美國《廣告時代》雜志近日發表分析文章稱，很多人認為，互聯網媒體已經度過了瘋狂、無序的時代，但事實也許正好相反。現在出現了越來越多輕率、不成熟的網絡內容方案，至少90%將以失敗告終。

　　互聯網媒體天生就符合達爾文法則：進入的門檻非常低，甚至根本不存在，但沒有人知道哪種模式能獲得成功。基于這一原因，企業首席營銷官(CMO)面臨著一柄雙刃劍：如果拒絕嘗試新鮮事物，因循守舊，他們的網絡營銷計劃將停步不前；如果投入太多錯誤的賭注，他們的工作將朝不保夕。對于CMO來說，互聯網內容有十宗罪：

　　1、“虛擬世界”太虛擬

　　很多廠商都為自己在網絡游戲《第二人生》中投放了廣告感到后悔，這已經不是秘密。就在幾個月之前，廠商還爭先恐后地在《第二人生》中購買廣告位，但現在游戲中的品牌區已經像廢棄的公園。試想一下，如果IBM在一款3D游戲中投放廣告，對其品牌又能有什么幫助呢？

　　2、“虛假推薦”無意義

　　如果知道某人受聘推銷某一產品，消費者會因為他的推薦而相信該產品嗎？當然不會，大多數廠商都這樣看。然而，一種基于這一模式的“口碑”廣告正在興起，它就是“按文章付費”廣告，也就是一種以發表博客或其它文章來獲得相應回報的廣告聯盟模式。如果某位CMO涉獵這一廣告模式，那這家企業的廣告預算很可能打了水漂。

　　3、“智能廣告”不智能

　　從理論上講，根據用戶的歷史搜索行為顯示定制廣告是一個很好的創意。但是，這類廣告也存在著很多嚴重的問題，讓CMO對其敬而遠之。例如，很多消費者共用一臺計算機，這意味著當用戶B使用計算機時，可能會出現針對用戶A的廣告。這難道還是智能廣告嗎？

　　4、“搜索廣告”搜不到

　　很多CMO擅長電視和平面媒體廣告宣傳，但對于搜索營銷并沒有太深刻的理解。總而言之，搜索引擎營銷并不能帶動需求，而只能響應需求。也就是說，如果你的品牌無法吸引用戶的興趣，搜索營銷也就失去了意義。此外，你的競爭對手可以利用你的失敗，出臺針對性的策略，搶走本應屬于你的注意力。

　　5、“視頻廣告”很可笑

　　一些服務提供商借鑒電視廣告的模式，在用戶觀看視頻前先播放若干時間的廣告。這一模式從表面看來可行，但實際上卻很可笑。原因很簡單，很多用戶使用計算機時都會選擇靜音，以避免同事聽到聲音。而且在計算機播放視頻廣告時，大多數用戶都不會觀看，而是進行其它操作。除非你的廣告本身具有吸引人的視覺元素，否則購買視頻廣告純粹是浪費錢。

　　6、“人力搜索”難普及

　　搜索引擎之所以迅速普及，是因為它可以自動地幫助人們查找信息，使人們從繁重的工作中解脫出來。目錄現在當然還有一定用途，特別是在垂直領域，但“人力搜索引擎”卻實在是一個拙劣的想法。如果這一概念被風險投資者、廣告客戶、科技媒體、甚至企業CMO所接受，那簡直是一個奇跡。

　　7、進軍傳統廣告失敗

　　憑借強大的搜索引擎，谷歌成為了全球領先的網絡廣告巨頭。但是，在搜索和上下文廣告領域獲得成功，并不意味著谷歌在平面和廣播廣告市場也有優勢。到目前為止，谷歌在非搜索媒體領域還未獲得成功。盡管谷歌目前還沒有放棄的跡象，但這種做法更像是唐吉訶德攻擊那個著名的風車。

　　8、“目標廣告”有隱憂

　　目前約有30%的互聯網用戶經常刪除存儲在計算機中的網絡訪問記錄，但隨著更多人認識到網絡隱私的重要性，這一比例將會大幅增長。CMO必須認識到，目標廣告存在隱憂。

　　9、TWITTER很煩人

　　很難想象會有哪個比TWITTER更煩人，更沒有意義。每次發送140個字符，向所有人報告自己一天的行動，這樣做有什么意義呢？又有誰認為那些不經過大腦思考的信息(例如“我正在吃桔子”、“我想要一個Mac)能幫助TWITTER成為一個有效的廣告平臺？

　　10、“移動營銷”質量次

　　移動營銷環境在質量上難以同網絡媒體相比，因為用戶使用網絡媒體時的狀態相對容易預測(例如觀看視頻或瀏覽內容)，但使用移動設備時的狀態卻難以預測。如果他們正在從事重要的工作，將很難接受移動廣告。

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