現在的品牌
在借勢營銷這一塊
可實在是太拼了
原本王老吉
大紅色的包裝
看起來非常的喜慶
而在此前的
世界地球日期間
王老吉直接玩了波大的
一鍵恢復出廠設置
把整個罐體
都給變成了純銀色
只有上面的黑色描邊字體
在提醒大家這不是
被撕開包裝后的王老吉
而是王老吉的新包裝
要知道
王老吉和加多寶之間的
紅罐涼茶競爭
最終的費用可是高達1.5億
王老吉這是
說不要就不要了？
其實這是王老吉
為了呼應環保的主題
把自己最最經典的
“紅色罐身，黃色大字”
通通給改掉了
罐體的顏色也只是
易拉罐剛出廠時的色彩
并且整個新包裝
僅僅使用了
0.005g的油墨
來保留住“王老吉”
三字的筆畫外形
而這樣一個小小的舉動
如果全世界都踐行的話
全年就節省高達3.98萬噸的油墨
因為整體設計
非常的簡單
所以就叫“吉簡罐”
諧音梗又被拿捏住了
由于包裝改動幅度過大
新包裝的畫風過于單調
于是就有網友吐槽
覺得看起來像是
裝骨灰的罐子
一千個人眼里
有一千個哈姆雷特
不管王老吉的新包裝
設計上是否令人滿意
單就是王老吉
廢了老大的勁
才搶回來的“紅罐”包裝
為了呼吁環保
說不要就不要了
也從另一方面
傳達出了品牌態度
其實不只是王老吉
為了響應環保
許多品牌都曾
在產品包裝上
玩過花樣
康師傅冰紅茶
推出了無標簽設計
把整個標簽都給去掉了
在當時被網友吐槽是“尿瓶”
為了降低無標簽所帶來的影響
康師傅在瓶身上
留下簡單的產品信息
還有就是整箱販賣不零售
箱子外邊還是有
生產批號和各種標簽的
金典也曾在世界環境日期間
聯合中華環境保護基金會
共同推出了
#無印刷無油墨#新包裝
純白的瓶身
看起來比王老吉的
“極簡罐”設計
來的還要簡單粗暴
為了響應減塑號召
可口可樂曾推出過一款
紙質的瓶身
這款紙瓶子無論是瓶身
還是瓶蓋和內壁保護膜
采用的都是可降解的環保材料
真正實現了100%可回收
同樣是為了實現
100%可回收
雪碧則是將綠色的瓶身
給改成透明的瓶身
既節約了成本
又方便了循環利用
可謂一舉兩得
在環保的主題下
品牌借勢設計花樣百出
有的看起來是為環保而環保
有的則是結合實際
用獨到的視角
為環保設計
注入了新的靈魂
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