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前一段時間因為綜藝《躍上高階職場》被大家熟知的馬吐蘭（Nicole），卸任BBDO中國首席創意官一職，成立自己的公司，成了廣告圈里刷屏的存在。

在最近，由馬姐創業的新公司作品發布啦。

這是為星巴克小綠杯拍的廣告——

馬姐在發布這部作品時說：

“我原本以為，我創業的第一個項目會是我最擅長的整合營銷和Manifesto品牌大片，大且偉大的那種。”

“誰曾想到，它雖然不是品牌大片，但卻是我幾乎天天喝的東西。”

于是根據這個，廣告里捕捉了一些屬于生活中的一些濃濃的態度或瞬間——

一句儂好，一杯濃好。

工作和濃密頭發都要保住。

濃墨重彩，才是我的新一天。

氛圍拉滿，是我對生活最濃的敬意。

濃濃的煙火氣、高壓下依然不妥協的濃密頭發、加班后補上脫妝的口紅、還有獨處時的只屬于自己的濃郁氛圍感......

以這些“外顯的，簡單的，直接的，短短的，但是屬于我們的濃。”作為情緒觸點，點出四支小短片的核心slogan——

"我們無法也不必一直保持高濃度的情緒和生活，但總有那么一個瞬間的濃，讓我們心生歡喜愛上自己。"

沉浸式讓用戶感受星巴克濃系列。

不過這確實是星巴克在產品研發上的新嘗試。

選用雙倍意式濃縮咖啡，并重新調整奶咖比例，星巴克將“濃系列”分為四種口味——

紅絲絨可芮朵、濃椰馥芮白、可可奇諾和可芮朵。

在杯子的設計上也進行了產品革新。

曾經的海妖logo沒有了。

只剩下了適配產品制作的259毫升的小綠杯和品牌名。

不過因為杯身容量的改變，讓小綠杯在小紅書上引起了熱議。

價格有點不友好

等等買一送一

200多毫升賣33

沒啥期待

價格確實有點扎心

其實圈主覺得星巴克的廣告做得挺好。（此文非廣告）

以生活中的事物出發，給足大家喝星巴克的理由，同時內容的簡處理更容易突出產品，讓大家記住星巴克的“濃”，并產生嘗試的愿望。

從品牌廣告傳播的角度，這種風格，又短又直抓主題又有記憶力。

但品牌在產品的落地上，星巴克減量不減價。

雖然可以理解這是品牌為了品牌的長期發展，做了價格穩定的戰略，但面對瑞幸等眾多咖啡品牌的包圍，這屬實會有一點危機。

不過，對于咱這種工資只夠買速溶咖啡的打工人來說，是長期堅持品牌調性，不打低價格，還是擁抱市場，給出一些實質優惠等相關問題，只能看后期星巴克的品牌的動向了。

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