今年，大眾開始回歸“正常”生活，他們向內探索自我，向外探索世界，關注點轉向了可感知的日常和可觸摸的未來。在此背景下，生活化營銷正逐漸成為一種有效的營銷方式。它指的是將營銷活動與人們的日常生活相結合，通過將品牌與生活場景、情感、體驗等元素相融合，讓消費者在日常生活中感受到品牌的關懷和價值，從而提高品牌認知度和忠誠度。

對于消費者來說，他們更樂于找到符合自身生活方式的產品和服務。然而，在競爭激烈、營銷手段層出不窮的市場中，品牌往往難以找到突破口和差異化。除了關注產品功能之外，消費者同樣也關注產品能否帶來情感共鳴和精神慰藉。通過采用生活化的營銷方式，品牌成功地將自己融入到消費者的日常生活中。這需要挖掘產品功能之外的情感觸點，滿足消費者的功能需求，并讓用戶發自內心地認同品牌所傳遞的價值觀。

對于品牌來說，生活化營銷不僅增強了與消費者的互動和參與，幫助品牌積累更多的正面口碑，從而吸引更多的潛在消費者；而且還讓消費者更加深入地了解品牌，建立并增強對品牌的認知和信任。當品牌能夠與消費者的生活產生共鳴，滿足他們的需求和期望時，消費者會更加愿意選擇這個品牌，并形成長期的忠誠度。

把握生活細節，放大情緒洞察

觀察和深入理解消費者的日常生活細節和情感需求，捕捉消費者在生活中的情緒表達和內心世界，進而將這種洞察應用到營銷策略中，以更好地滿足消費者的情感需求和提高品牌價值。

美團酒店推出的《住著玩個遍》廣告片，該片突出了美團酒店在“住著玩”模式下的多方面優勢，包括“住著玩山川湖海”、“住著玩星級體驗”、“住著玩音樂現場”和“住著玩電競”等。在旅行熱潮的推動下，美團酒店以此宣傳平臺優惠活動。此外，還拍攝了一則以“酒店拖鞋”為意象的廣告短片，通過訂酒店和享受休閑時光的快樂串聯起整個故事情節，僅用一雙拖鞋就治愈了所有人疲倦的心靈。

貼近生活，傳遞實際價值

對于品牌而言，能夠傳遞實用性價值的廣告營銷，更能吸引消費者的需求和興趣，引起消費者的共鳴，讓消費者感覺品牌更加貼近日常生活。通過從實用性的生活角度入手，品牌也能夠更好地傳達其產品或服務的特性，讓消費者感受到品牌的實用價值更加切實可行。這種創意方式能夠讓品牌更接地氣、更貼心，具有說服力，從而贏得消費者的喜愛。

滴滴的出圈戶外廣告，針對不同場景有不同的文案，這些文案既傳遞了品牌的溫度和關愛，又展示品牌的實用功能和人性化服務，引發用戶的共鳴，進而增強用戶對品牌的信任和忠誠度。

還有小米13 Ultra上市之際，于深圳南頭古城，拍下普通人“生活的一萬種朝向”，并在各家陽臺辦了一場陽臺攝影展。強大攝影功能的展示不再依賴單薄的參數，而是通過普通人在生活中的點點滴滴，感受到他們的生活態度和情感。這些照片不僅展示了小米13 Ultra的攝影效果，也傳遞了品牌對生活的熱愛和關注。

真正走進生活，走向消費者

在線下場景中，通過將產品或品牌元素融入到特定的場景的布置中，使消費者在體驗場景時能夠更加深入地了解和感受到產品或品牌的價值和特點，增強消費者對品牌的認知度。

今年品牌們扎堆菜市場，快手小店辦了一場“聽蔬菜說句實在話”的“實在文學展”，在菜市場溝通自己的樸實特質；老板電器以“春菜”為切入點，用“菜市場文學”話品牌春日烹飪哲學；realme手機“很嗆的店”洋蔥和白蒜快閃攤，展示科技與生活的緊密聯系……所謂“人間煙火氣，最撫凡人心”，菜市場正是體驗煙火氣的無二之選，加之菜市場帶有獨特的場地“符號”，與高大上的品牌形成落差。在這里辦活動不僅跳脫了常規邏輯，讓人充滿好奇心，為傳播創造了有利條件。

小結：如今，大眾消費理念逐漸偏向理性，品牌營銷內卷嚴重，傳統流量玩法后繼無力。當消費者渴望一種真實生活的觸感時，品牌營銷也不能落后。品牌“走進生活”，說到底不過是與消費者建立更實際、更緊密的關系。畢竟，只有真正走進消費者心中才是營銷的最終目的。