在應用世界，如果你想讓用戶付費下載你的應用，通常情況下你必須要有極高的品牌知名度。所以大部分應用開發商都選擇了免費應用這條路，然后通過在應用內投放廣告來獲得營收。于是，我們在應用內看到了各種各樣的廣告，例如彈窗和應用打開前的視頻廣告。而這些廣告實際上對用戶的日常使用造成了困擾。

　　如果更多的企業能夠學會利用免費應用獲得營收的正確方式，他們將會能夠留住更多用戶，并且增加應用的用戶使用量。

　　適當的在應用內容內整合廣告，是避免破壞用戶使用體驗的關鍵。是的，我們完全可以在不破壞使用體驗的前提下投放廣告，只是之前很少有人考慮過這個問題。

　　要想獲得這個效果，企業要做的只是指定一些廣告投放方面的戰略。

　　以下就是幾個非常實用的方法：

　　不要使用破壞性廣告

　　當用戶下載并打開了你的應用之后，你就成功了一半了。這個時候，你已經獲得了贏得用戶喜愛的機會，你要做的就是為他們提供獨特、交互的內容。

　　然而，正當用戶準備瀏覽應用內容的時候，他們的好心情卻被一些廣告所破壞了。這些廣告對用戶的使用體驗破壞非常之大，甚至于一些用戶氣憤道直接關閉應用并且將其卸載，這些廣告讓用戶根本沒有機會欣賞應用內容。在眾多廣告形式中，最令用戶忍無可忍的，就是打開應用后強制用戶觀看的視頻廣告，用戶無法選擇跳過它，而且這種廣告往往時間都很長。你以為這些廣告會給你帶來收益，而實際上它的作用確實把你的用戶都趕跑。

　　你要明白，消費者的耐心非常短。如果廣告時間過長，用戶會立即開始重新考慮自己對應用的興趣，通常情況下，他們的考慮結果都對開發商很不利。

　　而至于彈窗廣告，雖然它的持續時間不長，但是它對用戶體驗的破壞，并不比視頻廣告小。因為彈窗廣告的“跳過”按鈕經常被設計的非常小，而且非常容易導致用戶誤操作，在不情愿的情況下打開廣告頁面。這種誤操作不但對用戶造成了困擾，還會給廣告商造成困擾。例如一個廣告在一天之中被點擊了500次，可是誰能說出其中有多少次來自誤操作呢?

　　將廣告整合進內容內

　　要想避免廣告阻礙用戶的日常使用，你應該確保你所投放的廣告與用戶有關聯，而且這些廣告應該被整合到既有內容之內。原生廣告應該是你在制定廣告戰略時必不可少的一種廣告形式。

　　例如，如果我正在使用某一個應用來管理我的旅行日程和機票，我大致并不會對一個約會的彈窗廣告感興趣。與其向我投放這樣一個廣告，不如向我投放一個與旅行相關的產品的廣告。

　　另外，如果你可以將廣告整合進內容之中，那么這種廣告所獲得的效果將會比彈窗廣告更好，而且不會破壞用戶的使用體驗。例如當我使用這個應用查看旅行必備物品清單的時候，你可以在這篇文章里介紹幾種旅途用品，比如行李箱和便攜相機等，這樣的原生廣告同樣可以起到很好的效果。

　　加強用戶體驗

　　廣告并不是邪惡的代名詞。如果你能夠將廣告巧妙的與贊助商內容融合在一起，有的時候廣告還可以讓用戶體驗變得更好。

　　我們繼續用旅行應用來舉例，當用戶使用這個應用的時候，如果他們看到了旅館或是租車服務的廣告，他們主動點擊這些廣告的可能性將會更高。這種廣告不僅提高了廣告商的數據統計準確率，更為用戶提供了方便。

　　其他對用戶有幫助的廣告還包括以下幾種類型：為用戶提供獨家折扣，或是其他種類的真實世界獎勵;你也可以讓廣告商在你的應用內發起互動式調查和投票。基于地理位置的精準廣告投遞可以讓廣告商更好的接觸到當地用戶，從而產生更好的廣告投放效果。最后，當你對用戶的興趣點有所了解之后，你就應該利用好這些信息，只向用戶投送他們感興趣的廣告內容，這種做法同樣可以用廣告改善用戶的使用體驗。

　　在這個已經過分擁擠的應用市場內，如果你的廣告給用戶帶來了使用上的困擾，他們會毫不留情的刪除你的應用，并且轉向你的競爭對手。要想獲得成功，企業必須在討好廣告商的同時，也要讓用戶感到滿意。廣告商和用戶都是你不能失去的人，你要努力平衡好兩者之間的關系。雖然這種平衡看上去很難，但是它并非不可能完成。

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