英國汽車協會（The AA）由一群汽車愛好者于1905年創立，最開始主要的職能是幫助司機避開警察設置的超速陷阱。如今，AA已經成為一家倫敦證交所的上市集團公司，業務涵蓋道路救援、汽車保險、汽車檢測、按揭貸款以及駕駛培訓等。
設計公司 Elmwood 在倫敦的辦事處幫助英國汽車協會（The AA）開發一個符合新時代需求的新品牌形象，使其品牌具有未來性，并將其焦點擴展到包括整個駕駛生命周期，而不僅僅是道路救援。
英國汽車協會既是一個具有悠久傳統的品牌，又是一個積極的創新者，引領著勇敢的新駕駛世界，涉及電動汽車和無人駕駛汽車。Elmwood需要為其創建一個符合 AA 更廣泛目標的品牌，在不影響品牌傳統和識別系統的完整性的情況下挖掘新的品牌元素。
新標志將兩個互聯的A字母更緊密地連接，傾斜度放大，字體邊緣軟化，以支持更數字化優先的視覺形象發展方法。同時還基于新字標開發了一套名為 AA Sans 的定制字體，使其具有古怪、俏皮和運動的感覺。
Elmwood 創意總監 Kyle Whybrow 表示，新的擴展色彩調色板來自「完美駕駛日調色板」，包括美麗的天藍、日落和日出。
除了刷新視覺識別系統，英國汽車協會還與聲音品牌和音頻制作公司Sixième Son合作開發了新的聲音標志，旨在捕捉The AA的基因、傳承和前瞻精神，希望借助新的聲音標識來支持其繼續成為英國道路用戶信賴的品牌。
通過運用強烈的低音和打擊樂器，聲音品牌充滿活力，試圖讓服務對象與協會在一起時傳達一種安全感。該聲音還試圖傳遞一種樂觀和快樂的感覺，與品牌的黃色、陽光般的標志相呼應。
聲音標識在不同接觸點上也具有一定的靈活性。例如，電視廣告中加入了鼓掌聲以支持文字轉換為聲音標識，并且其客戶服務熱線有兩種不同的適應版本。呼叫中心的版本平穩而積極，而緊急熱線的聲音則更加簡潔，并包含了木吉他的音效。
Sixième Son負責人Laurent Cochini表示：「通過這個創作，Sixième Son為英國的標志性品牌簽署了聲音標識，展示了它在為道路救援領域最著名的品牌利用聲音的能力。通過結合兩個引人注意的高音音符、警笛聲來提醒我們值班時的巡邏員。深沉的低音和鼓聲，以及主音音符來突顯品牌的積極性，我們成功地表達了The AA的豐富多樣。」
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