近期的電影市場可以說是《變形金剛4》和《分手大師》的天下。《變形金剛4》的牛掰票房已被各大媒體平臺多次報道，無需小編多加絮聒。今天小編重要絮聒的是《分手大師》，在與《變4》同期的電影里，《分手大師》拿下了不俗的成績，票房接近5億元，成為新一匹票房黑馬。在好萊塢巨制《變形金剛4》的陰影下，《分手大師》迎難而上取得不俗成績，縝密的網絡營銷 是(shi)其成功的隱秘武器。
與舉辦(ban)盛大首(shou)映(ying)式、召開記者發(fa)布會等傳統(tong)體例相比，網(wang)絡營(ying)銷參與度好，結果可見(jian)，性價比高。借助(zhu)社(she)交網(wang)絡營(ying)造熱點話題助(zhu)推電影票房的營(ying)銷模式已為很多電影采用，并取得成功。
網(wang)(wang)絡對電影工業(ye)的影響(xiang)不止(zhi)于打造(zao)新的營銷體例，電影行業(ye)已(yi)有(you)百余年(nian)歷史，擁有(you)上中下流完備產(chan)業(ye)鏈(lian)，每一個(ge)環節都有(you)被互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)改造(zao)的可(ke)能，在大數據(ju)和互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)金融的幫(bang)助下，這個(ge)可(ke)能正在慢慢成(cheng)為實際(ji)。
社交媒體引爆話題 成功吸引觀眾眼球
《分(fen)手大師(shi)》的(de)網(wang)絡營銷(xiao)貫穿開機到上映(ying)全(quan)過(guo)程，熱(re)點(dian)話(hua)題與事件(jian)營銷(xiao)相結(jie)合，前期(qi)通過(guo)熱(re)點(dian)話(hua)題擴大著(zhu)名度，后期(qi)通過(guo)事件(jian)營銷(xiao)提拔影響力，二者合力幫(bang)助《分(fen)手大師(shi)》取得了票房上的(de)成功(gong)。
在(zai)前(qian)期，片方重要目的是(shi)擴大著名度，這(zhe)個(ge)階段以(yi)熱點(dian)話題(ti)營銷(xiao)為主(zhu)(zhu)，微(wei)博是(shi)主(zhu)(zhu)陣地(di)，平均(jun)每(mei)月制造(zao)一個(ge)新話題(ti)點(dian)，節奏緊湊。比如2022年11月，楊冪發布與(yu)鄧超婚紗(sha)照，借力楊冪公開感情狀態話題(ti)進行預熱;2022年2月，結合(he)霧(wu)(wu)霾氣候制造(zao)微(wei)博話題(ti)“召喚(huan)分(fen)手大師(shi)驅散霧(wu)(wu)霾”;結合(he)楊冪懷孕(yun)、孫儷二胎，制造(zao)微(wei)博話題(ti)“分(fen)娩大師(shi)”。
這些接地氣的(de)話題吸引了(le)網民的(de)參與和互動(dong)，為《分手大師》積累(lei)了(le)肯定著名度。在(zai)具(ju)備(bei)肯定著名度的(de)背景下，片方開始以視(shi)頻(pin)為主(zhu)進行事件營銷。
行使視頻進行深度營銷
首先，行(xing)使網劇進(jin)行(xing)深度營銷。5月，《分手(shou)大(da)師》原班人(ren)馬(ma)同(tong)步打造(zao)的同(tong)名網劇開始在優酷視頻播放，網劇周期長、傳播廣(guang)，形成(cheng)映前(qian)預熱、映中造(zao)口碑、映后連(lian)續長尾效應，為電(dian)影(ying)進(jin)行(xing)深度營銷。
其次，接受視(shi)頻(pin)訪(fang)談。從6月中旬開始，主創(chuang)人員(yuan)開始密集接受視(shi)頻(pin)網(wang)站(zhan)訪(fang)談，視(shi)頻(pin)網(wang)站(zhan)流(liu)量大，分享度(du)高，在一段(duan)時(shi)間內集中參加視(shi)頻(pin)網(wang)站(zhan)訪(fang)談在短時(shi)間內形成關注和(he)分享熱(re)點，強(qiang)化《分手大師(shi)》在觀眾心中的形象，為進步票房做沖刺。
從熱點(dian)話題到(dao)事件營銷，《分手(shou)大師》通過社交網(wang)絡(luo)進行(xing)病毒式傳(chuan)播，通過視(shi)頻網(wang)站強化電影影響(xiang)力，將前(qian)期(qi)積累的(de)著名度轉(zhuan)化為電影票房，環(huan)環(huan)相扣，形成了一條基(ji)于網(wang)絡(luo)的(de)營銷路徑(jing)。
無(wu)論如(ru)何，通過(guo)互聯網平(ping)臺對電影進(jin)行宣傳營銷(xiao)是(shi)(shi)行之有用(yong)的(de)體(ti)例(li)，但(dan)是(shi)(shi)再(zai)成功的(de)網絡營銷(xiao)體(ti)例(li)也必(bi)要有好片(pian)兒做(zuo)支持。否則，觀眾的(de)胃口是(shi)(shi)調起來了，但(dan)后期(qi)的(de)壞(huai)口碑卻不好收拾了。
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