算上2023年這一次

這是它連續更新15年

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從前有個UP主，比何同學會還懶

一年更新一次，但比你準時

年更UP主天貓雙11
一年一度準時更新

它更新的內容涉獵廣泛
有把老公更新成姐妹的惡作劇
有把中年更新成中二少年的熱血番
而她50歲再出發，人生永遠未完成
還有更新一次即一輩子的高光時刻

一年更新一次

自然全是真情實感

是真高興
是真愛從不講理
也是真的真的分不開

有的更新，是前所未有的挑戰
有的是防不勝防的愛情陷阱

一年更新一次，這是第15年
如果你問：這次更新什么好呢？
更新什么都好！

一家人更新了夜晚
幾個城里人更新了周末
給自己更新一個雖疼但帥的新技能

一年一次的更新

不算太快，但一定準時

而那些不會落空的期待
就是我們相信生活的理由

年更UP主，天貓雙11來了
一年UP一次，一起UP一年

如你所見，這里的一年更新一次，指的是一年一度的天貓雙11。

和往年不太一樣，天貓在這支短片里把自己的角色，塑造成了一個年更UP主。

如果你還不知道UP主到底什么意思，容我稍微解釋下。

簡單點說，UP主的原意，是指上傳視頻的人，取的是英文uploader的簡寫。

這些年在B站這類視頻平臺助推下，UP主這個群體，也日漸深入人心。

它開始泛指那些樂于上傳和分享好玩事物的5G沖浪選手、那些有一技之長的創作者、那些愿意通過視頻形式來輸出自己觀點的人。

而天貓之所以要把自己稱之為一個年更UP主，在這背后還有一個更重要的原因，是因為今年天貓雙11與B站的合作，雙方嵌入得更深。

有印象的人應該還記得，去年雙11的時候，天貓就聯合B站出品過一支品牌短片。

當時在里面，雙方先是把「1」看成是一個生活的基本單位，然后將11.11拆解和量化成了一個「1+1+1+1」的句式，再去到生活里尋找一個個支點。

只要你就著片子里的文案1句1句1句1句地讀下去，也會產生一種生活1點1點1點1點可愛明亮起來的感覺。

2022年天貓雙11 x B站-品牌片

如果說去年的這一次合作，雙方更多是從品牌理念和媒介傳播層面進行共創，今年雙11天貓和B站的雙向奔赴則更為徹底。

一個最直接的體現是，B站將其手機APP端內底部的「會員購」，改成了「雙11」。

也就是說，今年天貓雙11，在B站有了一個直接的入口。

點開這個入口之后，你不用跳轉到天貓和淘寶的APP，就可以直接在B站的會場里挑選和下單自己喜歡的寶貝。

與此同時，B站也在會場里上新了手辦雕像、動漫周邊、潮玩潮物、美食萌寵等多個能滿足其用戶群體的品類。

對一個成熟的平臺和APP來說，專門為另一個品牌開放一個入口，這肯定不僅僅只是一次廣告傳播層面的資源交換。

在這背后，雙方內部先是要完成從上到下的多級決策，還要在技術層面進行打通、組織貨架層面進行適配、購買流程層面進行優化，才能給用戶帶來一種不違和的體驗。

而也正是因為彼此有了這樣深度地嵌入，在開頭那支把主要傳播陣地放在B站的品牌短片里，我們能看到天貓也將自己的身份，融入進了B站用戶能夠迅速get到的語境。

它既找到了自己與UP主們精神共通的地方，也進一步強化了自己之于人們的生活選項，是可以提供一個一年一度的確定式更新。

如果你是一個B站深度用戶，你應該追更乃至是催更過一個自己喜歡的UP主。

久而久之，對方就像是一個素未謀面，但又深交多年的老友。

至少在某一段時間里，你會覺得對方跟你是一種精神陪伴的關系。

同樣，天貓雙11做到2023年，已經步入了第15個年頭。

長達15年的習慣養成，再加上這個節點上往往又離年關很近，于是不知不覺中，雙11在很多人心目中，也變成了一種具有儀式感的陪伴式關系。

從而也就使得每年一到這個時候，很多人都會情不自禁地去想一想：自己的家里和生活里，有沒有什么需要添置和更新的。

于是在這樣的心理情境下，天貓與B站這一次的合作，也把情緒共鳴和精神立意放在了「更新」這個關鍵詞上。

可以看到，在短片的開頭，為了拉近與B站用戶的距離，天貓先是邀請到了更新不準時、一個月甚至好幾個月才更新一次的何同學來玩梗。

之后在形式感上，還特別在每一個段落場景里加入了一些定幀畫面，來匹配UP主們在更新視頻時制作封面的風格。

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