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華為《人間小事》,開啟春節催淚廣告序幕

每到年底總會閃現一些催淚神片,不管是有關團圓的,思鄉的,或是揭露社會痛點的,都能很好地拿捏住大眾情緒,讓全體網友甘愿成為自來水為之傳播,華為影業近期上線的《人間小事》或許就是這樣的存在。

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這部由韓延導演執導,譚卓、楊恩又領銜主演,使用華為 Mate 60 Pro+ 拍攝的《人間小事》聚焦留守兒童,以質樸的畫風,演員精湛的演技,細膩入微的故事情節在各平臺瘋狂刷屏,賺足了大眾的眼淚。


● 關于劇情內容

故事發生在火車上,外出務工的母親接通孩子電話,電話中孩子不斷懇求母親將自己帶在身邊,但為了不讓孩子跟著受苦,既使有萬般不舍,還是讓其留在了老家。前座的女孩用自己的故事安慰著這位愧疚的母親,正如那句糖是甜的,淚是咸的,吃糖可以止住眼淚,兩顆受傷的靈魂在一來一回中彼此治愈。

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電話中的小弟弟是中國千萬留守兒童的縮影,小小的他們總覺得是自己不夠乖,媽媽才會離開,有苦難言,短短數分鐘的影片,看似什么都沒說,卻又說盡了委屈和心酸。


雖然人間無奈無解,但是人間有愛常在。大人的世界或許很難懂,但小孩的世界卻很簡單,母親去了天堂市的“小哪咋”安慰著相隔千里但親人還尚在人間的陌生人,這不是什么比慘大會,拼的也不是誰比誰樂觀,這講得是普通老百姓濃縮在一支6分鐘不到的電影里的人生小事。

● 關于拍攝技巧

懷舊的畫風自帶電影感,紀實性的鏡頭讓人一秒帶入,全片沒有采用復雜的拍攝方式,而是讓觀眾更加聚焦在人物及故事本身。此外,對于演員情緒克制又放肆的特寫讓人動容,片中數量不多的轉鏡,自然不做作,這些都在為整體影片的情感渲染增添濃墨重彩的一筆。


片中演員間平實的對話仿佛一個催淚開關,分明只是再普通不過的言語,卻好像擁有巨大的力量,而華為手機穩定的拍攝性能則為故事的完整呈現提供了溫床。

● 關于彩蛋驚喜

有《人間小事》就有《人間大事》,該短片就與韓延導演另一部作品《人生大事》》夢幻聯動,片中的外婆、武小文同款妝造,還有暗示“種星星的人”的星形狀糖果,紅纓槍等特寫。

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人間小事或許只是許多件人生大事的無數個組成之一,說大也不大,它是平凡大眾的日常,說小也不說,至少對于片中孩子來說,這就是天大的事,但就是這些可大可小的人間小事組成了人生彩蛋。有人說短片是在描述母愛,也有人說是在歌頌苦難,但或許華為只是想借助富有生命力的鏡頭將生活記錄,這與價值和態度無關。

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同樣都是手機拍攝,這類題材很容易讓人聯想到蘋果的《三分鐘》,只有背得出乘法口訣才能去城里上學。去城里上學意味著能跟媽媽在一起,所以即便只有短暫的三分鐘相遇,背完九九乘法表就成為了最重要的事。

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作為掀起手機拍攝廣告的先驅,蘋果的《三分鐘》堪稱現象級廣告片。

這兩支短片,一個先驅,一個后來者卻有著異曲同工之妙,故事的發生場景都在火車上,同樣是母子間的情感流露,過年無法按時團聚的現實矛盾,都有不得已的苦衷,鏡頭角度,影調都有相似之處。


但更重要的是,這兩支短片都巧用孩子的視角去描述親子間的愛,不是直白的我愛你,也不是深情的我想你,而是笨拙而小心的倔強。“提高成績就可以進城和媽媽呆在一起,只要能和媽媽呆在一起,再難的事情我都愿意去做”。行動比語言來的具體,這難道不是屬于孩子間有關于“我愛你”的最高級表述嗎?

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《華為人間小事》

蘋果《三分鐘》


不久前華為耳機的《想把我唱給你聽》就與蘋果耳機的《我倆的歌》因insight問題使網友吵的不可開交,很難評價華為究竟是想致敬經典還是要在同題材拍攝上超越對手,又或許這僅僅只是巧合?我們不得而知,但優秀的廣告片即使有再多的相似點,依舊也能找出更多的不同點,這就是廣告藝術的魅力。


話說回來,有關“歸鄉”和“團圓”的題材在年關將至之際也愈來愈多,在廣告也同質化嚴重的情況下,誰拍的更加真實,誰最先洞察到更有共鳴但還為被挖掘的創意點就贏在起跑線。留守兒童的題材不算新穎,但是卻能引起共鳴,哪怕有一個人能在《人間小事》中找到自己,這都算是影片的成功。


值得一提的是,用“手機拍攝”的噱頭似乎不再是噱頭,如今觀眾已經將手機與電影級質感自動關聯。當然,手機拍攝有其局限在,在《人間小事》中我們依然能看到一些鏡頭的晃動,但這不加掩飾的真實更體現了品牌的自信,也是其高明之處。


最后,能看到這部《人生大事》的“后記”也算是幸運的,燒腦君也愈加期待起今年的賀歲廣告片,希望也能如《人間小事》一般,能收獲滿滿的感動與驚喜。


END


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