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如果說在品牌界，跟誰都有cp感那種，我一定選蜜雪冰城。

自帶百搭體質，跟誰站一塊都好好磕啊，比如瑞幸、中國郵政、五糧液，不要怪蜜雪冰城總是被聯名，要怪就怪蜜雪太好配，誰能拒絕咱們憨憨的小雪呢？

前段時間蜜雪冰城又被曝出新聯名，這一次居然是手機界頂流——蘋果。一扒發現原來是小紅書網友整活兒，以蘋果的口吻，給蜜雪冰城拍的廣告。

圖源：小紅書辣條董事長

當蜜雪冰城變高級以后，看起來極度舒適，不過網友擔心的事情也發生了。

話不多說，先上視頻。

視頻來源：辣條董事長

這支極具蘋果風的蜜雪冰城廣告，一本正經地胡說八道整活兒，成功笑瘋網友。

丟一塊冰塊，擠幾滴檸檬。

原材料不夠，特效演技來湊，用軟件給檸檬做出新鮮切片的效果。

一杯新鮮的蜜雪檸檬水橫空出世！

拜托，這哪里是Mixue了，這明明是Mixue Pro Max 了，一整個被高級住了。

再給切片的檸檬，來一個上上下下前前后后的翻轉，雖然手法疑似借鑒了拍薯片套路，但絲毫不影響效果。

又鮮又冰，要電影感有電影感，要藝術感有藝術感，這誰頂得住啊。

別問Mixue 和Mixue Pro Max有啥區別。問就是一個是切片，一個是一整個檸檬。

所以總結起來就是，MixueProMax更多更甜更好喝。

雖然只是4塊錢的檸檬水，但這一波蘋果風營銷還是很得精髓啊：拍出新品的“新”，拍出蘋果風的“瘋”，建議明天去小雪公司報道上班。

這可把隔壁的瑞幸看慕了。

果然低端食材吃調料，高端食材憑手藝。現在看來低端的奶茶也可以通過蘋果風翻身，不知道以為賣iPhone，以為蜜雪要漲價。

看完這場奶茶發布會后，想要入手一臺pro版，這里勸蜜雪冰城要么趕緊打錢，要么趕緊找蘋果聯名。

不過我猛然發現拍得太高級，并非都是好事，網友最擔心的事情出現了：怕下一秒蜜雪冰城要漲價，然后真的喝不起。

不過也有的感覺只能是差強人意：字體不夠洋氣，畫風不夠可愛。

細想之下，為什么這條小紅書推文會火，分析之下無非是這幾點：

首先平價蜜雪冰城漲價向來是個話題熱點，其次，大家都想給小商品洗白正名，最后，蘋果風已經成為了一種濾鏡。

早在之前，蜜雪冰城就被誤會漲價好多次，漲一次火一次。

3元一個的冰淇淋、4元一杯的檸檬水和6元一杯的珍珠奶茶，最貴的不超過10塊。3塊錢的冰淇淋如果掉地上，它甚至愿意給你免費重新一個。

圖源：小紅書

這個物價放在當下的飲品界相當炸裂，“低價、走量、薄利多銷”一直都是蜜雪冰城的差異化優勢。

再對比一下iPhone，是手機領域頂配的代名詞，iPhone 15 Pro Max256G和512G官方定價都在1萬左右。

定位不同的蜜雪冰城和蘋果，同框反差感很大。

如果有一天蜜雪冰城因為蘋果漲價，想必網友也是極度矛盾，有期待變高級的，也有擔心喝不起。

畢竟之前蜜雪冰城被曝光幾次“高端風”，都一度引起爭議。這里邊既有蜜雪冰城試探性的營銷動作，也有網友整活兒安排的。

比如之前武漢音樂節，蜜雪冰城一改低價策略，推出“小貴”的雪糕，常規款的哈密瓜口味冰淇淋定價8元，Plus版本的半個玫瓏瓜冰淇淋定價28元。

圖源：小紅書網友

雖然是限定款，但也讓網友發牢騷“雪王怎么變奢侈”了，但更多人是為雪王正名，這物價放在音樂節上力度堪稱很值。

畢竟沒有一家品牌是來做雷鋒的，偶爾貴一點怎么了。

再比如網友用AI整活兒，做出了LV和蜜雪冰城的聯名，經典老花紋加上雪王icon，貴氣滿滿，網友也表示要搶先沖。

圖源：小紅書網友

如今低端的蜜雪定價，搭配蘋果高級感的濾鏡，將品牌調性一下子拔高了，也就產生了巨大的反差。但正因如此，強烈的“反差感”容易讓人產生漲價的錯覺。

不難看出，短期內蜜雪冰城要挑戰消費者對于“便宜大碗”的認知底線，這顯然是不現實的，雪王哪怕登上泰山進軍景區，也只舍得漲1塊錢。

不過從長期來看，雪王時不時以活動、聯名的名義，推出高價的限定款，這也不失為一個溢價噱頭，反而容易制造新鮮感，消費者也愿意嘗鮮。

等到日后消費者不是因為低價購買蜜雪冰城，而是出于作為蜜門一員要支持，蜜雪冰城再開始走向高價，或許大家更容易接受。

當然網友之所以喜歡給蜜雪冰城整活兒，還是因為苦于消費升級偽命題久矣，都養成“慧眼識廣，光看不買”的自律，同時越發想要給平價產品和日常小物正名，中國風、高定風、國畫風......扶他們上位。

翻看這個博主的小紅書不難發現，還給污名化的蘿卜刀、衛生巾等平平無奇的生活用品，都拍過蘋果風廣告。

圖源：辣條董事長

比如全網最油膩的女海王——王七葉，試過把風油精定制成珠寶，蚊香設計成香奈兒包，辣條做成米其林大餐。

雖然拍成了我買不起的樣子，但好看也是真的，讓你年紀輕輕全款拿下奢侈品，顛覆了我們對于平價物品的認知。

圖源：王七葉視頻號截圖

還有大學生寢室拍大片，一頓操作猛如虎，一看風油精1萬5，將風油精從默默無聞的國產硬通貨，一夜整成皇室高定。果然，精致與平價之間，只差一個“特效”而已。

圖源：大眾網濰坊視頻截圖

看多了主播們“把價格打下去”，這些創意博主和網友，反而把廉價產品價格打上去，不失為一種反向營銷路線，在無形之中給網友制造快樂源泉。

這次蜜雪的聯名廣告，出圈還在于被添加蘋果濾鏡。

精致的檸檬切片、至簡的純色背景，豐富的運鏡，交錯的場景，簡潔中透露著繁復，精致里散發出大氣，真是國際范滿滿。

是用心模仿蘋果風的精髓沒錯了，一下子把價格打上去了，甲方看了都要喊高大上。

說到蘋果的文案，我們就會想到兩個詞，一個是懶，一個是疊字，精髓就是蘋果文案就是把大白話說得有逼格。

好比視頻中的提到的，更多更大更甜，三分透白三分玄機還有四分不知所云，做到了既有高大上又有接地氣！

在品牌中以蘋果的視角一本正經拍廣告，早已屢見不鮮，正如小楊生煎、肯德基、衛龍都試過模仿蘋果拍廣告，各有各的簡約高端干凈，都成功出圈。

圖源：零設計

圖源：負熵韜晦

衛龍為了推廣“顯眼包”，甚至若有其事開線上發布會，全程都在pro和max，堪稱是大型蘋果手機發布會現場。

試想一下，如果蜜雪冰城真的跟蘋果聯名，想必是炸裂的程度。

我都忍不住腦補，你的下一杯奶茶，何必是檸檬水。

正所謂大樹底下好乘涼，萬一有一天蜜雪冰城傍蘋果大腿，或者試探性走高端，也不失為一次高明的借勢營銷。

畢竟蜜門相信蜜雪冰城漲價只是暫定的，蜜門才是永恒的。

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蜜雪冰城和iPhone聯名？網友整活兒笑瘋！