繼(ji)俄羅(luo)斯和白俄羅(luo)斯麥(mai)當勞改(gai)名(ming)換姓后，哈薩克斯坦的(de)(de)(de)麥(mai)當勞也拋棄(qi)了(le)原(yuan)有的(de)(de)(de)品牌(pai)名(ming)稱和標志，將名(ming)字更改(gai)為(wei)「Im」并于近日(ri)發布了(le)全(quan)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)品牌(pai)LOGO。其產品包裝、員(yuan)工(gong)制(zhi)服和公司品牌(pai)的(de)(de)(de)其他元素今后將全(quan)面采用新(xin)(xin)的(de)(de)(de)企(qi)業形(xing)象識(shi)別。
據悉，新(xin)形象由(you)由(you)哈(ha)薩克斯坦品牌設(she)計(ji)(ji)機構 SEED 開發設(she)計(ji)(ji)。
目前，哈薩克斯坦的麥當勞由當地餐飲公司 Food Solutions Kz 管理和經營。正如該公司所解釋的那樣，更改后的名(ming)稱「Im」有(you)兩層含義，傳(chuan)遞(di)了(le)每一(yi)位(wei)客人、每一(yi)位(wei)員工(gong)、每一(yi)位(wei)合(he)作伙伴(ban)的重要性。
首先，I’m 的意思就是「我」。該公司希(xi)望(wang)每位進入餐(can)廳(ting)的客人(ren)都能夠輕松地(di)將餐(can)廳(ting)的名(ming)字（I’m）與自(zi)己(ji)聯(lian)系起來(lai)，強調了對(dui)個體(ti)的重視和鼓勵，同時傳達了一種自(zi)我認同和自(zi)豪感(gan)的信息。如我很重要、我的成就讓我引以為傲…等等類似的聯系詞。
第二個含義是「I love ‘M」（我愛‘M’）。其中(zhong)「m」指的是(shi)該連鎖餐廳(ting)的舊名稱（麥(mai)當勞，McDonald’s），反映了連續性和(he)繼(ji)承性。
這種連續性的傳達有助于緩解一些潛在的不適應或不確定感，使顧客更容易接受新的品牌和定位。在品牌(pai)轉變中(zhong)，平衡創新和保持與過去的聯系通常是一(yi)個重(zhong)要的考慮因素。
新標志采用了「簡單而柔和」的大寫字母，傳達了友好和家庭化的新品牌，使其富有更強烈的表達力。在橙色的「i」字母(mu)上(shang)方，一個紅色的?心(xin)形(xing)充(chong)當「i」字母(mu)上(shang)的一個點，表達了(le)公司(si)對待客人、員工和(he)合作伙(huo)伴的愛。
標(biao)志下方的描述性文(wen)字(zi)「Feel-good restaurants（令人(ren)愉(yu)悅(yue)的餐廳）」反映了公司希望每(mei)位(wei)光顧的客人(ren)都(dou)能(neng)在餐廳中(zhong)感(gan)到舒適(shi)、滿足，以至于他們在整個用餐過程中(zhong)能(neng)夠感(gan)受到積極的情緒和愉(yu)悅(yue)的心(xin)境。
「Im」餐廳旗(qi)下的(de)子品牌和服(fu)務
據標志(zhi)情報局了(le)解，Food Solutions Kz 公司在哈薩克斯坦經營麥當勞品(pin)牌已經有(you)7年了(le)，目前在全國6個城市擁有(you) 24 家連(lian)鎖的餐(can)(can)廳「Im」餐(can)(can)廳。
隨著品牌(pai)名(ming)稱和(he)標(biao)志(zhi)的(de)變更，旗下(xia)的(de)咖(ka)啡館、駕車服務(wu)和(he)外送服務(wu)將被命名(ming)為 im cafe、 im drive和(he) im delivery，同時(shi)這些品牌(pai)也將采用統一的(de)新品牌(pai)標(biao)志(zhi)。
子(zi)品(pin)牌(pai)識別標志和動(dong)態效果
全新的(de)產(chan)品包裝(zhuang)和員(yuan)工制服
哈薩(sa)克斯坦im餐廳宣傳片(pian)
2022年6月12日，俄羅斯(si)麥當勞(lao)正式更名為(wei)「就是這么好吃」之后，推出了新(xin)(xin)的(de)識別標(biao)志。「就是這么好吃」的(de)新(xin)(xin)標(biao)志由紅(hong)色(se)(se)(se)和橙色(se)(se)(se)的(de)圖形組成(cheng)了抽象的(de)M字母。左(zuo)側的(de)紅(hong)色(se)(se)(se)圓(yuan)點為(wei)漢堡，右側兩條(tiao)傾(qing)斜30°的(de)平(ping)行色(se)(se)(se)塊為(wei)兩根(gen)金燦燦的(de)薯條(tiao)。
俄(e)羅斯、白俄(e)羅斯和(he)哈(ha)薩(sa)克斯坦麥當(dang)勞(lao)改名換標(biao)
2022年(nian)11月，麥當勞宣布關閉在(zai)白(bai)(bai)俄羅(luo)斯的門店。2023年(nian)4月初，麥當勞在(zai)白(bai)(bai)俄羅(luo)斯的代理商KSB勝利(li)餐(can)廳(ting)申請(qing)注(zhu)冊商標「Mak.by」。同月18日(ri)，品牌正式更名為Mak.by。新LOGO為綠底黃心(xin)(xin)，一筆勾勒的心(xin)(xin)形「?」圖案非常(chang)醒(xing)目。據介紹，這顆心(xin)(xin)形代表了這家連鎖餐(can)廳(ting)26年(nian)來在(zai)白(bai)(bai)俄羅(luo)斯以關懷和愛心(xin)(xin)對待工作和客人的團隊之心(xin)(xin)。
2023年1月，麥(mai)當勞宣(xuan)布關閉(bi)在哈薩克斯(si)坦(tan)的(de)門店(dian)，原因據信是供(gong)應鏈問題。其后(hou)品牌(pai)更(geng)名為「MyOtkryty」。在近一年的(de)過渡期后(hou)，MyOtkryty正式重(zhong)塑品牌(pai)，命名為現在的(de)im。
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