新寫作助手
微博營銷過時了嗎其實可能只是你打開的姿勢舛錯...
AI軟件軟件：開啟智能化未來的鑰匙
用谷歌瀏覽器暢享ChatGPT，提升效率與體驗的全新選擇
遵義網站優化推廣SEO：助力企業互聯網營銷的新利器
介紹休閑SEO軟件,助力網站優化，提升用戶體驗,天津seo網站優化大概多少錢
一般人通過直播賺錢該怎么做嗎？直播賺錢的四大方式！
百度搜索多個關鍵詞怎么弄？快速提升搜索精準度的技巧！
提升網站流量的秘密武器-SEO搜索推廣，讓你輕松領先一步！
火車頭采集教程
裝修SEO核心技術如何通過精準優化提升裝修網站流量和排名？
如何利用“快速刷排名SEO軟件”提升網站流量與排名
搜狗聯盟掛機賺錢是不是真的？小心被騙！
AI撰寫文章：智能寫作的革命與未來
深入揭秘WordPress破解版：為什么它值得關注？
詳細介紹內鏈SEO優化,提升網站排名的秘密武器,負責網站優化維護
最新的SEO技巧和策略分享：助力網站流量飆升的秘密武器
分享7個合法靠譜且高利潤的偏門賺錢項目
移動網站優化：提升用戶體驗與搜索排名的關鍵策略
web2.0時代企業網絡營銷整合策略
株洲專注SEO優化公司：助力企業實現線上突破，拓展市場新天地
網站收錄結果檢查的重要性：提升網站曝光度與SEO優化的關鍵
珠海專業SEO優化平臺：引領企業數字化轉型的最佳選擇
陽江SEO：如何利用SEO助力企業在陽江市場占領一席之地
怎樣的網站內容能夠留住用戶？網站推廣專家來解析
劉強東直播帶貨AI分身：創新還是噱頭？
搜狗快速排名工具：提升網站曝光度，輕松實現關鍵詞排名突破！
CPA網賺是什么？關于cpa賺錢你不得不知的幾個問題！
全網營銷中的精準營銷該怎么做？
微信分銷系統滿足很多人的需求
打破科技邊界，OpenIA引領人工智能新紀元
相關欄目：
【關于我們5】
【廣告策劃】
【案例欣賞33】
【新聞中心38088】
【AI推廣17915】
【聯系我們1】