傳統跨頁廣告、內容嵌入廣告、增刊發行廣告等形式，已經被非常多的品牌，包括同行還有我們自己的團隊運用到日常的營銷推廣當中，這里不談這些。
我想跳開形式，就數字雜志如何在網絡營銷中發揮它的新媒體作用講起。希望在這個小題目上，分享我們的數字雜志在網絡營銷中的運用經驗。
所謂思想，有這樣一群人喜歡享受陽光，其實是一種積極的生活態度；他喜歡享受激情，是一種自由的情懷；享受浪漫，是一種舒適的情結；享受要趁早，晚來總不是那么痛快；思想家是吃喝玩樂，成為飽滿生活的主流元素；每個思想家就是一個思想攻略。
這是一個汽車品牌推廣活動中提出的概念。就是2006年我們與搜狐門戶合作的大型活動，叫“凱越HRV思想攻略網絡活動”。
整個活動在搜狐門戶、POCO娛樂互動平臺、汽車類垂直媒體、旅游類媒體的共同推動下，推出了活動專區叫“打造凱越HIV思想攻略”。在活動中通過對思想家的海選，PK思想攻略，最后實現了對于思想攻略電子雜志的推及。這本雜志貫穿整個活動，整個元素都是原子活動，他必然成為整個活動很亮的關注點。
這個思想雜志包括2006年思想觀以及10大思想家的描述，在雜志誕生后，同樣又返回門戶宣傳包括自身平臺宣傳、汽車類垂直媒體宣傳，來推廣發行我們的電子雜志。雜志通過下載閱讀、在線閱讀、作為POCO強勢的原創雜志、發行增刊等實現最終的推廣。
非常多的網絡活動評價一些人或事，不過我們發現活動：過去后這樣的人或事并不被關注，但是雜志卻可以實現這些。其實，談到電子雜志，大家一直覺得是很好的視覺享受，只要輕輕一點即可看到活動的雜志。
當時活動推廣的開始時間是8月份，整個活動從海選到最后決選持續兩個月時間，接著是9-10月的雜志推廣。那時很多人開始關注“十一黃金周”到那里玩，而雜志里有非常多品牌的內容，如視頻播放、產品FLASH展示等這些都是基本的運用。比如活動中納入一些精彩出游攻略的元素，像應該去哪里玩？去西街旅行如何分享小資情節？
通過搭載整個活動，雜志的累計下載達到1千多萬冊，其實如果只是在做增刊發行或在平臺上強推雜志，絕對不會有這樣好的效果。
基于我們對行業的理解，我們認為這次活動：從體驗它的元素，到最后以多媒體形式展現，聯合垂直及門戶共同發行使雜志更有亮點。活動中電子雜志成為貫穿活動的關注點，總結說，就是一個活動的靈魂體驗加上一個品牌理念的著力點，最后形成一個被收藏甚至被二次傳播的載體。
關于數字雜志營銷工具，除原創雜志和發行雜志外，還有很多人開始運用DRY工具做電子雜志。比如在NIKE的“秀出你緣分”活動中，不是讓用戶去做雜志，而是運用數字雜志的DRY工具。
因此，在某些意義上，如果把數字雜志和網絡媒體找到良好的契合點，我們會讓網絡營銷的案例有更大吸引力。
下面是一些關于數字雜志營銷的新思考：數字雜志是不是富媒體時代的電子郵件？數字雜志除好看外還能夠給網絡營銷帶來什么？我們關注點擊數還是最終的消費？這些需要同行們去共同探討。
今年12月份，我們作為品牌雜志發行平臺，與招商銀行攜手推出一個針對信用卡會員的系列電子雜志，分為大眾版、女性版、學生版。接下來就是對數字雜志的運用，包括媒體數字開發運用的研究。
最后，一句話總結：數字雜志讓消費目標更精準，讓我們廣告主產生更新的消費！
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