如今網購已成為年輕人時尚潮流的標志，受80后、90后年輕一族青睞。電子商務從來沒有像今天這樣融入我們生活中，性能也從來沒有像今天這樣影響著電子企業的發展，可以說是一場革命。在360行中，開展電子商務行業占總行業的80%，截止2022年，我國網購市場交易規模達到7634.1億元，可見網購已經融入我們的衣食住行，面對網購市場急劇膨脹，傳統鞋企也按耐不住，決定備戰電子商務。

    傳統鞋企搶占網購市場

    鞋類是介于快速消費品與耐用消費品之間的一個品類，并兼具時尚消費品的特點，潛在市場需求巨大。隨著近幾年鞋企面承包臨物價上漲、原材料上漲、用工成本上漲等諸多問題，鞋業面臨市場困境加劇，企業在保證現有營銷模式的同時，轉戰網購市場，以尋找更大市場突破。并且開展電子商務并不需要投放太大的投入成本，企業可以內部成立項目組，前期先從企業擅長的商品管理、渠道拓展切入，逐漸拓展到拍攝平面處理、物流發貨、訂單處理等其它板塊。

    知名運動品牌如安踏、阿迪達斯都已建立電子商務團隊，眾多鞋企中，鴻星爾克是最早進軍電子商務的企業，至今已有三年時間。三年間，鴻星爾克也經過不少波折，據鴻星爾克電子商務部副總曾民介紹：由于傳統品牌高投入、高成本、利潤低的經營模式，現在又是電子商務飛速發展年代，很多鞋企紛紛搶占網購市場，網購市場雖發展快速，可有利也有弊，現在網購市場部分行業混亂，假貨、亂價及串價等情況時常出現。俗話說“女人穿款式，男人穿品質”當今社會女性成為社會消費主體。對于男士來說，挑選鞋子時，質量優于款式，由于網購鞋業市場面臨不能試穿、把握不住尺碼等棘手問題，流失男性客戶是必然的。，鞋企在發展電子商務的同時，針對這一問題應著重考慮。

    還有，鞋企在選擇電子商的同時，首先要做好前期的充足準備。如果鞋企在業界有較高的知名度，則可以選擇與知名B2C商城合作，如京東商城、當當等。如果是傳統品牌，想快速拓展銷售渠道，可以在淘寶商城、拍拍這樣的去拓展，相對其它，這種類型網站更有權威性，更容易擴大市場，提高企業知名度。

    外貿鞋企的網絡營銷

    網絡營銷方式非同實體店銷售，營銷策略、產品推廣都有講究，鞋企可以運用互聯網平臺，向國內外客戶展現自有品牌、服務，將企業最新產品或最受歡迎產品介紹給客戶，以便發現更多的潛在目標顧客群，獲得新的商業機會。企業也可以將庫存過季產品通過低價折扣的方式，在網上直接銷售，需注意的是，過季產品要保證質量，這是企業名譽問題。

    正當網絡營銷熱火朝天的時候，很多的企業從網絡營銷外嘗到了甜頭，并且后盾能力逐漸強大，于是更多企業也逐步的把建立網絡營銷的思想融入到企業當外，但僅僅徹底依靠自建的網上商城還是不敷的。因此企業在考慮落地建店的同時，也要考慮到自己的能力決定是否可行。

    其實每一個企業都該當依照自己事實發展階段的必要和自己的產品特點，包括自己的市場開辟的計謀上來無針對性取舍，傳統企業進軍電子商務可以，不過要弄清市場需求后，用最好的技術手段來實現。中國現在更多模仿西方的東西，最后強化的是西方品牌，只有我們善于將中國科技與自有創新品牌完善，變成中國的設計師，為工業服務，而不是為貴族服務，這時候才能形成真正意義上中國的風格，中國品牌才有可能建設起來。

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