如今更多的中小型企業都看中了網絡營銷這片藍海，但是因為許多人面對互聯網時代對網絡營銷如何運作毫無頭緒。這里億瑪客網絡營銷學院為大家來分析一下網絡整合營銷中的視頻營銷趨勢。

　　目前，不論是網民基礎，照舊寬帶發展狀態，都為網絡視頻市場發展創造了優秀的機遇，從而使網絡視頻市場發展呈現了優秀的勢頭。

　　1、網民數量賡續增長

　　據CNNIC于2022年1月發布的《第31次中國互聯網絡發展狀態統計報告》的數據，截至2022年12月尾，我國網民規模達5.64億。截至2022年12月尾，我國手機網民規模為4.20億，網民中使用手機上網的用戶占比升至74.5%。

　　以上數據注解，中國的互聯網及移動互聯網繼承高速發展，這為網絡視頻市場的發展提供優秀的群眾基礎。

　　2、寬帶速度賡續進步

　　CNNIC的報告指出，截至2022年12月尾，我國國際出口帶寬為1,899,792Mbps，較上年同期增加36.7%。賡續增加的帶寬，為網絡視頻市場的發展提供了優秀的條件。

　　2013 年5月，Akamai發布《2022年第四季度互聯網狀態報告》，雖然報告中稱中國內地排名僅為第91位，網速為1.8Mbps，但相比上一季度平均網速環比7.5%，較2022年同期增加達30%，增幅相稱可觀。同月，藍汛發布的報告表現，2022年第一季度全國平均感知網速達到2.94Mbps。

　　3、網絡視頻市場發展勢頭優秀

　　據CNNIC的報告，截至2022年底中國網絡視頻用戶達到3.72億，較上年底增長了4653萬人，增加率為14.3%。網民觀看網絡視頻的比例達到65.9%。在手機上使用在線收看或下載視頻的網民數為1.3億，在手機網民中的使用率為32.0%

　　CNNIC 的報告指出，2022年，國內網絡視頻行業采取了積極策略發展響應的營業，其中包括：繼承強化內容建設，雄厚影視劇等長視頻內容;更加密切臺網聯動，合作情勢更加多樣，從同步播出和聯合宣傳等初級情勢深入到內容策劃和制作階段;繼承加大對自制內容的投入，部分自制視頻還輸出到電視頻道，并漸漸形成特色。

　　在上各種因素的共同作用下，網絡視頻行業發展團體勢頭優秀。根據艾瑞咨詢2022年1月發布的“2012Q4及全年在線視頻核心數據”表現，2022年行業團體市場規模達到92.5億元，同比2022年增加47.6%。

　　二、技術創意與內容創意促進視頻營銷

　　當代的經營理念中，更提倡行使技術創意與內容創意，以促進網絡視頻營銷的睜開。

　　1、技術創意促進視頻營銷

　　其一，加強實際(AR)視頻技術創意值得關注。加強實際(Augmented Reality)視頻創意不是單獨的視頻，它通過攝像頭捕獲用戶的動作，再通過合成技術在屏幕中讓用戶看到令人吃驚的視頻。例如：2022年4月，在北京三里屯南區廣場，英特爾打造了一個巨型超極本，用戶只要走近AR互動體驗區，其影像就會被實時撲捉并出如今超極本的偉大屏幕里。在這個AR互動場景中，真實的王珞丹并不在現場，但AR技術讓用戶感覺好像真的王珞丹就在身邊。

　　其二，真正意義上的互動視頻。互動視頻是在視頻中加入互動的成分，不僅使視頻綜合體現能力及感染力強，且具參與性及趣味性強的特點。例如：在英特爾的中曾有一個互動視頻，其中有三個場景和不同人物角色的選擇，用戶可在三個故事中進行情節選擇和時空穿越。該視頻還許可用戶本身設置片頭字幕，進步了用戶的參與積極性。有些互動還借助于屏幕互動，給人以深刻印象，如曼特斯口香糖就曾經行使此類體例。隨著觸摸屏的普及，互動視頻的新創意會賡續涌現。

　　2、內容創意促進視頻營銷

　　網絡視頻的內容是吸引人的要素之一，內容創意越是營銷創意的基礎，甚至與營銷創意之間相互融合，互為影響。同時，視頻也是內容營銷的緊張類型之一。

　　其一，驚險與娛樂類視頻依然很有市場。驚險類視頻由于視覺沖擊力強而長期受網民青睞，目前汽車、游戲類視頻內容經常使用。娛樂類視頻則偏向于惡搞，并借助于熱門話題為素材。例如，攪拌機公司Blendtec從蘋果iPhone誕生開始，便對幾乎每種型號iPhone都進行過攪拌視頻拍攝;2022年10月，該公司的新視頻中被攪的則是iPhone 5以及Galaxy S3。

　　其二，牽掛類視頻內容創意值得借鑒。牽掛營銷可激發網友的強烈好奇心，分階段步步遞進，漸漸吊起用戶的好奇心。假如再輔以病毒營銷，則還可借助人際傳播擴大影響力，將好奇激發到更大程度。2022年時，寶馬M3限量版登陸中國時，集裝箱猛獸就曾經使用牽掛視頻在王府井步行街掀起不小風波。2022年5～6 月，寶馬再次采用牽掛視頻，發布了《BMW M空降舉措》兩支預報片，使網民產生了較大的好奇。

　　其三，意境營造類視頻創意值得提倡。意境營造對于討厭了直白式的視頻廣告的觀眾而言，相對的接受程度會更高，進而獲得更好觀看結果。2022年下半年，為推廣N9手機，諾基亞請歌手李健出演微電影《不追隨》，視頻中李健不僅在視頻中將《傳奇》這首鋼琴曲演繹得特別很是優雅，而且用“既然選擇就要熱愛，既然熱愛就要堅持”、“緊張的不是能擁有什么，而是我真的必要什么”與“諾基亞N9，不追隨”等臺詞烘托氣氛，打動觀眾。

　　三、整合傳播與精準推送促進視頻營銷

　　1、植入廣告與公益視頻成為趨勢

　　有創意的植入廣告一向是網絡視頻中的常青樹。然而，植入廣告的創意每每要平衡視頻策劃團隊與營銷團隊的意見。必要分外強調的是，植入廣告必須掌握度，盡量做到“潤物細無聲”。例如，2022年熱門微電影《初見》即成功地在其中植入了兩三個廣告，但觀眾幾乎感覺不出來。

　　公益視頻是另一種新趨勢。公益視頻通常通過一些感人的故事來打動人，吸引更多的關注，只在最后出現贊助商的LOGO。若能在視頻中巧妙地在視頻中將主題與企業精神契合，結果則更佳。例如，去年固特異輪胎就拍攝了多部通俗勞動者解讀安全的1分鐘公益視頻，反響不錯。

　　2、視頻播放前后的廣告策略

　　目前，網絡視頻播放前后都可能有貼片廣告，但播放前的廣告收視情況要比播放后的貼片廣告結果更好。另外，視頻播放前后廣告的時間目前有增加的趨勢，但各大網站仍然較為穩重，生怕流失觀眾。

　　從較科學合理的角度看，視頻播放前的貼片廣告時長應該與視頻的熱門度及視頻原本的長短有關，貼片廣告的長度與視頻熱度及原長成正比。目前存在爭議的是，一些廣告投放商認為，網絡視頻網站CPM計算播放次數可能有水分，由于存在播放前廣告被用戶屏蔽征象，不少視頻網站正在想辦法改進。

　　3、多渠道整合拓寬視頻播放渠道

　　因為網絡視頻可以通過復制鏈接在其他各種渠道播放，那么完全可以行使其他渠道增長視頻的播放次數。重要的趨勢是增強與社會化媒體的合作，增強與電視臺的作，看重整合營銷傳播。例如，寶馬汽車、GUCCI、諾基亞及LV等都將視頻與微博打通，甚至有的還行使豆瓣、微信及博客等進行拓展視頻的播放渠道。

　　值得關注的是，一些精彩的網絡視頻(含微電影)已經輸出到電視頻道。例如，陜西衛視成立了“華夏微電影”項目，專門制作25分鐘左右的微電影，可供電視臺用。而前面提到的固特異輪胎的公益視頻，則也在上海的紀實頻道等播出。

　　4、企業在視頻網站開設主頁

　　因為視頻內容的管理通常較為復雜，企業本身架設響應的服務器必要較高的門檻兒，所以可以通過在視頻網站開設主頁的體例，將品牌的相干視頻進行歸類。優酷網上就有一個專門針對此用途的“品牌官網”欄目。

　　以“奧迪”的視頻主頁為例，其就設置了產品&技術、體育&賽事、生活體例、企業運動及視覺盛宴等欄目，可以在主頁上關注其微博，并可將視頻分享到各重要微博平臺及SNS網站。

　　5、RTB廣告在視頻網站將大放異彩

　　RTB(Real Time Bidding)廣告是近兩三年鼓起的一類精準投放廣告，其或將在視頻網站的播放前貼片廣告或視頻播放頁面周邊廣告的投放方面發揮緊張的精準推送作用。

　　RTB 廣告通常由Ad Exchange(廣告交易平臺)、DSP(需求方平臺)、SSP(供給方平臺)與DMP(數據管理平臺)等方組成。視頻網站使用RTB廣告有三個趨勢：其一，網絡視頻網站可以成為SSP一員，提供RTB廣告投放的空間，重要在視頻播放頁面周邊;其二，網絡視頻網站可以將RTB廣告對接到播放前后的貼片中，這必要響應的技術接口;其三，大的網絡視頻網站可以本身成為DMP，由于可以收集到更多觀眾的舉動風俗，當然規范使用是前提。

　　總之，網絡視頻發展勢頭不錯，在這一大好機會面前，必要研究網絡視頻營銷中技術創意、內容創意與營銷創意的融合。同時，要細致網絡視頻的整合傳播體例，并力爭讓網絡視頻中的硬廣告部分更加精準，從而達到更好結果。

　　互聯網從業人員更應該細致這塊極新的圣地，適當的網絡營銷培訓是需要的。

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