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　　冰桶挑戰下的惡搞式營銷

　　冰桶挑戰可謂是個徹徹底底的惡搞名人趣味。想象一下，一個曾經光鮮亮麗的名人被一桶冰水澆一下的樣子，本身就為圍觀者提供了窺視的瞬間優越感，這恰恰也是互聯網時代屌絲們喜聞樂見又能輕易談論的熱點。

　　冰桶挑戰更是精英主義里的小圈子文化，借助于社交媒體得到大規模的傳播。硅谷的小圈子里，蓋茨、扎克伯格、貝佐斯(雖然亞馬遜不在硅谷，但本質上他也是硅谷人)、科斯特羅(Twitter董事長)先后接受冰桶挑戰。

　　他們無一例外通過Twitter發布點名消息，被點名者都將挑戰視頻發布到YouTube上，兩大社交媒體的聯動放大了整個挑戰的傳播效果。而在中國，則是以微博、優酷為主要傳播渠道。

　　冰桶挑戰所兼具的公益性往往會被名人的自我惡搞所遮掩，但這卻是該項活動能在美國流行起來的主要原因。硅谷大佬們樂于以慈善公益來包裝自己，蓋茨更是致力于解決全球貧困問題。

　　因此，為ALS協會捐款的冰桶挑戰才首先在硅谷流行起來。但很遺憾，如果名人惡搞、小圈子文化可以來一個C2C(Copy to China)，但冰桶挑戰的公益性卻無法在中國體現出來，中國觀眾所看到的，不過是名人惡搞自己帶來的濃濃營銷味道。

　　冰桶挑戰與慈善營銷

　　從新西蘭到美國，從臺灣到大陸，呼吁關注ALS的冰桶挑戰昨天終于澆上了中國的IT巨頭。小米CEO、天使投資人雷軍成為中國首個應戰的IT大佬，向他下達戰書的是俄羅斯互聯網投資公司DST Global 的CEO尤里-米爾納(Yuri Milner)。

　　除了雷軍，一加科技劉作虎、奇虎360董事長周鴻祎、果殼網CEO姬十三和富士康郭臺銘等這兩天也完成了挑戰，姚明宣布23日也將應戰。從頭到腳被冰水澆過之后，這些名人還邀請了以下好友接受挑戰：

　　·小米雷軍挑戰：藝人劉德華+富士康郭臺銘+百度李彥宏

　　·一加科技劉作虎挑戰：奇虎360董事長周鴻祎+錘子科技創始人羅永浩+華為榮耀業務部總裁劉江峰

　　·富士康郭臺銘挑戰：軟銀集團總裁孫正義+美國科學院院士謝曉亮+藝人林志玲

　　·藝人劉德華挑戰：鋼琴家朗朗+奧運冠軍蘇樺偉+藝人周杰倫

　　·百度李彥宏挑戰：會是誰呢?

　　關于冰桶挑戰的起源說法不一，認可最高的說法是今年7月4日發起于新西蘭，一個癌癥協會的成員通過向自己頭上淋冰水來顯示對癌癥病人及其家屬的關懷和支持。后來美國職業高爾夫運動員克里斯-肯尼迪(Chris Kennedy)接受挑戰，又指定丈夫患有ALS的表姐繼續接力。

　　ALS，全稱為肌萎縮側索硬化癥，俗稱漸凍人癥，是世界罕見病種之一，由遺傳和散發性病例引起。不僅無法治愈而且致命，一般會在發病后3—5年內死亡。漸凍人都是在清醒狀態下眼睜睜看著自己被“凍”住，全身逐漸癱瘓，直到不能呼吸。

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