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我覺得設計界追求極簡高級感已經到了一種病態的地步了。

比如，不二家最新換的logo：

還記得人家原來長什么樣嗎？

對比來看，可愛的牛奶妹直接被改到只剩一張嘴。別的評價就先不說了，我先自倒三杯水以祭奠一下零食童年回憶的消失。

精選君查了一下，這個logo整體長這樣：

并且是由日本知名設計師木住野彰悟操刀設計的。

但今天就算天王老子來設計，我也忍不住說一句：

太沒有辨識度了！

沉淀這么多年的形象資產一夜抹零，剩下一張看起來也不是很像嘴巴的“嘴巴”，行業屬性還不明顯，誰看了知道這是賣零食的呢？

同樣接受不了的還有廣大網友，就是說如果天朝網友對logo具有投票表決權的話，我覺得這個logo壓根不會通過。

官方介紹中提到，不二家具有代表性的品牌吉祥物“PEKO牛奶妹”誕生于1950年。

“牛奶妹”的舌頭伸出嘴邊，象征著吃完蛋糕之后露出的美味微笑。

在新logo的設計中，不二家依舊運用了牛奶妹的嘴巴和舌頭作為主體，創造了一個全新的“笑臉”標志。

我的評價是：

對于消費者來說，可愛的“牛奶妹”能夠帶來一種肉眼可見的快樂，從而將這種感覺轉化到產品印象中，激發品牌好感。

而此次全新設計，則將這種感覺攔腰斬斷了。

隨著新logo的啟用，品牌的招牌、蛋糕盒和紙袋等物料將逐步在各門店中啟用，那個可可愛愛、甜美的品牌形象也逐漸消逝……

不是我說，追求極簡流行可以，但能不能管管品牌的死活啊。（品牌要改定位的話當我沒說）

這些年來，極簡風影響了許多行業的logo設計趨勢，像汽車、奢侈品、服飾等等行業，都有不少品牌將自己的logo極簡化。

更有大師級設計師原研哉出手，讓大家看到了他對極簡風格的堅持。

下面是原研哉為一家時尚服裝品牌設計的logo，被網友吐槽像一塊異形抹布。

還有原研哉為KURASHICOM（一家北歐生活商店）更新的logo，當時也引起了熱烈的討論。

原研哉的作品是極簡系的代表，他認為：符號是圖像的替代品，它們越是抽象和無意義，效果就越好。

換言之，極簡代表著更廣闊的想象力。

但在精選君看來，這同時也給品牌帶來了更大的營銷壓力，尤其是升級前后logo對比巨大的品牌，如何從零到一再次建立品牌聯想，將符號與品牌內核綁定，這需要花費很大的力氣。

講到這里，再給大家說兩個有意思的案例。

第一個是，Burberry時隔多年又換回原本騎士戰馬logo。

自2018年開始，Burberry將整個戰馬logo改成了幾乎沒有任何辨識度的非襯線體，還把戰馬形象徹底拋棄了。

而今年年初，Burberry又將原logo中的戰馬“找”回來了。

以及前段時間備受爭議的“可口可樂換logo”。

一位設計師@Jules Ehrhardt在推特上發布可口可樂的新logo，他稱他的設計團隊已與可口可樂進行了合作，重新構想可口可樂未來131年的圖標，并且這個新logo即將出現在新的包裝罐上。

隨后設計師辟謠，這并不是真的。

只是借此對現代品牌極簡主義標志泛濫的個人諷刺，品牌并不會使用。

可見，該名設計師對當下品牌跟風追逐極簡風的現象非常不滿。

一個持續散發活力的品牌和企業，其logo勢必會隨市場不斷發展、調整而演變，但一切必須基于品牌本身去思考，而不是趨之若鶩，盲目追逐流行。

最后，你覺得不二家的新logo如何？

標簽：

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