當教師節遇上開學季，各大品牌為了在學生和老師群體心中占領高地，都各出奇招。在瀏覽了各式廣告片后，發現要么從學生角度要么從老師角度出發，且基調都帶著些煽情，倒是京都念慈菴攜手其代言人薛之謙拍攝的TVC從“看見老師聲音”角度切入成功吸引眼球。

深入了解后，女王發現京都念慈菴在教師節營銷也是下了“血本”，不僅邀請了薛之謙作為代言人，在微博和小紅書等社媒平臺還玩出了諸多花樣，打了一套漂亮的教師節組合拳。

京都念慈菴和薛之謙的這支主題TVC，打破了傳統廣告片靠重復和洗腦的形式桎梏，用魔幻的創意手法，微電影般的敘事方式，將記憶中的師聲，以真人和音樂的方式具象化。

在TVC中，薛之謙延續了搞怪的個性，手持著吉他站在老師背后，扮演著小男孩眼里的老師的背景音（BGM）。他手中彈奏的音樂，隨著師生間不同場景的切換而變化，或急切，或舒緩，或肅殺，或欣愉...

這一TVC在設定上突出了代言人薛之謙自帶的音樂屬性，情節表現中又有了薛之謙幽默搞怪的特點，隨著音樂的跌宕起伏觀眾們跟隨著薛之謙重回校園，看見老師的聲音。薛之謙作為音樂創作人，本身已經和“音樂”二字的深深聯系在一起，也讓薛之謙作為老師的BGM更為契合，眾多網友都說這個角色十分“貼臉”，讓人忍不住覺得薛之謙是不是參與了TVC的腳本創作，這正是這一創意的巧妙之處。

京都念慈菴“一聲老師一生老師”TVC喚醒了網友們一波關于師聲的回憶，#薛之謙化身老師行走的BGM #的詞條也迅速霸占熱搜榜，讓TVC獲得上億點擊量。網友們在看完TVC后紛紛在#薛之謙化身老師行走的BGM #話題下分享自己觀后看的感觸。一個個中長篇的微博博文，無不預示著京都念慈菴這次的TVC走進了大家的心里，喚起了觀眾對老師的記憶。

圍繞著“一聲老師一生老師”，京都念慈菴聯動各大社媒平臺邀請大家一起致敬師聲。微博推出心愿墻活動，小紅書掉落驚喜盒子配合kol、koc的投放，深化話題大家心中的印象。在TVC、薛之謙代言人、社媒活動三重推動下，更多的網友加入了這場致敬師聲的活動。在“一聲老師一生老師”話題下，網友們講述與老師之間的故事，感謝老師對自己成長的陪伴。

除了線上的營銷造勢，在線下京都念慈菴也沒閑著，TVC視頻霸屏33座城市電梯廣告位，還攜薛之謙上線了上海徐家匯站，北京國貿站地鐵通道，又引發了一波謙友拍照打卡。

勢必要把“一聲老師一生老師”這一話題刻入大眾的腦子里。對于品牌而言事件營銷的目的在于強化聯系，京都念慈菴通過這一系列的營銷舉動將教師節和品牌捆綁在一起，而提到感恩老師就會想到“一聲老師一生老師”這一句slogan。

京都念慈菴作為百年老品牌，由于蜜煉川貝枇杷膏被大眾所熟知，但也正是因為枇杷膏過于出名讓人容易忽略它的其他產品，這次教師節營銷通過年輕化的方式，把京都念慈菴其他產品帶到更多人的視野里。

京都念慈菴的潤喉糖和養生茶本身產品的特性是護喉潤聲，而老師群體則是慢性咽炎高發人群之一。所以在教師節營銷中，京都念慈菴始終圍繞“聲音”這一關鍵詞，從“看見老師的聲音”到“一聲老師一生老師”，邀請大眾一起致敬師聲，最終都是希望回歸到用念慈菴的潤喉糖、養生茶、枇杷膏守護師聲。

女王了解到今年京都念慈菴產品的銷售量突破往期，并且關于教師節禮物的話題下能看到大家在潤喉糖鐵盒上貼上創意畫，用潤喉糖做成花束，來表示自己對老師獨特的感謝。在今年的教師節，京都念慈菴的產品成功成為教師節禮物的熱門選擇。

結 語

為了占據消費者的心智，各大節日成了品牌們的營銷“戰場”。京都念慈菴根據其產品養聲護嗓的特點，瞄準教師群體，將營銷重點放在了教師節，通過“看見老師的聲音”引起大家對老師的記憶，再到后續一系列關于致敬師聲的活動，不僅推廣了產品，也在傳遞著正能量價值觀，將“孝親”的品牌形象融于營銷當中，真正實現品牌和用戶的情感共振，進一步強化京都念慈菴守護國民聲音的品牌定位。

對老師的感謝不應只局限于教師節，老師的聲音也值得更多人去關注，去守護。

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