有些企業沒有做好網絡營銷，是因為營銷渠道和知識面太窄，不知道企業如何跟網絡營銷整合，例如品牌的定位與設計，子品牌架構規劃，產品展示、品牌傳播，產品傳播，媒介規劃，文章發布，渠道鋪設等等，涉及到非常多的內容。以網絡營銷渠道為例，會包括、SEO、SEM、DSP、EDM、社交、信息流、門戶廣告、自媒體、電商平臺、論壇、超級APP等等。有些渠道可能有天生的不兼容性，有些天生就比較好，以餐飲行業為例，跟移動端搜索就有非常好的整合效果。 有些企業則是因為深度不夠，所以沒有做好。國內的網絡營銷經歷了至少4個階段，包括門戶廣告階段，相對精準的搜索與社交營銷階段，流量碎片化和超級app階段，還有智能化營銷階段，目前很多企業還停留在是否應該做SEO和SEM的階段，如果是這樣，那么就太初級了。 全網營銷（inbound marketing）的廣與深，需要較多的人力物力精力的投入，但是是企業不可避免的營銷階段，需要做好完全的準備。
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