中國的網絡營銷開始于網絡廣告，作為網絡營銷的一個策略和執行手段，至今仍舊是網絡營銷的主流，或是代名詞。雖然網絡營銷包括的其它策略近年來發展速度不亞于網絡廣告，但在行業里，乃至社會上的影響和認可度遠遠不夠。我們認為建設策略是網絡營銷策略的第一步，它為所有網絡營銷提供目的地，也是營銷者設計用于維護其客戶關系的長期的、固定的空間。早年中國的網絡營銷者在沒有企業時，通常的做法是建立一個活動的微型，借以向廣告吸引的受眾提供進一步的促銷活動信息或品牌資訊。對于熟練的網絡營銷者來說，不斷建設微型網站和建設并維護一個企業/品牌網站間的選擇是顯而易見的。

　　迄(qi)今為止，市(shi)(shi)場(chang)上尚未有一(yi)個(ge)第三方機構(gou)可以按圖1模型(xing)提到的(de)(de)(de)(de)(de)策略(lve)完全(quan)統計(ji)中(zhong)(zhong)國(guo)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)規(gui)模。艾瑞在網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)廣(guang)(guang)告花(hua)費統計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)基礎(chu)上疊加了搜索營(ying)銷(xiao)(xiao)和郵件營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)花(hua)費量，但仍給不出網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)全(quan)貌。網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)根(gen)本所指(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)站建設的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)規(gui)模和網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)者為此投入(ru)的(de)(de)(de)(de)(de)預算至今仍舊是(shi)一(yi)個(ge)迷。根(gen)據目前行業的(de)(de)(de)(de)(de)普(pu)遍認知(zhi)，考慮到中(zhong)(zhong)國(guo)企業在網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)廣(guang)(guang)告上的(de)(de)(de)(de)(de)花(hua)費仍是(shi)其網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)體(ti)，透過網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)廣(guang)(guang)告應當可以把到網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)脈搏。它(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)某種(zhong)意義上代表了中(zhong)(zhong)國(guo)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)。

　　我們認(ren)為2003年是中國(guo)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)廣(guang)(guang)告(gao)發展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)分水嶺(ling)。網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)廣(guang)(guang)告(gao)受(shou)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)經(jing)濟泡沫破滅的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響經(jing)歷了(le)(le)2001年和(he)2002年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)低谷，在(zai)(zai)2002年底出現復(fu)蘇跡(ji)象(xiang)，2003年2季度(du)發生的(de)(de)(de)(de)(de)(de)非典(dian)(dian)(dian)疫(yi)情(qing)，帶來了(le)(le)非典(dian)(dian)(dian)型網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)廣(guang)(guang)告(gao)復(fu)蘇的(de)(de)(de)(de)(de)(de)外部力(li)量。非典(dian)(dian)(dian)給所有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)(xiao)人(ren)(ren)員上了(le)(le)深(shen)刻的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一課，使他們真正認(ren)識到網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)營銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)優勢(shi)。在(zai)(zai)那個特定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)環境中，互聯網(wang)(wang)成了(le)(le)很(hen)多人(ren)(ren)突破時空限制接觸外界(jie)，保持(chi)個人(ren)(ren)之(zhi)間，商業之(zhi)間交(jiao)流和(he)聯絡(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)特別渠(qu)道(dao)。營銷(xiao)(xiao)人(ren)(ren)員也在(zai)(zai)這個特定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時間點上認(ren)識到了(le)(le)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)傳播的(de)(de)(de)(de)(de)(de)優勢(shi)及網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)營銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)魅力(li)。借助(zhu)于網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)使營銷(xiao)(xiao)活動得(de)以(yi)延續，許多營銷(xiao)(xiao)人(ren)(ren)員更(geng)取(qu)得(de)了(le)(le)意(yi)想不(bu)到的(de)(de)(de)(de)(de)(de)收(shou)獲。 

圖2：2001-2006年中國網絡營銷(xiao)市場規(gui)模(mo)

(資料來源：艾(ai)瑞市場咨詢)

　　就網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)而(er)言(yan)，2003年前(qian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)以(yi)(yi)品(pin)牌(pai)宣傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)為主(zhu)要(yao)目(mu)(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)戰略意(yi)(yi)義或(huo)(huo)(huo)以(yi)(yi)配合(he)線下媒(mei)體宣傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)為目(mu)(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，或(huo)(huo)(huo)作(zuo)為整合(he)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)個(ge)接觸點(dian)(dian)(dian)(dian)，將網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)當作(zuo)一(yi)個(ge)向目(mu)(mu)(mu)標(biao)(biao)受眾(zhong)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)達品(pin)牌(pai)或(huo)(huo)(huo)促銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)信息的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)個(ge)渠道，和(he)其(qi)它渠道一(yi)起傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)同一(yi)個(ge)聲(sheng)音，同一(yi)個(ge)形象。廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)表現(xian)形式(shi)以(yi)(yi)視覺廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)和(he)內(nei)容贊(zan)助為主(zhu)，通過廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)畫面里承載的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)創意(yi)(yi)，直(zhi)接在目(mu)(mu)(mu)標(biao)(biao)消費(fei)(fei)者(zhe)心(xin)(xin)中制造(zao)該品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)印(yin)記，是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)創意(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)版。廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)效(xiao)果(guo)評(ping)估的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)要(yao)指(zhi)標(biao)(biao)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)千(qian)人(ren)(ren)成(cheng)本(ben)(ben)(ben)（CPM， 本(ben)(ben)(ben)文特指(zhi)購買(mai)1 000個(ge)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)印(yin)象的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)花費(fei)(fei), 有(you)別于(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)中廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)到(dao)達1 000個(ge)不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)受眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)花費(fei)(fei)）、點(dian)(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)成(cheng)本(ben)(ben)(ben)（CPC）和(he)點(dian)(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)率（CTR）。通常所謂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)效(xiao)果(guo)好則是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)指(zhi)某(mou)個(ge)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)活動或(huo)(huo)(huo)某(mou)個(ge)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)點(dian)(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)率高(gao)。對(dui)(dui)于(yu)以(yi)(yi)品(pin)牌(pai)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)為目(mu)(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)活動，點(dian)(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)率和(he)點(dian)(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)成(cheng)本(ben)(ben)(ben)均非恰當的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)估指(zhi)標(biao)(biao)。營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)者(zhe)關心(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)購買(mai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)印(yin)象數，以(yi)(yi)1 000為單位的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)話，對(dui)(dui)目(mu)(mu)(mu)標(biao)(biao)受眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)(xin)智產生的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響，而(er)不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)這1 000個(ge)印(yin)象中有(you)幾(ji)個(ge)或(huo)(huo)(huo)十幾(ji)個(ge)產生了點(dian)(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)。2003年后，直(zhi)接營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)為目(mu)(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)席(xi)卷中國，躍到(dao)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)風口浪(lang)尖，其(qi)來勢之迅猛，使(shi)人(ren)(ren)們幾(ji)乎要(yao)懷疑網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)還有(you)品(pin)牌(pai)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)和(he)需求。這個(ge)階段(duan)膾炙(zhi)人(ren)(ren)口的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)策略是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)搜索營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)、效(xiao)果(guo)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)、廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)聯(lian)盟，耳熟能詳(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)按效(xiao)果(guo)付費(fei)(fei)，點(dian)(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)付費(fei)(fei)，成(cheng)交付費(fei)(fei)等。直(zhi)接營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)充分發揮了互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)在販賣品(pin)牌(pai)（產品(pin)和(he)服(fu)務）上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優勢，也充分體現(xian)了互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)不(bu)(bu)同于(yu)其(qi)它媒(mei)體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特征。由于(yu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)（聯(lian)盟）主(zhu)和(he)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)者(zhe)采用(yong)效(xiao)果(guo)付費(fei)(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)交易結算方式(shi)，交易單價，即點(dian)(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)（注冊、成(cheng)交）成(cheng)本(ben)(ben)(ben)成(cheng)為競爭網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競爭焦(jiao)點(dian)(dian)(dian)(dian)，競相壓價的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結果(guo)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)點(dian)(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)成(cheng)本(ben)(ben)(ben)不(bu)(bu)斷下降(jiang)。這也是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)造(zao)成(cheng)欺詐點(dian)(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)泛(fan)濫因素(su)之一(yi)。這個(ge)階段(duan)，即使(shi)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)品(pin)牌(pai)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)活動，營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)者(zhe)也一(yi)味要(yao)求低(di)點(dian)(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)成(cheng)本(ben)(ben)(ben)和(he)高(gao)點(dian)(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)率或(huo)(huo)(huo)點(dian)(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)總數，忽略營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)活動前(qian)所設(she)立的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)(mu)(mu)標(biao)(biao)。行業面臨的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)最大挑戰，是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)如(ru)何建(jian)立科學的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)活動的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)估體系。

2003年前后的網絡營銷狀(zhuang)況可以簡單列表對照如下：

注：PDCA循環(huan)指計劃—執行—檢查—行動的循環(huan)

　　網(wang)絡廣(guang)告的(de)品(pin)(pin)牌傳播導(dao)向(xiang)(xiang)和直接營銷(xiao)導(dao)向(xiang)(xiang)并(bing)不(bu)(bu)絕(jue)對(dui)對(dui)立。任何一個廣(guang)告活動，都(dou)有可能肩負雙重任務，只是側重不(bu)(bu)同。以品(pin)(pin)牌傳播為導(dao)向(xiang)(xiang)的(de)不(bu)(bu)完全排(pai)斥效果的(de)需求，反之(zhi)亦然。

標簽：

相關文章： 百度網站收錄經常被去掉？揭秘背后的原因及解決方法  做SEO需要什么軟件？揭秘SEO工具的選擇與使用技巧  SEO查詢是什么？深度解析SEO查詢的核心與重要性  百度優化排名工具廣州：讓你的企業脫穎而出，提升網絡曝光度  SEO更新滯后網站優化困境與應對步驟,鎮江網站優化企業  ChatGPT顯示內容空白？輕松解決，讓你快速恢復正常使用體驗！  上海搜索引擎排名優化費用如何用合理預算實現網站流量倍增  AI生成LOGO：顛覆傳統設計，開啟品牌新紀元  企業SEO推廣全攻略步驟、方法與方法,小熊貓seo  提升效率，突破信息壁壘：批量采集工具軟件，讓數據獲取更輕松  企業為什么要做全網營銷呢？  GPT4下載：開啟智能時代的全新篇章  AI熱門軟件，未來科技的鑰匙  GPT4.0官網：引領人工智能變革的全新平臺  百度秒收錄的平臺：如何借助百度秒收錄提高網站曝光度？  自己能寫文章的軟件，讓創作變得簡單而高效  遵義SEO優化哪家好？如何選擇專業的SEO公司？  優火9星SEO專業優化平臺的崛起之路,天津快照seo  SEO具體流程詳解：從關鍵詞研究到內容優化的全流程解析  滿是“雞湯”的巧克力包裝，買它！  SEO品牌優化：提升品牌影響力的必備策略  AI寫作較好的軟件：提升寫作效率與質量的未來之選  做好全網營銷，讓“口碑”瘋傳  原標題：全面解讀三網融合推廣方案六大亮點  什么是SEO：搜索引擎優化的秘密  裝修公司如何做網絡推廣,裝修公司網絡推廣的渠道  網站優化SEO技術：讓你的網站流量飛速增長  輕松獲取GPT3.5：全方位下載攻略  石嘴山SEO公司助力企業線上崛起,火星科技引領行業新風尚,龍游縣關鍵詞seo排名優化  SEO首頁關鍵詞優化：提高網站排名的關鍵因素  cpa推廣賺錢必須要經歷的4個步驟，別走彎路！  網站推廣首頁排名-助力企業脫穎而出的秘密武器  AI小魚寫作：讓創作變得更加智能與高效  SEO軟文排名怎么做？提高網站流量的實用技巧與策略  免登錄ChatGPT網頁版在線使用指南  SEO賺錢的方式：如何利用SEO實現線上盈利  如何寫好SEO文章，提升網站排名與流量？  短視頻平臺SEO優化攻略,關鍵詞布局與內容創作方法,泉州晉江抖音seo  利用優化網站排名軟件，讓您的網站躍升搜索引擎榜單  狗屁不通文章生成器官網：一鍵創造讓人捧腹的“狗屁不通”文稿  如何優化神馬搜索，提高網站曝光率與排名？  搜索引擎優化：如何通過科學方法提升網站流量與曝光度  文章AI創作：讓寫作變得更簡單高效，顛覆傳統創作模式  SEO營銷軟件有哪些？助力企業提升網站流量的必備工具  企業怎么選擇微信三級分銷系統開發商  小夢AI智能寫作：顛覆傳統，賦能創作新時代  一鍵生成作文軟件免費：輕松提升寫作水平，讓寫作變得更加簡單  網址收錄一鍵提交：讓網站快速提升曝光度的終極利器  ChatGPT手機版跳轉到瀏覽器界面后沒有反應？解決方案全解析  批量抓取SEO數據，讓你的優化工作事半功倍！ 

相關欄目： 【關于我們5】 【廣告策劃】 【案例欣賞33】 【新聞中心38088】 【AI推廣17915】 【聯系我們1】