追溯中國網絡廣告的發展歷史，1997年3月份已經出現了品牌廣告，不過當時可以投放廣告的還很少。英特爾以及IBM的廣告可以說是中國網絡廣告投放的開端。

　　目前中國網絡廣告正慢慢進入成熟期，雖然不是非常成熟，但會慢慢地被規范。這個市場規范的主要標志有三點。一是買賣雙方在定價方法上趨于多樣化；二是媒介策劃和購買會更系統化。此外，在策劃的科學性和工具的使用上也會變得更復雜。這些都是我們探測這個市場逐漸進入成熟的標志。

　　互聯網本身不是一個單純媒體，我們談廣告的涵蓋面比傳統廣告要大很多。比如談網絡廣告，必然牽涉到網絡營銷、網絡公關等概念。2007年網絡廣告的各種廣義概念將陸續進入大家的視野。

　　1.營銷手段的創新

　　從營銷手段看有三個創新點：一是很多公司在關注的網絡直線營銷，從07年下半年到明年會變得比較熱；二是更先進的網絡創意的表現手法。從互聯網廣告的狹義角度看的，在策劃上越來越多的新媒體接觸點利用起來，比如web2.0局部上有一些成功案例，但是真正的好案例還沒出來。三是07年在策劃技巧上將有很多驚喜。目前網絡廣告還欠缺良好的策劃能力。十年過去了，中國互聯網廣告慢慢成熟，會有更多的策劃思維和更先進的手段。

　　2.廣告形式的機會

　　從廣告形式看，精準廣告和富媒體廣告會有較好的前景。

　　精準廣告天生就應該屬于互聯網，但是真正精準的互聯網廣告這么多年怎么還沒做出來呢？根本原因就是缺少可應用的技術。百度去年推出的“精準廣告”準不準呢?如果考慮充分記錄網民在網絡行為的話，屬于精準廣告的范疇。因此，真正的精準廣告要用更復雜的手段實施，未來會有更好的發展。

　　富媒體廣告也會有很大發展，不過要視檢測評估體系的發展情況而定。富媒體的競爭對手不是互聯網廣告，而是電視廣告，它的挑戰就是如何把電視上的廣告投放，陸續搬到互聯網上。

　　3.從存在問題看機會

　　從目前存在的不足看，第三方機構的市場發展潛力仍然巨大。

　　中國互聯網廣告最欠缺的是第三方服務。近幾年雖然有一些提升和成熟，但提供服務的種類和質量還不夠。我們可以看到很多公司進來了，但是他們對中國市場提供的服務還比較窄。而在國外提供的已經十分寬泛，如果第三方提供不了服務，就據此推斷是策劃不科學的原因。沒有第三方服務去跟蹤廣告，就不知道廣告效果的好壞。所以第三方機構的市場還在等待，目前第三方已經初步形成，但發展潛力仍然巨大。

　　至于宏觀的發展方向，我個人堅持互聯網廣告的概念會越來越弱；不過同時網絡廣告的可評估性和可測量性越來越強。其實，廣告永遠只是一個形式，形式必須服務于效果，所以廣告或營銷效果的領域會有更大的發展空間。

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