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大家好，我是馬可婷。

我們都知道雪王算是“換膚大王”了，記憶中它造型之多，小櫻見了都得叫它一聲：百變小雪！

而這段時間雪王又在全國門店隨機掉落“涂鴉杯”，邀請大家一起給雪王畫臉，為雪王換上新皮膚。

那說起畫畫，可不得分為創意黨和搞笑黨。

創意黨——

輕輕say hi，我們是奶茶界最強。

要不是臉龐還算帥氣，否則真是難以忽視那大肚腩！

穿上裝備，秒變軟萌小男孩。

還給雪王夾了睫毛~

那就一起過了圣誕節吧~

我的建議是，雪王把這個設計買下來，圣誕節好看的！

雪王爆改甜心小狗。

雪王爆改史迪仔。

雪王：你看我，還有幾分像從前？

搞笑黨——

咱不能說搞笑黨不創意，但就是我那過低的笑點，只允許我把它分在搞笑黨。

花臂刀疤大雪哥！

眼神兇惡，花臂傍身，刀疤是戰士的證明，看誰不叫一聲大雪哥！

笑死了，為什么牛爺爺幾筆就能畫得那么傳神？

卡皮巴拉王。

同樣也是相當傳神了！

猛男。

壯漢。

真是刀削一般的顏值。

那就淺淺畫個臉吧~

鵝鵝鵝鵝鵝...設計逐漸顛了點來。。。

雪王和瑞幸聯名？！

雪王爆改關二爺。

精神抖擻！

蜜雪冰城顯然把雪王玩成了社交貨幣。

而品牌瓶身創作這類“換皮膚”玩法，玩的品牌也是真不少，除了雪王，還有旺旺、喜茶等，這種無論是自己換還是用戶換的皮膚營銷，套路雖舊，但每次都很管用。

不僅制造話題和噱頭，增加品牌IP的活躍度，同時在互聯網上，能夠打造視覺上的新鮮感，帶給消費者驚喜。

那么趁此機會順便咱再來看看雪王的過往皮膚吧——

東北襖子皮膚：

萬圣節血王皮膚：

外國雪王的萬圣節特定皮膚：

夏季黑化皮膚：

雪王漢服皮膚：

雪王黃金皮膚：

蜜雪冰城對于雪王IP的經營：

從短期上看，IP作為品牌門面和企業文化的濃縮，它的變化勾著用戶的注意力，為品牌造勢積聚能量。

而從長期上來看，一次次的IP皮膚打造，也是對品牌文化和品牌IP的文化地持續塑造，發揮巨大的品牌文化想象力。

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