上周，麥(mai)當勞（McDonald’s）在(zai)(zai)美國伊利(li)諾伊州的(de)(de)博(bo)林布魯克(ke)(ke)開設了專注于(yu)飲料和小吃的(de)(de)衍(yan)生品牌(pai) CosMc’s 的(de)(de)第一家分店(dian)。麥(mai)當勞計劃在(zai)(zai)試驗(yan)(yan)階(jie)段（2024年(nian)底之(zhi)前）開設10家CosMc’s分店(dian)，其(qi)中包(bao)括(kuo)九家位于(yu)德克(ke)(ke)薩斯州。然(ran)后，麥(mai)當勞將花一年(nian)的(de)(de)時間對業績進(jin)行分析評(ping)估，以確定是否擴(kuo)大這一連鎖(suo)品牌(pai)。如果試驗(yan)(yan)成功，CosMc’s可能會在(zai)(zai)全球推出。
圖(tu)(tu)左為(wei)外星人(ren)CosMc，圖(tu)(tu)右(you)為(wei)CosMc’s餐廳工作人(ren)員肩上的 CosMc 圖(tu)(tu)標
新品牌的(de)名字「CosMc’s」靈(ling)感源自于該公(gong)司鮮為人(ren)知的(de)同(tong)名外(wai)星人(ren)卡通形(xing)象，他是(shi)麥當(dang)勞樂園(yuan)（McDonaldland）中(zhong)虛構的(de)一個(ge)(ge)外(wai)星人(ren)，同(tong)時也是(shi)電子游戲(xi)M.C. Kids中(zhong)的(de)一個(ge)(ge)引(yin)人(ren)注目的(de)角(jiao)色。據(ju)麥當(dang)勞表(biao)示，來自外(wai)星球的(de)CosMc深(shen)深(shen)被(bei)麥當(dang)勞的(de)美味(wei)所吸引(yin)，享用(yong)人(ren)類(lei)的(de)飲料(liao)和(he)美味(wei)佳肴。
外星人CosMc
McDonaldland是(shi)由麥當勞(lao)公司(si)在(zai)上(shang)世(shi)紀(ji)60年代初創(chuang)建的(de)一個由各(ge)種(zhong)各(ge)樣的(de)卡通人物居住的(de)充(chong)滿(man)快樂(le)和(he)(he)冒險的(de)虛(xu)構(gou)世(shi)界。McDonaldland 最初是(shi)出現在(zai)麥當勞(lao)的(de)電視廣告中，后來也(ye)出現在(zai)玩具、書(shu)籍和(he)(he)其他(ta)周邊產品中。
外星人(ren)CosMc 和麥當(dang)勞叔叔
McDonaldland 在(zai)70年(nian)代(dai)至80年(nian)代(dai)達到了頂峰，但在(zai)90年(nian)代(dai)后期開始衰(shuai)落，其主要原因是麥當勞(lao)公司(si)開始將重點放在(zai)成年(nian)客戶(hu)身(shen)上。盡管如此，McDonaldland 仍然是麥當勞(lao)公司(si)的一個受(shou)歡迎的品(pin)牌元素，它繼續出(chu)現(xian)在(zai)公司(si)的廣告和(he)周邊產品(pin)中。
McDonaldland 成員
McDonaldland 成員
今(jin)(jin)年6月，麥當勞(lao)推(tui)出了(le)一款慶祝(zhu)復古(gu)紫色(se)吉祥物Grimace生(sheng)日(ri)的限(xian)量新品(pin)（Grimace也是McDonaldland里(li)邊的一個角色(se)），卻意外(wai)發酵成了(le)社交媒體營(ying)銷(xiao)的一個經(jing)典(dian)案例，推(tui)動其(qi)第二(er)季度(du)美國同(tong)(tong)店銷(xiao)售(shou)額同(tong)(tong)比增長了(le)10.3%。Grimace生(sheng)日(ri)套餐(can)的成功讓麥當勞(lao)更加注重營(ying)銷(xiao)吉祥物。因(yin)此，麥當勞(lao)趁熱(re)打鐵，于今(jin)(jin)年7月份計劃推(tui)出以(yi)另外(wai)一個吉祥物「CosMc’s」命名的新副牌(pai)品(pin)牌(pai)。
麥(mai)當勞為(wei)慶祝(zhu)吉祥物 Grimace 生日推出(chu)限量新品(pin)
上周三，麥當勞正式官(guan)宣了(le)這一計劃，并公布了(le)CosMc’s全新(xin)的品牌形象，包括字標(biao)，配色(se)、菜(cai)單、餐(can)食包裝和店招設(she)計。
新(xin)標志的(de)(de)設計并沒有(you)直接采用外(wai)星人的(de)(de)卡(ka)通(tong)形象，而(er)是通(tong)過(guo)獨特的(de)(de)字(zi)體(ti)設計，突顯品牌(pai)復古未(wei)來的(de)(de)風格。在配色(se)(se)方面，麥當勞摒(bing)棄了典型的(de)(de)紅黃組合(he)(he)，選擇了紫色(se)(se)和(he)黃色(se)(se)。神(shen)秘的(de)(de)紫色(se)(se)與溫暖愉悅的(de)(de)亮黃色(se)(se)相結合(he)(he)，不(bu)僅突顯了品牌(pai)的(de)(de)個性和(he)獨特性，同時(shi)也與復古未(wei)來主義(yi)的(de)(de)氛(fen)圍相得益彰。
字體(ti)和(he)招牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)設(she)計(ji)也(ye)別(bie)具(ju)匠心，在無襯線字體(ti)盛行的(de)(de)(de)時代，CosMc’s獨辟蹊徑地(di)選用手(shou)寫風格的(de)(de)(de)字體(ti)，巧妙地(di)營造出(chu)濃(nong)郁的(de)(de)(de)年代感。招牌(pai)(pai)采用了紫黃色的(de)(de)(de)搭配(pei)，而其頂(ding)部的(de)(de)(de)弧線靈感源(yuan)自于(yu)麥當勞標志(zhi)性的(de)(de)(de)「M」拱(gong)門，獨具(ju)創意(yi)的(de)(de)(de)是(shi)，這(zhe)里(li)僅留下了半個拱(gong)門，賦予(yu)整體(ti)設(she)計(ji)獨特而引人入勝的(de)(de)(de)視覺元(yuan)素。
開始(shi)犯困(kun)？請去(qu)CosMc’s提振精(jing)神。麥當勞表示，該品牌(pai)銷售在(zai)(zai)下午時段受歡迎的可定制(zhi)飲(yin)料(liao)和(he)咖啡(fei)，以解(jie)決職場人士(shi)普(pu)遍存在(zai)(zai)的「下午3點犯困(kun)」的問題(ti)。
相比典(dian)型的麥(mai)當勞餐廳，CosMc’s的獨特之(zhi)處在于不會(hui)售賣(mai)(mai)炸薯(shu)條和漢堡，也(ye)沒有餐桌和座位(wei)區(qu)。這(zhe)不僅減(jian)少了門店占地面積，而且還降低(di)了擴建成本和運營復雜性(xing)。CosMc’s 除(chu)了提供咖啡和混(hun)合飲料外，還售賣(mai)(mai)辣味奶酪三(san)明治、美(mei)(mei)味薯(shu)餅和椒(jiao)鹽卷餅等等豐富的美(mei)(mei)食。
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