2023年(nian)接近尾(wei)聲(sheng)，在過去一年(nian)出(chu)(chu)現了(le)很多(duo)新興、流行的營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)手段，比如：玄學營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)、好運營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)、在地化營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)、策展營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)，也(ye)有(you)經常出(chu)(chu)圈的跨界聯名等(deng)等(deng)。
但是，如果你想找到最具備性價比的營銷方式，一定要關注顯眼包營銷，不是其他營銷方式不好，而是顯眼包營銷更有性價比。
首先來(lai)給顯(xian)眼包營銷(xiao)下一個定(ding)義：
顯眼包是一個網絡流行語，用來形容一個人或者物件愛出風頭，非常張揚，同時又丟人現眼，在互聯網社交語境下屬于褒義詞。所以，顯眼包營銷則是一種品牌有意或者無意出風頭的營銷方式。
01
顯眼包營銷：核彈級傳播
為什么越來越多的品牌開始整活、玩兒起了顯眼包營銷？最本質的原因是性價比高、傳播效率高。
首先，品牌的(de)營銷預(yu)算變得越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)低，且老(lao)板(ban)的(de)要求越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)高，每個老(lao)板(ban)都希望你能將(jiang)有限(xian)的(de)傳(chuan)播(bo)預(yu)算轉化為(wei)無限(xian)的(de)傳(chuan)播(bo)。
但是，按照常規的(de)營銷玩法(fa)幾(ji)乎很難做到(dao)，因(yin)為各大(da)品牌(pai)千篇(pian)一律的(de)營銷玩法(fa)/創意已經(jing)無法(fa)打動(dong)用戶(hu)，大(da)眾也(ye)逐漸形(xing)成了免疫力。
而顯眼包營銷可以無限壓縮營銷成本，并(bing)且很(hen)有可能不斷打破(po)既定(ding)的傳(chuan)播預期，很(hen)大概率上能破(po)圈傳(chuan)播。
前段時(shi)間抖(dou)音(yin)網紅田田小阿姨發布了(le)一條miumiu鉆石(shi)內褲的視頻(pin)，因為定價和造(zao)型都非常顯(xian)眼包(bao)，最終(zhong)這(zhe)條視頻(pin)在抖(dou)音(yin)上的播(bo)(bo)放(fang)量(liang)就高(gao)達1.5億，并且還伴隨著站內和站外的二(er)次傳播(bo)(bo)，如果從傳播(bo)(bo)的視角上考量(liang)，這(zhe)無疑(yi)是一次非常成功的新品營銷。
02
顯眼包營銷兩個玩法
很多同學可能覺得顯眼包營銷比較玄學，無法突出“顯眼”，其實并不是！
首先，顯眼(yan)包營銷可(ke)以(yi)將(jiang)產品顯眼(yan)化；
因為在(zai)線下的場(chang)景(jing)內，商品也(ye)承擔了一部分(fen)品牌媒介的角色，所以產品顯眼化是一種屢(lv)試不爽的玩法，比如衛(wei)龍的顯眼包發布會。
衛龍發(fa)布了一個(ge)“顯眼包(bao)”,這個(ge)產品就叫做(zuo)顯眼包(bao)（整(zheng)活(huo)到極致）
并且(qie)衛龍還為這個顯眼包開了一個產品發布(bu)會(hui)，整(zheng)個發布(bu)會(hui)的過程中穿插了很多梗(geng)和超現實的場(chang)景。
所(suo)以，如果(guo)想要將通過(guo)產品把顯眼包(bao)營銷玩到極致(zhi)，可以參(can)考衛龍的做法，通過(guo)發(fa)布會的形式，發(fa)布顯眼包(bao)產品。
除此之外，還有很多品牌都會推出一些顯眼包的產品，這些產品要么高溢價、要么造型獨特、要么具備天然槽點，比如野獸派曾經推出了《媽媽再打我一次》的笤帚套裝...
這些都是顯(xian)眼包的主要玩法：去設計(ji)一(yi)些根本(ben)不具備(bei)使用場景，但是流量性、討論度巨大的商品。
第二，將顯眼DNA植入(ru)品(pin)牌；
產品顯眼化很多情形下是事件營(ying)銷(xiao)，也就是我(wo)們常說的品牌campaign，這類campaign所產生的流量影響很短(duan)暫，也很難積累(lei)品牌資產。
所以，很多(duo)品牌(pai)會把顯眼DNA植入(ru)到自身體內，自身品牌(pai)非常(chang)會整活。
比如：老鄉(xiang)雞(ji)的(de)官方(fang)微(wei)博(bo)經常(chang)發一些：咯咯噠，咯咯咯噠等文案，并且還會和(he)老鄉(xiang)雞(ji)的(de)董事長在微(wei)博(bo)上吵CP，立(li)人(ren)設。
除了老鄉雞，還有頻繁(fan)整活的蜜雪(xue)冰城的雪(xue)王，經常會看到很(hen)多路人視(shi)角下的雪(xue)王在其他飲品門店門口瘋狂(kuang)整活，充當顯眼包。
這些都是品牌日常運營層(ceng)面上(shang)的“顯(xian)眼包營銷”，將(jiang)顯(xian)眼DNA植入品牌的日常。
小結一下：
品牌(pai)顯(xian)眼包營銷大體可以分為兩(liang)個(ge)策(ce)略：1.產品營銷策(ce)略；2.日常運營策(ce)略
產品營銷策略需(xu)要(yao)以產品為創作母(mu)題，去發散創意，并且借助一些公關傳(chuan)播的手段(duan)將傳(chuan)播勢能(neng)拉到(dao)最高。
日常運營策(ce)略則是(shi)將顯眼DNA融(rong)入品牌(pai)中，通過持續整活，拉近品牌(pai)與消費者之間(jian)的距離
03
不要把顯眼包做成炸藥(yao)包
顯眼包營銷的效果很好，但是要始終記住一件事：不要把顯眼包做成炸藥包。
顯眼(yan)包營銷一定是(shi)正向(xiang)的(de)(de)，但是(shi)炸藥包是(shi)負面的(de)(de)，很大(da)程(cheng)度上會傷(shang)害(hai)到品牌，比如花西子近期的(de)(de)所有營銷傳(chuan)播(bo)動作，在官(guan)方(fang)微博(bo)“發(fa)瘋”，大(da)眾并不買賬，反而進一步激發(fa)了前(qian)段時間李佳琦關于花西子的(de)(de)負面言(yan)論。
品牌如果正在(zai)經歷自(zi)己的至(zhi)暗時刻，處在(zai)輿論的風口(kou)浪(lang)尖之中，就不要再嘗試通過當顯眼(yan)包或者(zhe)玩梗來博(bo)取大眾(zhong)同(tong)情，很容易最終顯眼(yan)包當不成，反而成為了炸藥包。
顯眼包營銷是一種新興、屢試不爽的營銷玩法，品牌要思考如何結合當今的流行元素與品牌更好的結合，通過玩梗、當顯眼包等形式迅速和年輕消費者打成一片，有時候擁有路人緣的品牌更吃香。
所以，你領會顯眼包的精華了嗎？
標簽：
相關文章：
深圳關鍵詞排名優化：如何在競爭激烈的市場中脫穎而出
企業全網營銷推廣策劃幾大技巧分享
OpenWRT無法打開ChatGPT？試試這些解決辦法！
自動提煉文章重點：提升效率，釋放智慧
AI自主創作：科技與藝術的完美融合
高效便捷的WordPress文章批量導入方法，讓你事半功倍
網站如何做SEO優化：從基礎到進階的全面指南
一鍵生成原創論文的軟件，助力學術創作無憂
SEO快速排名服務：讓您的網站迅速占領搜索引擎頂部位置
珠海百度SEO推廣機構：助力企業高效突破，提升品牌影響力
在線SEO關鍵詞推廣優化：如何精準提升網站流量與排名
自學SEO如何做營銷：從零到精通的營銷秘籍
ChatGPT中文免費版的更新與優化-全面提升智能體驗
深入：如何通過“site優化”提升網站流量和轉化率
GPT為什么不讓中國用？背后的真相與影響
SEO的工具有哪些？助力網站優化的必備利器！
SEO深度優化：打破傳統優化思維，實現網站流量爆發
產品運營專家帶你了解抖音的平臺機制
網站怎么優化排名？揭秘提升網站排名的終極方法！
詳細介紹SEO30cm,介紹搜索引擎優化中的黃金法則,長沙官網SEO推廣
小紅書畢業文案，看哭了
重慶網站SEO建設提升品牌曝光與引流的關鍵利器
如何選擇合適的英文頂級域名后綴，助力品牌提升價值
網頁視頻提取：輕松下載網絡視頻，隨時隨地暢享精彩內容
搜狗收錄教程：快速提升網站曝光的秘密武器
如何優化網站以吸引更多訪客提升用戶體驗和網站流量的秘訣
如何查看關鍵詞排名，讓你的SEO策略事半功倍
資源整合，助力行業騰飛-“資源站采集非凡”背后的無限潛力
SEO優化費是什么？揭秘企業為何需要投入SEO優化費用
克拉瑪依SEO網絡營銷步驟打造品牌影響力，提升企業競爭力,長沙seo哪3搜有為太極seo
批量原創文章生成工具讓內容創作輕松高效
江門SEO,挖掘城市潛力，助力企業騰飛,福州seo公司選擇24火星
關鍵詞合作，讓我更加實現夢想合作共贏的力量
ChatGDP人工智能官網引領智能時代的新風潮
做SEO需要什么網頁？揭開SEO優化背后的秘密
GPT鏡像網站源碼打造個性化智能聊天平臺的核心技術
冷門賽道塔羅牌占卜項目，新手操作好也能輕松月入過萬，玩法無私分享給你
為什么全網營銷需要專業的團隊？
ChatGPT3.5免費聊天機器人：智能時代的革新之選
揭開SEO職業的神秘面紗：成為網絡時代的數字營銷高手
如何讓初創品牌生而不凡？
AI寫作：智能科技如何改變我們的創作方式
SEO優化網絡推廣：助力企業提升網絡曝光與市場競爭力
SEO工作室-助力企業數字化轉型，開啟品牌新征程
推薦的寫作軟件：提高寫作效率與創作靈感的最佳選擇
中國營銷八大趨勢分析
SEO提升排名哪里便宜？讓你輕松實現網站流量翻倍！
如何做好企業的全網整合營銷？
優化神馬排名大師：打造流量暴漲的SEO利器
SEO優化軟件平臺推薦：讓你輕松提升網站排名，獲得更多流量
相關欄目：
【關于我們5】
【廣告策劃】
【案例欣賞33】
【新聞中心38088】
【AI推廣17915】
【聯系我們1】
