綽號“鳥(niao)叔”的樸(pu)載相其(qi)貌不(bu)揚，卻成(cheng)功上(shang)(shang)演了一(yi)(yi)出“屌絲(si)逆襲記(ji)”。一(yi)(yi)條(tiao)由歌(ge)曲MV創造出來的商業食物鏈，目前已(yi)吸金152億(yi)韓元(yuan)，相當于8600萬元(yuan)人(ren)民幣，讓我們不(bu)得不(bu)跟風問上(shang)(shang)一(yi)(yi)句：“元(yuan)芳，此事你怎么看(kan)?”
本期華(hua)西財偵局，探秘(mi)鳥叔(shu)爆紅個中(zhong)“蹊蹺”，找尋他日中(zhong)國(guo)Style風(feng)光(guang)的可能。
商機
《江南Style》產生的(de)連鎖反應不僅(jin)讓樸載相日(ri)進斗金，各路(lu)商家也(ye)緊緊抓住與此(ci)相關的(de)商機
渠道
《江南Style》的全球爆紅說明(ming)歌曲(qu)網(wang)絡營銷時(shi)代來(lai)臨，網(wang)絡炒(chao)作團(tuan)隊功不可沒
專家
經濟(ji)基礎(chu)決定上層(ceng)建筑，中國的流行音樂想要成功對外(wai)輸(shu)出(chu)，必須伴隨著(zhu)經濟(ji)水平的提高(gao)
價值
“鳥叔”收入已超8600萬人民幣
誰都能喊(han)一嗓(sang)子的“Oppa Gangnam Style!”節奏明快、簡單易學的騎馬(ma)舞，眼戴(dai)小(xiao)墨(mo)鏡(jing)、一身“土肥圓”的“鳥(niao)叔”……如果這些(xie)還沒有(you)闖進你的生(sheng)活，那你就(jiu)真是OUT了!如今《江(jiang)南Style》有(you)多火地(di)球(qiu)人都知(zhi)道。
事實上，《江南Style》產生的連鎖反應不僅(jin)讓樸(pu)載(zai)相(xiang)日進斗(dou)金，各(ge)路商(shang)(shang)家(jia)也緊緊抓住與(yu)此(ci)相(xiang)關(guan)的商(shang)(shang)機，而跟“鳥叔”有關(guan)的多家(jia)韓國上市公(gong)司都受益于此(ci)，股價(jia)飆升(sheng)。
據了解，自(zi)《江南(nan)(nan)Style》爆紅以來，樸(pu)載(zai)相的(de)(de)廣(guang)告(gao)合約源源不(bu)斷，加上演出費及著作(zuo)權費，樸(pu)載(zai)相個人(ren)純收(shou)入已超過150億韓元(約人(ren)民幣8600 萬元)，更讓(rang)人(ren)吃驚的(de)(de)是(shi)江南(nan)(nan)Style概念股(gu)的(de)(de)橫(heng)空出世(shi)。來自(zi)韓國(guo)的(de)(de)消息稱，樸(pu)載(zai)相父親樸(pu)元浩所在的(de)(de)韓國(guo)半導(dao)體上市公司DI公司的(de)(de)股(gu)價自(zi)7月中(zhong)旬以來已經 暴漲近(jin)500%。有分析認為，外界(jie)揣測樸(pu)載(zai)相持有DI股(gu)票，或與DI有生意(yi)往來是(shi)助推(tui)股(gu)價走高的(de)(de)原因。
除(chu)了家族企業，樸載(zai)相所在公司(si)YG Entertainment至10月19日(ri)，公司(si)股價大(da)漲逾(yu)50%。
不僅如此，10月4日(ri)，樸載相在首爾廣場舉行的(de)(de)演唱會上喝下了(le)一罐真露(lu)燒(shao)酒，在接下來的(de)(de)7個交易日(ri)中，該燒(shao)酒制造(zao)商海(hai)特真露(lu)公(gong)司股價實現了(le)七連漲(zhang)，其(qi)間漲(zhang)幅達到7.6%。
淘寶商家搭車營銷
日前，記者在(zai)淘(tao)寶(bao)輸入(ru)“江(jiang)南(nan)Style”，共(gong)搜(sou)到(dao)(dao)5495件寶(bao)貝(bei);輸入(ru)“鳥叔(shu)”，共(gong)搜(sou)到(dao)(dao)2322件寶(bao)貝(bei)。產(chan)品包(bao)括江(jiang)南(nan)Style男(nan)士短袖T恤、江(jiang)南(nan) Style鳥叔(shu)同(tong)款太陽鏡、鳥叔(shu)江(jiang)南(nan)Style車載CD光(guang)盤、鳥叔(shu)個性(xing)車貼等。《江(jiang)南(nan)Style》不光(guang)讓鳥叔(shu)本人(ren)賺了(le)個盆滿缽(bo)滿，還(huan)讓中國(guo)淘(tao)寶(bao)賣家也借此(ci) 機會“撈(lao)”了(le)一(yi)把(ba)。
在(zai)一家(jia)太陽眼鏡店(dian)鋪(pu)，記(ji)(ji)者看到“鳥(niao)叔(shu)同(tong)款”太陽鏡本(ben)月(yue)銷量高達(da)351件，評(ping)分(fen)高達(da)4.9(滿分(fen)為5分(fen))。而記(ji)(ji)者咨(zi)詢(xun)該店(dian)主(zhu)時(shi)，店(dian)主(zhu)稱自家(jia)就這一款“鳥(niao)叔(shu)”產(chan)品，10月(yue)剛上的(de)新(xin)款，目(mu)前(qian)銷量排在(zai)新(xin)款銷售前(qian)三名。
而在(zai)另(ling)一(yi)家(jia)服(fu)裝店(dian)鋪，賣(mai)家(jia)告訴記者，10月一(yi)共推出(chu)了(le)長袖T恤、短袖T恤、衛衣三(san)種鳥叔周邊(bian)產品(pin)，目前這三(san)種產品(pin)都是(shi)該店(dian)銷(xiao)量第一(yi)的明星產品(pin)。“我(wo)們(men)這家(jia)店(dian)是(shi)9月中旬才開的，自從開始賣(mai)鳥叔周邊(bian)，銷(xiao)量一(yi)下(xia)就增加了(le)，賣(mai)得特別好，顧(gu)客對我(wo)們(men)評(ping)價也不(bu)錯。”
事實上，還有一(yi)些跟“鳥叔”或者《江(jiang)南Style》完(wan)全(quan)無關的產品(pin)也在(zai)借這兩個關鍵詞(ci)提高自己的搜索排(pai)行(xing)，如“江(jiang)南Style韓版女(nv)鞋”、“女(nv)士江(jiang)南Style墨鏡明星款(kuan)”、“江(jiang)南Style潮(chao)流牛(niu)皮鞋”等等。
營銷
歌曲網絡營銷時代來臨
《江南Style》的(de)成功(gong)，被認為是平民文(wen)化通過互聯網病毒式(shi)營銷的(de)又一次(ci)爆發(fa)。“鳥(niao)叔”在接受媒體(ti)采訪時說，“我知道自己不(bu)是帥(shuai)哥，但我像韓式(shi)拌飯，口(kou)味大眾化。其實我的(de)外表(biao)土里土氣，一點都(dou)沒(mei)有江南范兒(象征“高富(fu)帥(shuai)”)，所(suo)以(yi)我唱(chang)這(zhe)首歌就有了亮點。”
而把《江南Style》上傳到YouTube，這個(ge)看(kan)似人人都(dou)會的動(dong)作，其背后卻是音樂(le)公司的戰略(lve)(lve)選擇。由于(yu)(yu)正版音樂(le)下載(zai)價格很低，韓國(guo)音樂(le)公司轉 向另一種商業策略(lve)(lve)：進(jin)軍國(guo)外(wai)(wai)市場(chang)。這樣的營銷路線類似于(yu)(yu)某些國(guo)產品(pin)牌(pai)在國(guo)外(wai)(wai)注冊一個(ge)洋品(pin)牌(pai)商標再拿回(hui)國(guo)內來經營。“海歸”的《江南Style》以及鳥叔本 人較之于(yu)(yu)土生(sheng)土長的本地音樂(le)和音樂(le)人，顯(xian)得更為耀眼，也更具國(guo)際范兒。
尤其值得一(yi)提的(de)是，為(wei)了(le)網(wang)絡傳播(bo)，傳統唱片(pian)公司也做(zuo)出(chu)了(le)妥協，放棄了(le)MV版權，人(ren)們可以(yi)任意(yi)山寨(zhai)《江南Style》，這在(zai)以(yi)前(qian)是不可想象的(de)。但也正(zheng) 因(yin)為(wei)這樣，對《江南Style》的(de)模仿(fang)，上(shang)到聯(lian)合(he)國秘(mi)書(shu)長潘基文，下到平民老百姓，各個階層無所(suo)不在(zai)，精英(ying)與大眾同樂，在(zai)互聯(lian)網(wang)上(shang)實現(xian)了(le)完美的(de)融合(he)。
網絡炒作團隊功不可沒
不過，在(zai)網絡上營銷歌曲，這才(cai)是《江南Style》成功(gong)的核(he)心所(suo)在(zai)。
《江(jiang)南Style》MV在(zai)(zai)7月15日發(fa)布(bu)到YouTube上(shang)(shang)，初期點(dian)(dian)擊(ji)率并(bing)不理想。其轉折點(dian)(dian)是7月底美(mei)國音(yin)樂經紀人(ren)斯(si)古特·布(bu)勞恩和說(shuo)唱(chang)歌手提潘均在(zai)(zai)Twitter上(shang)(shang)大贊《江(jiang)南Style》，并(bing)附上(shang)(shang)MV的YouTube鏈接，才令低靡的點(dian)(dian)擊(ji)率起死回生。
緊隨(sui)其后小甜(tian)甜(tian)布蘭妮、安(an)妮·海瑟薇、凱(kai)蒂·佩里(li)在8月底的(de)(de)新一輪(lun)Twitter力(li)捧，再次為《江南(nan)Style》日后的(de)(de)火爆(bao)注(zhu)入至(zhi)關重要(yao)的(de)(de)強心劑(ji)。
獲(huo)貴人(ren)(ren)相助，除了《江南Style》本身有可(ke)圈可(ke)點(dian)之處，也能看(kan)出幕(mu)后(hou)團(tuan)隊運作的(de)(de)端倪(ni)。當前(qian)(qian)YouTube點(dian)擊率第(di)一的(de)(de)MV來自美國(guo)青少年(nian)超級偶像賈斯汀·比伯，而(er)這哥(ge)們的(de)(de)經紀(ji)人(ren)(ren)正(zheng)是(shi)斯古特·布勞恩，目(mu)前(qian)(qian)也是(shi)“鳥叔”的(de)(de)海外經紀(ji)人(ren)(ren)。
恒大音樂公司董(dong)事(shi)總經(jing)理、中國唱片工業(ye)委員會常務(wu)副(fu)理事(shi)長宋柯(ke)接受華(hua)西都市報記者(zhe)采訪時表示，《江南Style》并非完全(quan)依靠網(wang)友自發傳播，“它幕(mu) 后(hou)有一個(ge)強大的(de)團隊在推動、在策劃，不然是(shi)不可能(neng)達到這(zhe)種傳播效果的(de)。《江南Style》的(de)全(quan)球爆紅說明歌曲網(wang)絡營銷(xiao)時代來(lai)臨，專(zhuan)業(ye)水準(zhun)與互聯(lian)網(wang)營銷(xiao)的(de)結 合，產生的(de)互聯(lian)網(wang)神曲效應被放(fang)大了(le)一個(ge)數量級。”
韓(han)國(guo)CJ娛樂公(gong)司(si)(si)北京辦事處音樂事業部經(jing)理(li)周小姐(jie)說得很直白，“歐美巨星如此力挺，當(dang)然不排(pai)除背后有韓(han)國(guo)經(jing)紀(ji)公(gong)司(si)(si)在運作(zuo)和推廣。”
借鑒
中國歌曲能成就下一Style么？
在中國，從當年(nian)的(de)(de)《老鼠(shu)愛大米》，到(dao)(dao)《愛情買賣》、《忐忑(te)》，再到(dao)(dao)今(jin)年(nian)上(shang)半年(nian)的(de)(de)《最炫民族風》，都以(yi)“神(shen)曲”的(de)(de)名義受到(dao)(dao)廣大網友的(de)(de)喜(xi)愛。互聯(lian)網神(shen)曲效應也引發無數業余音樂愛好(hao)者(zhe)效仿，是不(bu)是哪(na)天靈感(gan)一(yi)閃，拍個(ge)MV傳到(dao)(dao)網上(shang)，也能(neng)名噪一(yi)時?
有(you)音(yin)樂界人(ren)士對此潑冷水，草(cao)根(gen)要(yao)借此在網(wang)上成(cheng)名，恐怕會比以前(qian)更難。“《江南(nan)Style》并非無心插柳，而是一(yi)部精雕細琢的(de)MV，并有(you)專(zhuan)業團隊幕后(hou) 推廣運作，然后(hou)才是結(jie)合互聯(lian)(lian)網(wang)的(de)特點傳播，其背后(hou)資金人(ren)脈的(de)強大不(bu)是一(yi)般人(ren)所能(neng)想象的(de)，而且隨著(zhu)《江南(nan)Style》的(de)成(cheng)功，越來越多資本雄厚的(de)音(yin)樂公司會 進入互聯(lian)(lian)網(wang)營銷，真正的(de)草(cao)根(gen)借助互聯(lian)(lian)網(wang)成(cheng)名的(de)道路會受到擠壓。”
恒(heng)大音樂公(gong)司董事總經理(li)、中國(guo)唱(chang)片工(gong)業委員會常(chang)務副理(li)事長宋柯(ke)向華西都市報記者表示，經濟基礎(chu)決定上(shang)層建筑(zhu)，中國(guo)的流行(xing)音樂想要成功對外輸出，必須 伴隨著(zhu)經濟水平的提高，“中國(guo)人老愛看人家什么火(huo)了(le)，就想去(qu)模仿一個，其實不(bu)是(shi)這(zhe)樣(yang)的，人家是(shi)到那個時候了(le)自(zi)然就出來(lai)了(le)，我(wo)們還(huan)沒到那個時候。”
宋柯并不(bu)認同一味地(di)跟風、山(shan)寨別人的(de)東(dong)西(xi)。“中(zhong)國(guo)音樂界就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)(shi)有(you)(you)些急(ji)功近利，看見別人什么火了，自己(ji)立馬就(jiu)(jiu)(jiu)想(xiang)弄(nong)一個。但是(shi)(shi)我(wo)敢說，就(jiu)(jiu)(jiu)算弄(nong)個跟鳥叔一模 一樣(yang)的(de)東(dong)西(xi)出來，在鳥叔火之前(qian)就(jiu)(jiu)(jiu)發(fa)布(bu)到YouTube上，一樣(yang)沒(mei)辦法產(chan)生這樣(yang)的(de)傳播效果。”他說其實中(zhong)國(guo)不(bu)缺好(hao)的(de)歌手、好(hao)的(de)制作人，但就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)(shi)經濟水準不(bu)夠， 產(chan)業鏈還不(bu)完善(shan)。“中(zhong)國(guo)也有(you)(you)走向(xiang)世(shi)界的(de)歌手，朱哲琴、薩(sa)頂(ding)頂(ding)、女子十(shi)二樂坊(fang)等等，那種嚴肅的(de)、正統的(de)音樂也是(shi)(shi)有(you)(you)人喜歡的(de)，但要像這首歌這樣(yang)大(da)面(mian)積(ji)地(di)傳播，歸根結底還是(shi)(shi)需要發(fa)展經濟。”華(hua)西(xi)都市報(bao)記者(zhe)羅提見習記者(zhe)王(wang)瑤
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