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互動討論:新媒體的價值發掘和發展趨勢(下)

8月8日下午消息 今日2022年艾瑞新營銷年會上海專場在上海建國賓館召開。大會以網絡營銷、網絡廣告為主題。會上魅媒網總裁馮劍榮,爆米花副總裁沈瓊,點視商務拓展副總裁朱清,好耶廣告網絡華東區總經理鄭曉東,優派(中國)行銷企劃總監樂毅,PUCA中國區總經理潘子明,銀河傳媒首席運營官杜波,網邁副總經理陳喆,就“新媒體的價值發掘和發展趨勢”一題,展開了熱烈的討論。

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       以下為討論原文:

  鄭曉東:這個有兩個,一個是作為網絡廣告視頻投放遠遠超過1%,包括好耶自己,視頻播放,比如在新浪視頻播放,但是視頻分享或者寬頻領域,投放方式還不是特別一樣,這個可能小一些,不會超過3%.

  陳喆:可以看到這個市場還是很少的,所以我想聽聽看點視的嘉賓朱清,對于我們剛剛提到的現象有沒有自己的看法。

  朱清:因為好耶在這一塊,做得比較多,而點視相對來說比較特殊,我覺得視頻互聯網這一塊,從整個市場發展,到最終通過廣告形式,這有一個過程,開發的前期,我們要摸索很多前期,現在很多都是理論性的東西,實質性操作性的東西,都是一邊做一邊摸索,從我在點視這一段時間,我的工作來看,我覺得在視頻互聯網這一塊,可能是網絡營銷的精英比較多,他們作為視頻營銷或者新媒體營銷這一塊,營銷的精英,我個人感覺不是很多,為什么?是因為這兩年的新媒體發展太快了,而且不管是企業也好,都是爆發式的增長,執行過程當中必然帶來,沒有更多的時間停留下來思考,我們前面所說的問題,或者沒有時間停留下來,我們學習一些媒體的操作的方法,這是我們操作過程當中,點視跟客戶交流下來發現的普遍的現象,這種現象發生在點視身上,也發生在廣告代理公司身上,也發生在客戶身上,當然也發生在視頻媒體上。

  陳喆:點視的模式是比較特殊的,他本身是一個沒有提供內容,然后通過跟合作去實現核心技術,從這種運營模式上來說,在內容上插播廣告片的模式,目前有沒有被廣告主所接受,視頻媒體的出現對傳統的媒體有沒有沖擊?

  朱清:我覺得從目前的市場來看,廣告主相對來說是比較能夠接受這一塊市場的,往廣告主推薦我們這種投放方式,沒有客戶會拒絕的,而且很多人會問一些比較超前的問題,但是視頻互聯網存在于,現在還沒有哪一家視頻互聯網平臺和,品牌價值可以很大,沒有達到新浪的品牌價值。第二種是互聯網投放方式可能很多,我們更多的是電視的表面形式,但是這種方式,一個是專業的人員做的,另外一種廣告主的想法,包括自己的操作人員還沒有從傳統互聯網營銷的思路上面轉變過來,所以說我們沒有把他當做一個電視媒體,或者電視補充來做,所以新媒體,互聯網這一塊,也不會對電視媒體作為沖擊,也不會對傳統的文字圖片的互聯網造成沖擊,他只是一種補充,我前面聽了一個,我覺得事實上視頻互聯網也是一個補充,融合于電視,融合于移動的視頻,融合于傳統的窄帶的視頻。

  陳喆:最后我想聽聽看,鄭曉東你在聽了以上嘉賓的觀念之后,為你會對無線視頻合作方式有沒有新的認識?在推薦廣告主之前,會有那些疑問?同時你可以把這些疑問拋給在座的4位嘉賓。

  鄭曉東:對于代理商來講,我首先為廣告主負責,第一個衡量我們對于廣告主投資的性價比,性價比是不是比原來好,或者表現形式是不是更好,首先我們要提出跟原來比較的優勢,第二衡量的手段,目前無線視頻,我們還沒有一個很成熟的性價體系評價他,所以我覺得如果這兩個問題能夠解決,不管是寬頻還是無線,可以達到常規投放的主流,我覺得這樣的問題,是目前需要解決的問題。

  陳喆:非常感謝在座的嘉賓,接下來的時間可以留給在座現場的觀眾。

  提問:我主要想問,魅媒網的馮總,我請教兩個問題,一個是目前的WAP網站,手機網站也有很多的企業做的知名度很高了,但是根據我的判斷,目前行業里面,可能還沒有企業真正的贏利,我不知道我說的對不對?第二,確實專業的手機網站企業沒有贏利的話,你是否有一個估計或者判斷,也有可能會在哪個時間段會有這樣的企業贏利,第二個問題,現在中國移動主推自由體系的網站,他們非常積極的幫助一些企業用戶,建立他們自己的無線網站,同時也在建立一些有行業特征的中國移動自有體系下的網站,你是否關心類似的動向,對此有什么看法?謝謝。

  馮劍榮:第一個問題,目前做無線互聯網的公司生存狀況怎么樣?其實,目前整個無線互聯網行業也是初級階段,整個公司都是類似于創業性的公司,確實在贏利上面,可能存在壓力,這是必然的過程,包括我們的PC互聯網也是從這個過程發展過來的,但是如果可以找到一個適合自己的模式,有一個好的團隊,我相信這個行業,以后會達到自己的目標,會達到企業贏利。

  第二個問題,中國移動目前也開始關注無線互聯網站的行業,包括之前,移動也做了很多動作這個不能說是干擾,而是促進行業發展,因為運營商參與進來會使這個行業更加廣泛豐富,對于我來說,我還是比較開心,無線互聯網,不被大家所認可,到現在為止沒有人重視這個行業,但是我相信以后的機會會越來越多。

  陳喆:由于時間問題,我做一個小結,我2000年的時候做互聯網的時候很多客戶都覺得互聯網是一個很新的媒體,它的問題和困難都會發生,但是這幾年過去以后,互聯網已經非常成熟了,因為他已經形成了一個規則,現在看到的無線寬頻,在將來的幾年中,肯定會不斷的發展,當然當中肯定會碰到困難和阻礙,這樣就需要我們大家一起往前沖,有一句俗話說,長江后浪推前浪,前浪死在沙灘上,我相信沒有這樣的一個過程,也不會有將來的視頻無線的真正發展和成熟,謝謝在坐的各位嘉賓!

  嚴燁:到此為止艾瑞新營銷年會上海專場也落下帷幕,最后再次感謝各位嘉賓和各位參會的朋友。


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