從2009年到2023年，雙十一走過15個年頭。

最初極具調侃意味的“光棍節”發展到現在，已然成為了一個家喻戶曉的現象級IP。

雙十一堪比品牌界的年度“春晚”，各大品牌商家賣力表演，博取臺下消費者的歡心。

從京東大戰李佳琦，戲劇性的帷幕拉開，早早奠定了今年雙十一的基調和底色

——化繁為簡，回歸“低價”爭奪。

因此，今年雙十一廣告最大的套路就是“沒有套路”。

天貓

打造15周年情感大片

雙十一15周年，也是天貓的15周年。天貓以一支情感向大片，宣告自己的主場地位。

短片以時間為線索，回顧十五年間品牌陸續入駐天貓的紀念時刻，同步夾雜著大大小小的時代故事，連接消費者與品牌的情感共鳴。

無數品牌入駐天貓，為更多人延展理想生活的寬度，在品牌的回顧和展望過程中，增添一筆濃厚的情感色彩，以此進一步深化“理想生活在天貓”的slogan。

給大家拜個早雙11

為了持續炒熱雙十一“狂歡”氛圍，天貓雙十一聯袂蔡國慶、王耀慶、蔡明打造了一場別開生面的“天貓春晚”。

改編蔡國慶《365個祝福》，伴隨著歡樂的旋律放送節日福利；“霸總專業戶”王耀慶化身8總，霸總文學秒變“寵粉文學”；蔡明與經典角色機器人同臺飆戲，包袱抖不停......

三位極具國民度的春晚老面孔一一登場，把雙十一與春晚的熱鬧景象聯系起來，在歡聲笑語中凸顯雙十一大促信息點，增添了節日喜感。

淘寶

今年雙十一，背負著沉重KPI的淘寶“瘋”了，將“發瘋營銷”玩出了新高度。

林黛玉倒拔魯智深？

雙十一期間，淘寶工業品聯合演員晉松聯合拍了一支魔性鬼畜風 TVC，用極致的反差感和洗腦的廣告語術傳遞「工業品采購上淘寶，真的好！」的核心賣點。

短片中藍底白字的“藍翔風”、威猛豪爽的“魯智深”和西裝革履的商界精英形象交錯亂入，營造出魔性鬼畜的視覺效果，讓人回味20年前的土味時尚的同時，強化淘寶工業品的品牌心智。

官方玩梗最為致命，大有林黛玉倒拔魯智深的既視感，成功把冷門小眾的工業品類打造成現象級爆款。

國貨千里姻緣一線牽

“79商戰”打響后，洞察到“國貨崛起”的強烈呼聲和需求，淘寶在雙十一到來之際，化身“月老”，舉辦國貨相親大會，開啟國貨cp大亂燉。

在淘寶評論區，網友廣思集益，散發無邊腦洞撮合國貨cp，堪比大型整活現場。

最終，淘寶促成國貨cp“奔現”，上線雙11國貨聯名鏈接，將玩梗變為現實，進一步拉近了和消費者的距離，擴大國貨的影響力，達到了多方共贏。

京東

雙十一從“小事”做起

今年雙十一，京東發布全新品牌片《小事》，獻給做好每一件“小事”的人。

短片從日常生活的“小事”出發，寒冷深夜的一碗熱粥、病床前的一聲問候、送貨上門的一絲不茍......，一件件不足起眼的小事，構筑了溫暖的大社會。

借此表達京東對長期主義的堅持和向往，用真誠靠譜的服務，完成消費者的每一件小事，彰顯品牌溫度。

書中自有“桃花源”

雙十一大促前夕，京東圖書把書店開進“桃花源”，發起“書中就有桃花源”主題快閃活動，帶領大家回憶讀書的樂趣。

視頻具象化演繹了當代人們高度精神內耗和追趕快節奏生活的困境，前半段刻畫浮躁壓抑，通過翻閱書籍轉場，進入到寧靜悠然的“桃花源”，在閱讀時光中短暫逃離現實生活，汲取精神養分，才能更好地前行。

京東圖書挖掘“精神內耗”痛點，為用戶提供可行解決方案，不失為一次兼具實用性與治愈性的探索。

嗶哩嗶哩

失蹤“up”主喜迎回歸

在B站，更新頻率慢的up主常被網友調侃為“失蹤人口”“年更UP主”，讓人又愛又恨。

恰逢雙十一，天貓聯合B站，以@我是何同學為發起人，號召多位年更up主@老番茄、@綿陽料理、@兔叭咯等回歸，結合B站多元版塊內容，聚焦年輕人喜愛的興趣領域，打造一支充滿B站氣息的預熱短片。

聯合up主集體發聲，向消費者傳遞雙十一與喜愛UP主一同更新的喜悅，進一步強化雙十一節點。

抖音商城

王七葉花樣演繹反套路

洞察到消費者苦大促套路久矣，抖音商城今年雙十一簡化玩法，回歸雙十一初心，主張“不用湊單，一件立減”，并邀請達人王七葉演繹廣告片，勸大家別“湊”了。

短片重現葉問、泰坦尼克號與古墓麗影名場面，一一對應結合抖音商城的“沒套路、買大牌、不磨嘰”的三大核心福利，讓觀眾沉浸在光影回憶中，增加對抖音商城雙十一打法的認知，提升品牌好感。

不僅如此，抖音商城還發布“打油詩”系列海報，以幽默諷刺口吻道出消費者昏天暗地湊單的窘迫，凸顯平臺更便捷優惠的優勢。

網易嚴選

發布魔性宣言：就降

今年雙11，網易嚴選的反套路廣告又有了新續作，上線魔性廣告片《就降》，通過夸張搞笑又無厘頭的創意表現來演繹網易嚴選雙11降價的瘋狂程度。

從穿越地心到空中漂流，再到電梯驚魂，從多個趣味場景深化“降價”認知，自然帶出網易貓糧、人工學椅、鵝絨被等明星單品露出，具象化演繹“一降到底”核心賣點。

閑魚

將綠色環保進行到底

伴隨著ESG營銷的不懈推進，綠色消費普遍成為消費者的共識。

作為“閑置物品交易平臺”，閑魚自帶綠色環保屬性，在今年雙十一延續“綠色流通機”主題，特別發起了“綠色合伙人”計劃。

攜手歐萊雅中國、星巴克、上海制皂蜂花、滴滴拼車、小鵬汽車等多家綠色合伙人品牌，以品牌之力，號召用戶參與到綠色行動中，讓閑魚的每一個減碳行動都值得被看見。

快手

探討AB面人生

在雙 11 節點，快手聯合新華社發布tvc《18 點的好生活》，走進百態人生。

短片圍繞一對孿生兄弟展開，繁華大都市996與小城鎮早九晚五的幸福生活交織同行，強烈的對比引人深思，傳達“人生的每一面，都是世面”的品牌價值，持續深化快手平臺扎根生活的內容基地。

側面襯托“好的生活，可以不貴”節日主題，為快手電商雙11預熱造勢。

結  語

在爭奪全網低價戰的趨勢下，今年的雙11廣告逐漸回歸本質，拋棄了傳統式的吆喝叫賣，紛紛結合自身平臺屬性和受眾群體特質，推出接地氣又富有創意腦洞的作品，最大化展現平臺優勢。

與此同時，消費與生活、綠色環保是雙11營銷的永恒關鍵詞，品牌深入挖掘情緒價值，透過消費行為剖析受眾的精神向往和人生痛點，撫慰精神內耗，鼓勵大眾過上理想生活，給予用戶溫暖和陪伴。

雙十一可以低價，但是創意從不打折，以上這些哪個案例更能打動你呢？

標簽：

相關文章： 韓漫免費軟件SEO優化步驟助力漫畫平臺搶占市場先機,網站優化教學方法  如何提升網站被Google收錄的幾種有效方法  精通SEO技術手段，助力網站騰飛  網站專業SEO優化：提升網站排名的關鍵策略  使用WordPress視頻采集插件，讓你輕松創建視頻內容網站  ChatGPT免費計劃限制：你需要知道的一切，如何最大化利用免費計劃  如何通過SEO網絡推廣讓您的業務脫穎而出  快速提升網站排名的秘密：讓您的網站脫穎而出  重慶去哪找SEO？了解如何挑選專業SEO服務公司，助力企業品牌提升  中年愛情的好嗑，都在這支廣告里了  AI寫作智能生成器下載-讓創作輕松高效，成就精彩內容  ChatGPT技術的消極影響：人類智慧的退化與社會的隱憂  七大網絡營銷方式  讓文字煥發新生“文字修改器”帶來的無盡可能  要想讓網絡營銷簡單必須找到重點  ChatGPT哪個版本是免費的？免費使用的完美選擇！  ChatGPT為啥沒有對話框保存呢？揭秘背后的深層原因與發展趨勢  介紹揭陽SEO優化之路,常用方法與實戰方法,南京關鍵詞搜索seo  SEO優化大概多少錢？SEO服務價格，助力企業數字化轉型  餓了么這波文案走心了  最新站群SEO技術，助力網站流量突破新高  爬取ASP網站的最佳實踐：如何高效獲取ASP網站數據  AI文章修飾：讓內容更具吸引力與專業性  提升SEO工作流量的秘訣讓你的網站突破流量瓶頸  查詢SEO-揭秘搜索引擎優化的核心秘訣，助力網站流量飆升！  AI發文章流程：如何借助智能科技提升內容創作效率  專業的SEO哪家強？揭開行業領先者的神秘面紗  SEO例子視頻教程提升網站排名的適用步驟,免費的關鍵詞排名軟件有哪些  網站建設與優化：提升品牌價值的關鍵步驟  如何優化安全瀏覽器界面，提升用戶體驗與安全性  網頁設計AI自動生成革新網站建設的新紀元  網站SEO有什么好的方案？讓你的網站在搜索引擎中脫穎而出  優化網站排名：輕松提升搜索引擎排名，帶來流量與轉化  ChatGPT全球宕機：技術崩潰的背后，全球互聯網生態的震動  站點個管理：提升企業網站效率與用戶體驗的關鍵策略  SEO標簽優化，提升網站排名的關鍵策略  ChatGPT網頁版顯示不全？輕松解決這些常見問題，提升使用體驗！  為什么珠海SEO外包是企業成功的加速器？  如何讓SEO新站排名快速提升？教你一招！  影視解說文案生成器2.5破解版下載：輕松寫出精彩影視解說，助你迅速爆紅！  SEO怎么優化到首頁：讓網站流量暴增的秘密  20火星如何選擇一家優秀的SEO服務公司,廊坊自動seo優化  最新的SEO技術-提升網站排名與流量的必備利器  網站復刻工具輕松實現網站快速復制，省時省力！  網站搜索優化-提升網站流量，助力品牌發展  做SEO排名的公司好嗎？揭秘SEO公司背后的優勢與挑戰  裝備機械SEO：引領行業變革，助力企業騰飛  長尾詞SEO優化：提升網站流量的秘密武器  文章AI排版，讓創作更高效的秘密武器  遵義網站SEO優化：助力本地企業在線脫穎而出 

相關欄目： 【關于我們5】 【廣告策劃】 【案例欣賞33】 【新聞中心38088】 【AI推廣17915】 【聯系我們1】