今年，“露營”“飛盤”“陸地沖浪”等戶外運動連續刷屏了，越來越多的人開始關注和參與戶外運動，呈現爆發式增長。據公開數據顯示，我國人口的戶外參與率約為28.4%，與其他國家相比存在較大的差異，但由于人口基數較大，所以參與戶外運動的用戶規模較高。截至2021年底，全國戶外參與人數已經超過4億人，預計到2025年，戶外產業總規模將超過3萬億元。社交平臺上的內容數量和電商平臺的銷售數據都證明了戶外運動的火熱程度。據天貓數據顯示，2021至2023年淘寶“戶外”關鍵詞搜索量同比增長659%。

中國戶外愛好者的“畫像”是怎么樣的呢？數據顯示，2022年度，在戶外運動參與群體中，“90后”成為最大消費群體，占比達到36.1%；其次為“80后”群體，占比32.5%，這兩個群體成為戶外運動參與主力。像垂釣這類“老年人專屬”的戶外運動，如今也在逐漸年輕化。據中國釣魚協會不完全統計，目前中國大約有1.4億釣魚人群（每年至少參加4次釣魚活動），其中25歲至44歲的中青年群體已經成為主力軍，占比46%，24歲以下的釣魚愛好者也占到22%。

此外，不同于傳統戶外運動對“專業”和“挑戰”的極致追求，現階段下的戶外運動也有較高的社交屬性，國內消費者越來越期望從戶外運動中獲得休閑放松與社交的機會，并且越來越注重戶外裝備的顏值與格調。馬蜂窩數據顯示，“親近自然”、“興趣社交”、“休閑放松”是當下年輕人對戶外運動的前三大興趣點，而“挑戰自我”排在最末。據《中國戶外運動產業發展報告》數據，2022年，以親子家庭形式活動的占比最高，達到38.3%；其次為同學朋友結伴出行，占比32.3%。超過70%的人群，在運動后會主動分享自己的運動成果、路線，從而獲得成就感。

品牌在面對戶外運動的爆發式增長和社交化的趨勢時，可以借助戶外運動，與消費者建立聯系并互動，將人們對運動的關注度轉移到品牌身上，從而更好地推廣品牌和產品。

戶外式營銷是一種將品牌或產品與戶外活動、自然環境、文化體驗等元素相結合的營銷方式。它通過利用戶外場景和活動，為消費者創造一種與大自然親密接觸的體驗，從而吸引消費者的注意，提高品牌知名度和銷售額。

戶外式營銷風靡的背后是品牌對市場趨勢的敏銳洞察和對消費者需求的精準把握。戶外式營銷的興起可以歸因于品牌對目標消費群體的重新定位。在當今社會，年輕人對戶外活動的熱衷程度不斷上升，品牌敏銳地捕捉到這一趨勢，通過戶外式營銷來吸引年輕消費者的關注和參與。例如，一些品牌通過與明星、KOL的合作，借助他們的影響力來推廣產品，這些舉措都為品牌在戶外營銷領域贏得了更多的關注和認可。

其次，戶外式營銷的成功也源于其獨特的優勢。戶外式營銷是品牌社交化的體現。在社交媒體時代，品牌需要與消費者建立更緊密的聯系和互動。品牌通過戶外廣告、互動體驗、創意展示等活動，與消費者的直接互動和溝通，能夠讓品牌與消費者建立更緊密的聯系，提高品牌的社交媒體影響力和用戶黏性。同時滿足年輕消費群體對健康、環保、品質等需求。現代人越來越注重健康生活方式，品牌也需要順應這一趨勢，讓消費者親身體驗產品性能和品質，傳遞健康、積極、向上的品牌形象，增強消費者對品牌的信任和忠誠度，提高品牌的美譽度和市場競爭力。

此外，戶外式營銷還具有創新性和實效性。品牌可以通過戶外廣告、互動體驗、創意展示等方式，將品牌形象和產品特點與戶外場景相結合，創造出獨特的品牌體驗和記憶點。同時，戶外式營銷還能夠為品牌帶來實際的銷售效果和數據反饋，幫助品牌更好地了解消費者需求和市場趨勢。

戶外式營銷擁有廣闊的發展空間和巨大的市場潛力，隨著戶外場景的拓展和覆蓋人群的擴大，它不會局限于當前時空下的人群，通過社交媒體的傳播，可以產生意想不到的傳播效果。對于品牌來說，要想在戶外營銷中獲得成功，需要尋找適合自己的策略和方法。

品牌可以直接贊助戶外活動，制定出一套全面的整合營銷方案，以全方位地增強品牌與消費者的互動，從而最大化品牌的曝光度和影響力。這種方式能夠讓品牌更好地與消費者建立聯系，提高品牌形象和知名度，實現長期發展。

品牌還可以可以與戶外運動領域的品牌或知名個人進行合作，通過共同推出聯名產品或活動，以吸引更多的年輕人和潮流文化愛好者。幫助品牌提升形象、增加消費者黏性、降低營銷成本等好處。通過與合適的合作伙伴進行跨界聯名，品牌可以拓展自己的受眾群體，提升品牌知名度和影響力，同時也可以創造出更具創新性和吸引力的產品或活動。

好的內容能夠引爆社交媒體的傳播，通過策劃與設計戶外相關的創意內容，我們要注重喚醒消費者心中潛藏的情感，并將之與品牌進行關聯，形成感性的記憶節點。這不僅有助于提升品牌的好感度，更能在戶外場景、情感記憶和品牌產品之間建立心智聯想。

值得注意的是，戶外式營銷需要長期投入和持續經營，因為戶外環境多樣且變化快，品牌需不斷調整和優化策略來適應不同環境和受眾需求。同時，品牌需要建立和維護與消費者的長期互動關系，通過溝通了解需求和反饋，優化產品和服務，提高美譽度和忠誠度。只有堅持長期主義，才能保證營銷活動的有效性和受眾關系的穩定性。

小結：戶外式營銷的興起為品牌傳播提供了新的賽道和方向，它背后反映的是消費者對健康化、社交等需求的不斷增強。即使品牌沒有進行戶外式營銷，也應該從消費者需求出發，關注消費者的心理和情感需求，準確定位自己的產品和服務，并制定更加精準的營銷策略，以吸引更多的目標受眾并提升品牌影響力。