從國內市場擴展到國際市場，是商品經濟的內在屬性，是生產力發展的必然結果。本世紀特別是第二次世界大戰以后，跨國公司得以迅猛發展，其全球一體化的經營戰略，使得各國經濟之間的依存和聯系日益密切，形成了世界經濟一體化的趨勢。
而在國際營銷理論中，各國政治、經濟及文化方面的環境是被視為一種前提條件而存在的，企業只能被動地適應這種環境差異。人是環境的產物，人們的消費習慣、需求欲望無一不與他們所處的特定環境緊密相關。
但是，國際互聯網絡的投入使用克服了各國在時間和空間上的差異，甚至是同化了這種差異。它提供了一個真正的世界市場，使各國經濟相互依存、相互依賴。成為不可分割的一個整體。加速了世界各國相互依賴的程度，使經濟聯系越來越緊密。
網絡營銷是指借助于國際互聯網完成一系列營銷環節，達到營銷目標的過程。網絡具有快速、高效、低成本的特點，在互聯網上信息資源共享，進入障礙為零。作為一種新的媒體，網絡具有一對一的互動特性，這是對傳統媒體面對大量“受眾”特征的突破。從營銷的角度講，網絡上生產者和消費者一對一的互動溝通，了解顧客的要求、愿望及改進意見，將工業時代大規模生產大規模營銷改進為小群體甚至個體營銷，為消費者提供了極大的滿足，迎合了現代營銷觀念的宗旨。同時，它的革命性在于縮短了整個經濟的中間環節，降低了交易成本，節約了社會資源。具體到營銷機制，網絡技術克服了橫在在生產者和消費者之間的時間、空間障礙、弱化了存在于二者之間的各種中間環節和渠道。
網絡營銷在方寸之間集聚了全世界的生產者和消費者，實現了真正的世界市場，順應了全球經濟一體化的世界潮流。因此，網絡作為一種全新的生產力，網絡營銷作為具有極大經濟潛力和實用價值的全新的領域，形成了國際營銷的發展趨勢。
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