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做了100個小程序后,他發現了1天收獲10萬用戶的訣竅

  據小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)公測還不到1年的時間(jian),他(ta)已經(jing)做了超過100個小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu),平均每(mei)個月做10個小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu),每(mei)3天便要完成一個小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)的功能策(ce)劃、設(she)計、與(yu)開發。

  但令人奇怪的是他做(zuo)的這些小程序的往往都只(zhi)有一(yi)個功能,就像把一(yi)個App拆開,把每(mei)一(yi)個功能都獨(du)立成了一(yi)個小程序。

  為此,許(xu)多人質(zhi)疑他思路不清晰,在小程序已經接近于原生App的情況下,明明一個(ge)小程序便(bian)可(ke)以(yi)搞定(ding)的事情,卻要做多個(ge)小程序,不僅浪費資(zi)源(yuan),還(huan)分散用(yong)戶注意(yi)力。

  但是,他卻有不同的邏(luo)輯:小(xiao)程(cheng)序的關鍵(jian)在于(yu)能否卡好用戶的使用場景,在成本(ben)不高的情(qing)況下,多(duo)個(ge)小(xiao)程(cheng)序可以降低(di)創業公司(si)的試錯(cuo)成本(ben)。

  目(mu)前,他(ta)在(zai)小程(cheng)序(xu)(xu)生態中(zhong)布局(ju)的100多個(ge)(ge)小程(cheng)序(xu)(xu),已(yi)經(jing)收獲(huo)了500萬(wan)用(yong)戶,其中(zhong)有三個(ge)(ge)小程(cheng)序(xu)(xu)的用(yong)戶量已(yi)經(jing)達到百(bai)萬(wan)級。同時,在(zai)All in 小程(cheng)序(xu)(xu)后,他(ta)所(suo)帶(dai)領的心生集團也剛(gang)剛(gang)完成了B輪融資。

  產品介紹

  生日管家:幫助用戶管理及(ji)維系自己的社交情(qing)感關系,主(zhu)要用于管理朋友的生日記錄,以及(ji)提醒;除此之外(wai)還(huan)有明星生日獲取(qu)、性格星座分(fen)析。

  訂蛋糕+:主要幫助用戶一鍵(jian)訂蛋糕,可實現全(quan)國400個城市3小時極速送達;上(shang)線當日,流量破10W,蛋糕銷(xiao)量破500單。

  心意點(dian)(dian)點(dian)(dian)禮(li)物(wu)助手(shou):幫助用戶通過微信進行(xing)送禮(li),為用戶提(ti)供禮(li)物(wu)精(jing)選(xuan)、包裝(zhuang)、祝福定制等專業(ye)的禮(li)物(wu)定制和極速配送服務,送貨地(di)址(zhi)可由接收禮(li)物(wu)的對(dui)象填寫,同時(shi)支持換購(gou),以(yi)及(ji)金額折現。

  人物(wu)介(jie)紹:沈悅(yue)雯(wen),心生集(ji)團(tuan)創始人、兼首席執(zhi)行(xing)官,2022年創立生日管家,2022年10月,生日管家和心意點點合并,成立心生集(ji)團(tuan),沈悅(yue)雯(wen)擔任首席執(zhi)行(xing)官,負責集(ji)團(tuan)整體戰略(lve)執(zhi)行(xing)。

  劃重點:

  1、小程(cheng)序創業應(ying)該充分結合微(wei)信提供(gong)的入(ru)口(kou),拆分功(gong)能可以更多的占(zhan)據用戶使用場景。

  2、不(bu)同(tong)用戶量級(ji)的(de)工(gong)具(ju)(ju)產品(pin)變現(xian)方法不(bu)同(tong),可以把工(gong)具(ju)(ju)產品(pin)當做一(yi)個孵化器,孵化不(bu)同(tong)的(de)變現(xian)業務。

  3、用工具產(chan)品孵化(hua)新業(ye)務時(shi),做好一個(ge)業(ye)務便獨立出一個(ge)業(ye)務,盡可(ke)能的讓(rang)每個(ge)業(ye)務獨立發展,避免(mian)讓(rang)工具產(chan)品把新業(ye)務的使用場景固化(hua)。

  4、目前(qian)線上(shang)線下(xia)(xia)的概念正(zheng)在模(mo)糊,但(dan)是線下(xia)(xia)的生意依然難做,原因在于線下(xia)(xia)的商業(ye)模(mo)式大多依賴優質點(dian)位,但(dan)優質點(dian)位是有限的,只(zhi)要商業(ye)模(mo)式不改變,線下(xia)(xia)生意便依然難做。

  5、小(xiao)程序目前(qian)的(de)問(wen)題是沒有辦法主動觸達用戶(hu),但是未來會成(cheng)為線下的(de)一個入(ru)口。

  以(yi)下是采訪實錄(lu),騰訊創(chuang)業(ye)整理:

  做小(xiao)程(cheng)序的(de)思路與App完全(quan)不同

  拆分App的(de)功能

  目的是(shi)占據用戶不(bu)同的使用場(chang)景

  在(zai)All in 小程(cheng)序之前,我們(men)有(you)一(yi)款“生日(ri)管(guan)家”的App,在(zai)這個(ge)App上(shang)有(you)三個(ge)功能:提醒用(yong)戶好友生日(ri),幫助用(yong)戶為好友送蛋糕、挑(tiao)選(xuan)禮(li)物。

  在(zai)All in小(xiao)程(cheng)序(xu)后,我們把所有(you)的(de)功能都進行了拆分,生日管家小(xiao)程(cheng)序(xu)只負(fu)責管理生日提(ti)醒,心意點點只負(fu)責挑選禮物,贈送禮物,訂蛋糕小(xiao)程(cheng)序(xu)只負(fu)責訂蛋糕。這樣(yang)做(zuo)的(de)原因在(zai)于兩點:

  1.把App拆分為多個(ge)小程序后,可(ke)以規避風險,降(jiang)低試錯(cuo)成(cheng)本。

  2. 小程(cheng)序的(de)打法(fa)和(he)App不同,小程(cheng)序要去中心化,盡可(ke)能多的(de)去卡(ka)用戶的(de)使用場(chang)景。

  在(zai)傳統(tong)的(de)(de)App時期,做一(yi)(yi)個(ge)App的(de)(de)原因是(shi)用戶(hu)的(de)(de)手機容量是(shi)有限的(de)(de),所(suo)以用戶(hu)的(de)(de)App裝機量也(ye)是(shi)一(yi)(yi)定的(de)(de),希望把用戶(hu)聚焦到(dao)一(yi)(yi)個(ge)產品中(zhong),但在(zai)小程序中(zhong),邏(luo)輯則完全不(bu)一(yi)(yi)樣。

  小程序做(zuo)為微信生態中的一個產(chan)(chan)品(pin)(pin),它(ta)是以(yi)微信為中心(xin),必須依(yi)賴微信提供接口,目(mu)前用戶(hu)觸達(da)產(chan)(chan)品(pin)(pin)主(zhu)要集中在朋(peng)友之(zhi)間的分(fen)享和(he)主(zhu)動搜(sou)索,基于這兩點,我們把產(chan)(chan)品(pin)(pin)功(gong)能(neng)進行了(le)拆分(fen),這么(me)做(zuo)的目(mu)的是讓(rang)用戶(hu)分(fen)享更為方便(bian),喜歡哪一個功(gong)能(neng)便(bian)可以(yi)分(fen)享哪一個小程序。

  其(qi)次,拆分App中的(de)功(gong)(gong)能(neng)還有一(yi)個原因在(zai)于去(qu)(qu)中心(xin)化(hua)(hua),在(zai)小(xiao)程序中,用(yong)(yong)戶獲取產(chan)品(pin)的(de)門檻較低,使用(yong)(yong)產(chan)品(pin)的(de)場景化(hua)(hua)更強,通過把功(gong)(gong)能(neng)拆分,讓用(yong)(yong)戶對某一(yi)個功(gong)(gong)能(neng)有需求(qiu)時,對應地(di)使用(yong)(yong)某一(yi)個小(xiao)程序。經過這(zhe)樣去(qu)(qu)中心(xin)化(hua)(hua)的(de)拆分,我(wo)們可以更多地(di)去(qu)(qu)適配用(yong)(yong)戶不同的(de)使用(yong)(yong)場景。

  同(tong)時(shi),我們認為(wei)用戶(hu)在微信中停(ting)留的(de)(de)(de)時(shi)間(jian)(jian)其(qi)實(shi)非常長,有(you)更多(duo)的(de)(de)(de)時(shi)間(jian)(jian)去(qu)嘗試不同(tong)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin),把(ba)傳(chuan)統App的(de)(de)(de)功能(neng)打散,充分結合微信提供(gong)的(de)(de)(de)入(ru)口,卡好用戶(hu)的(de)(de)(de)使用場景才是(shi)關(guan)鍵,并不需要給用戶(hu)灌(guan)輸以(yi)前(qian)App中所強調的(de)(de)(de)全套服務。

  把工(gong)具產品當做一個孵化器

  充(chong)分(fen)利用用戶數據(ju)

  深度挖掘用戶商(shang)業價值

  對于(yu)工具產品(pin)的(de)(de)(de)(de)商業化,我們(men)認為不同用戶數的(de)(de)(de)(de)工具產品(pin)有不同的(de)(de)(de)(de)變(bian)現(xian)方式,對于(yu)千萬級別日(ri)活的(de)(de)(de)(de)工具產品(pin)來說,應該著重于(yu)垂直領域的(de)(de)(de)(de)深耕,通過工具的(de)(de)(de)(de)附加功能便可(ke)以直接變(bian)現(xian)。

  但是(shi)(shi),對于(yu)一個(ge)百(bai)萬級(ji)別(bie)的工具產(chan)品(pin)來(lai)說,我們更傾向于(yu)把(ba)他看做是(shi)(shi)一個(ge)孵化(hua)器,我們可以(yi)利用這個(ge)工具產(chan)品(pin)來(lai)孵化(hua)許多新(xin)業(ye)(ye)務(wu)(wu),幫助這些(xie)業(ye)(ye)務(wu)(wu)完成從0到1的過程,隨后在一定的時間把(ba)這些(xie)業(ye)(ye)務(wu)(wu)獨立(li)出來(lai)。

  目前,我們(men)一共開發了(le)100多(duo)個(ge)小(xiao)程序,主要(yao)小(xiao)程序有(you)三個(ge):生日管家、心意(yi)點點、訂(ding)蛋(dan)糕。

  (三(san)個主要的小程序)

  在這三(san)個(ge)小程序(xu)中(zhong)(zhong),生(sheng)日管家是一(yi)個(ge)工(gong)具型小程序(xu),主要用于記錄用戶親友的生(sheng)日,給予用戶情(qing)感(gan)上的關(guan)懷提醒,從App轉移過來的用戶,大多集中(zhong)(zhong)在生(sheng)日管家這個(ge)小程序(xu)中(zhong)(zhong),我(wo)們(men)通過為其他小程序(xu)導流來孵化其他電商業務。

  同時,我(wo)們也(ye)把兩(liang)個具有(you)電商(shang)屬(shu)性的(de)(de)功能,從App中獨(du)立(li)了出(chu)(chu)來,在小程序(xu)(xu)(xu)中作為兩(liang)個單獨(du)產品(pin),這么做的(de)(de)原(yuan)因(yin)除了上文提到的(de)(de)卡用戶場(chang)景,還在于(yu)我(wo)們希(xi)望充分利用工(gong)具產品(pin)積累的(de)(de)數(shu)據,創(chuang)造更(geng)大(da)的(de)(de)商(shang)業價值,同時,獨(du)立(li)出(chu)(chu)來的(de)(de)小程序(xu)(xu)(xu)不用局限于(yu)工(gong)具產品(pin)的(de)(de)用戶增(zeng)長以及使(shi)用場(chang)景的(de)(de)固化,小程序(xu)(xu)(xu)之間(jian)的(de)(de)協同發展(zhan),會產生更(geng)大(da)的(de)(de)勢能。

  1、利用數據帶來的價值,獨(du)立了送禮服務業務

  我們在運營生日(ri)管(guan)家的過程中,積累了大(da)量的用戶(hu)生日(ri)數(shu)據(ju),通過一(yi)套(tao)交(jiao)叉數(shu)據(ju)分析系(xi)統,我們對用戶(hu)的社交(jiao)地(di)位有(you)一(yi)套(tao)詳(xiang)細的評估,這(zhe)類人群中,有(you)可(ke)能是(shi)公司的HR、有(you)可(ke)能是(shi)市場部的公關總監。

  從(cong)潛在(zai)購買力來看這類用戶(hu)的商(shang)業價值要遠遠優于普通用戶(hu),他(ta)們不僅購買能(neng)力強,購買禮(li)物(wu)的需(xu)求也更加頻(pin)繁,在(zai)他(ta)們的工作中(zhong),員工福利,PR活動(dong)都可能(neng)需(xu)要送禮(li)。

  針對這(zhe)一部分用戶(hu),我們在App端中(zhong)嘗試過一段時間的(de)精(jing)準營銷,我們發現這(zhe)類用戶(hu)的(de)接受程(cheng)度非常(chang)高(gao),而這(zhe)時我們便把(ba)送(song)禮(li)(li)業務(wu)(wu)獨立(li)了出來(lai),這(zhe)一部分用戶(hu)不僅成(cheng)為了送(song)禮(li)(li)業務(wu)(wu)的(de)核心用戶(hu),通過他們也(ye)帶動(dong)了一批用戶(hu)使(shi)用我們的(de)送(song)禮(li)(li)小(xiao)程(cheng)序。

  而(er)在這個獨立的(de)送禮電商小程序(xu)中,我(wo)們(men)還將深(shen)耕送禮服務,目前在我(wo)們(men)的(de)戰略規劃(hua)中已經決定(ding)未來(lai)將重點服務好企(qi)業級用戶(hu),針對這一類用戶(hu),推出更多的(de)定(ding)制服務。

  2、打通上游生產商,擴大供應鏈(lian)價值,獨立(li)了訂(ding)蛋糕業務

  對于獨立出“訂蛋糕(gao)”這(zhe)塊(kuai)業(ye)務,則(ze)是(shi)源于我們(men)希望打通上游(you)的生產(chan)商,擴大線下供應鏈中的優勢。

  在訂(ding)蛋糕(gao)(gao)業(ye)務中,我(wo)們已經與(yu)很多蛋糕(gao)(gao)品(pin)牌(pai)有了合作(zuo),已經具備了和上(shang)游廠商(shang)定制業(ye)務的(de)能力(li),以及探索(suo)線下(xia)使用場景的(de)能力(li),而(er)對于(yu)一(yi)個工具產品(pin)來說,始終具有一(yi)些局限性,而(er)這時訂(ding)蛋糕(gao)(gao)便(bian)不再適(shi)合在“生(sheng)日管家”這個小程序中作(zuo)為一(yi)個簡(jian)單的(de)功能。

  在把(ba)訂蛋(dan)糕業務(wu)獨立出來后,我們(men)還(huan)通過與(yu)蛋(dan)糕品(pin)牌(pai)商合作(zuo),為蛋(dan)糕品(pin)牌(pai)商定制小(xiao)程(cheng)序,探索線下的使用場景(jing)。

  (為蛋糕店做的小(xiao)程(cheng)序)

  線(xian)下(xia)并沒有大家(jia)想象中的好做(zuo)

  但是線上和線下概念正在模糊

  小程(cheng)序將會成為線下場景的入口(kou)

  之前我們經歷了兩個互聯網時期,早期是從線(xian)(xian)下到(dao)線(xian)(xian)上(shang),那個時候(hou),從線(xian)(xian)下到(dao)線(xian)(xian)上(shang)的邏輯(ji)在于:

  1、流量便宜;

  2、線(xian)下的(de)許多(duo)商業模(mo)式都(dou)依賴好的(de)點位(wei),當好的(de)點位(wei)被占據后,便難(nan)以形成規模(mo)化(hua)。

  這兩點(dian)讓(rang)許(xu)多(duo)商家(jia)從線(xian)(xian)(xian)下走(zou)向了線(xian)(xian)(xian)上(shang),但是(shi)(shi)如今(jin)我們又開始談線(xian)(xian)(xian)上(shang)到(dao)線(xian)(xian)(xian)下,這里邊的根本邏輯在于線(xian)(xian)(xian)上(shang)的流量(liang)開始變貴,但是(shi)(shi),只要第(di)二點(dian)商業(ye)模式依賴(lai)優質(zhi)點(dian)位這個問(wen)題(ti)沒有解決,那么便不可能(neng)改變線(xian)(xian)(xian)下生意難做(zuo)的根本問(wen)題(ti)。

  所(suo)以(yi),我們(men)的(de)判斷是,線(xian)(xian)下并沒有想象中的(de)這(zhe)么好做(zuo),但是在(zai)這(zhe)個時間節點(dian)上(shang),企業應(ying)該去(qu)探索(suo)一些線(xian)(xian)下的(de)機會,原因在(zai)于,從2022年起用戶的(de)消費(fei)習慣開(kai)始發生改變(bian),線(xian)(xian)下跟線(xian)(xian)上(shang)的(de)邊界正在(zai)變(bian)得模糊。

  在今年年初(chu)的時候(hou),我們還(huan)覺得用戶(hu)從線(xian)下(xia)到(dao)線(xian)上(shang)的場景體驗還(huan)停(ting)留在支付上(shang)面,用戶(hu)只是(shi)把二維碼當(dang)做一個購買東西時掃碼付費(fei)的賬戶(hu)。

  但是,現(xian)在來(lai)看,我們(men)發現(xian)二(er)維(wei)碼的場(chang)景變(bian)寬了(le)許多(duo)(duo),用戶知(zhi)道了(le)用手機(ji)掃描(miao)二(er)維(wei)碼來(lai)進行騎車、充電(dian)、無人零(ling)售,它的應用場(chang)景變(bian)多(duo)(duo)了(le),今年(nian)可以說是培養用戶習慣的一(yi)年(nian)。而(er)這(zhe)時,我認為(wei)對于(yu)電(dian)商的線下便存在許多(duo)(duo)機(ji)會(hui),而(er)小程序將(jiang)會(hui)成為(wei)連接(jie)線下的一(yi)個重(zhong)要產品。

  我(wo)們現在正在嘗試的(de)(de)一(yi)個(ge)事便是為(wei)蛋糕店(dian)(dian)制(zhi)(zhi)作(zuo)小(xiao)程(cheng)序,用(yong)(yong)戶(hu)在線下蛋糕店(dian)(dian)看到蛋糕后,可(ke)以直接(jie)(jie)在線上購買,甚(shen)至直接(jie)(jie)贈送給其他城市的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu),同時為(wei)線下的(de)(de)蛋糕店(dian)(dian)制(zhi)(zhi)作(zuo)小(xiao)程(cheng)序后,用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)使用(yong)(yong)過的(de)(de)小(xiao)程(cheng)序會記錄在他的(de)(de)歷史中,在二次購買時,用(yong)(yong)戶(hu)便可(ke)以直接(jie)(jie)通過小(xiao)程(cheng)序購買。

  小程序讓產品(pin)變(bian)得更貼合用戶的(de)使用場景(jing)

  但目前最大的(de)問題在于

  沒有辦法主動觸達用戶

  小程序讓我們(men)提供的服務更貼(tie)近用戶,對于我們(men)這類提供熟人(ren)(ren)和半熟人(ren)(ren)社(she)交的產品來說其實天生就應該生長(chang)在微信中。

  在我們提(ti)供的服務(wu)中(zhong),不(bu)管(guan)是(shi)生日(ri)祝福、還是(shi)紅包(bao)、賀(he)卡、其(qi)實都應該通過微(wei)信(xin)(xin),而現在,有了小(xiao)程序(xu)后,我們開始嘗試讓用戶送禮物都可以通過微(wei)信(xin)(xin)中(zhong)完成。

  在我們的送禮(li)小(xiao)程序“心意點點”中,我們探索了(le)一個新的功能,讓送禮(li)用戶在不知道對方地址的時候(hou)便可(ke)以(yi)直接購買禮(li)物(wu),然后(hou)通過微信送給對方。

  (可以折現及換購(gou)的禮物)

  我們通(tong)過微信(xin)信(xin)息的(de)方式,讓收禮(li)對(dui)象可以自(zi)己在小程(cheng)序中填寫地址,物流會自(zi)動配送,除此之外(wai),Ta還可以把禮(li)物折換成現金,或者加價購買(mai)其他商品。

  這(zhe)也解決了三個痛(tong)點:

  1、忘了提前(qian)準備禮物,禮物來不(bu)及送到,通過微信來彌補;

  2、我不(bu)知道(dao)你的地址(zhi),但是要(yao)表達心(xin)意;

  3、并不知道送禮對象(xiang)是否喜(xi)歡這個禮物,而收禮方可以(yi)自己換購(gou)、或者(zhe)折現。

  這個產品(pin)從(cong)7月(yue)份上線后,已經收獲了近(jin)百萬(wan)用戶(hu),在七夕(xi)節當天(tian),收獲了近(jin)十萬(wan)用戶(hu)。

  但是(shi),目前小程序還是(shi)存在許多(duo)問題(ti),其中(zhong)在我們看來(lai)最大的問題(ti)便在于(yu)小程序無法主動觸達用戶。

  在(zai)微信生(sheng)(sheng)態中(zhong),微信公(gong)眾號可以(yi)主(zhu)動觸達用(yong)戶,但(dan)是(shi)(shi)小(xiao)程序(xu)(xu)(xu)目前還沒有(you)這個能(neng)力(li),同(tong)時,我們認(ren)為微信小(xiao)程序(xu)(xu)(xu)并不是(shi)(shi)微信公(gong)眾號的(de)一(yi)(yi)個外延,從現在(zai)的(de)情況來看,都是(shi)(shi)公(gong)眾號為小(xiao)程序(xu)(xu)(xu)帶來大量(liang)的(de)流量(liang),但(dan)是(shi)(shi)小(xiao)程序(xu)(xu)(xu)中(zhong)的(de)流量(liang)并不能(neng)走出去,只(zhi)能(neng)在(zai)自(zi)己的(de)生(sheng)(sheng)態中(zhong)流動。但(dan)是(shi)(shi),我們認(ren)為未來小(xiao)程序(xu)(xu)(xu)將一(yi)(yi)點(dian)一(yi)(yi)點(dian)地(di)開放(fang)這個能(neng)力(li)。

 

  目前,App在(zai)我(wo)們的產品(pin)線中,起到的作用(yong)(yong)是幫助用(yong)(yong)戶(hu)獲(huo)取本地系統權限,其他的功能使用(yong)(yong)方面,用(yong)(yong)戶(hu)在(zai)微信中使用(yong)(yong)反而更加順(shun)暢。


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