前言

在Z世代個性文化影響(xiang)力持續破圈的當下，究竟什么才是年輕(qing)人最喜聞(wen)樂見的風格與領域似乎(hu)始終沒(mei)有定論(lun)，不過(guo)在如何聚(ju)焦大眾(zhong)極(ji)度(du)分散的注意力方面，品(pin)牌(pai)們倒是都稱得上是行家(jia)。

而(er)(er)作為行(xing)家(jia)中的行(xing)家(jia)，淘寶(bao)一向致力于通過構建豐富(fu)有趣的內容社區與(yu)年(nian)輕(qing)人(ren)有效交互，而(er)(er)自(zi)去年(nian)起劍走(zou)偏鋒地聯合豆瓣小組舉辦了(le)一場(chang)全網審丑大(da)賽(sai)之后，更是讓品牌的沙雕值(zhi)呈現倍(bei)數(shu)增長(chang)。

作為(wei)一種(zhong)基于(yu)大眾主流中心(xin)文化下興起的(de)(de)(de)亞文化，審(shen)(shen)丑(chou)文化可(ke)以看作是受眾審(shen)(shen)美(mei)(mei)多元化發展的(de)(de)(de)結果。并且(qie)，隨(sui)著媒體傳(chuan)播(bo)渠道的(de)(de)(de)日(ri)漸(jian)(jian)豐富，各種(zhong)亞文化圈(quan)層(ceng)也(ye)逐漸(jian)(jian)開(kai)始沖擊傳(chuan)統的(de)(de)(de)審(shen)(shen)美(mei)(mei)視角。    誠如《審(shen)(shen)丑(chou)：萬物美(mei)(mei)學》中所(suo)寫的(de)(de)(de)那(nei)樣(yang)，“萬物美(mei)(mei)丑(chou)皆有觀者的(de)(de)(de)主觀態度”。    淘寶丑(chou)東西(xi)大賽(sai)之所(suo)以能成功(gong)帶動話題熱度，很(hen)大程度上要歸功(gong)于(yu)精準洞察目標受眾的(de)(de)(de)需(xu)求，在注意力稀缺(que)的(de)(de)(de)當下，利用(yong)選丑(chou)激發起年輕圈(quan)層(ceng)的(de)(de)(de)好奇心(xin)。  而且(qie)，豆瓣上“丑(chou)東西(xi)保(bao)護協會”的(de)(de)(de)成立，也(ye)增強了用(yong)戶的(de)(de)(de)參與感(gan)，促(cu)進(jin)用(yong)戶自發生產內容，加速(su)話題出圈(quan)，讓小(xiao)眾的(de)(de)(de)“獨(du)樂(le)樂(le)”變為(wei)一場(chang)“眾樂(le)樂(le)”的(de)(de)(de)品(pin)牌營銷盛宴(yan)。

在這個流量為王的時(shi)代，商家都(dou)希望(wang)能制造出營銷噱頭，找到引流的“捷徑”。所以我們不難(nan)發現(xian)，品(pin)牌們似乎都(dou)非常(chang)默契(qi)的在集體挑戰大眾審(shen)(shen)美，引領(ling)“審(shen)(shen)丑(chou)潮流”。    最常(chang)見的形(xing)式就是產(chan)品(pin)審(shen)(shen)丑(chou)。

淘寶發起的第三屆“2023年(nian)丑東(dong)西(xi)大賽”評選結果揭曉(xiao)(xiao)，年(nian)度5強(qiang)丑東(dong)西(xi)華麗揭曉(xiao)(xiao)。在網友的踴躍提名(ming)下，甘肅省博物(wu)館以文創產品“馬(ma)踏(ta)飛燕”玩偶獲得“拔得頭丑”獎(jiang)(jiang)(jiang)，在一眾競爭產品中脫穎而(er)出。同(tong)時(shi)，小青蛙人(ren)偶服(fu)、腦花帽(mao)、公主羽絨(rong)服(fu)和人(ren)臉黏土丑機殼也獲得了“丑名(ming)遠(yuan)揚”獎(jiang)(jiang)(jiang)、“丑味相投(tou)”獎(jiang)(jiang)(jiang)、“略勝一丑”獎(jiang)(jiang)(jiang)和“丑你咋滴”獎(jiang)(jiang)(jiang)。

一(yi)柄(bing)通(tong)體(ti)碧綠(lv)，瞪(deng)大(da)眼(yan)睛，張開血盆大(da)口的(de)(de)青蛙瓷勺在小(xiao)紅書等(deng)社交平臺走紅，因“丑(chou)”得逆天，尤其是躺(tang)在紅豆粥(zhou)里的(de)(de)圖(tu)片被(bei)(bei)年輕人(ren)瘋(feng)傳，被(bei)(bei)稱為(wei)“減肥神勺”。    一(yi)個“丑(chou)”爆品帶(dai)來的(de)(de)關(guan)注，瞬間輻射整個店鋪。靠這(zhe)柄(bing)勺子的(de)(de)流量，其創作者陳二(er)溝從“吃飯(fan)困(kun)難”的(de)(de)景(jing)漂一(yi)躍成為(wei)月入十萬的(de)(de)“淘寶品牌主理人(ren)”。

當談及這款青蛙勺(shao)的創(chuang)作(zuo)靈感時(shi)，99年出生的小伙陳二溝笑(xiao)著(zhu)表示：“很多人評價這款勺(shao)子是抽象丑萌，但我創(chuang)作(zuo)時(shi)在網上看到了一張(zhang)實拍(pai)圖，畫面中(zhong)的青蛙跳起來張(zhang)嘴(zui)捕食，讓(rang)我覺得特別有(you)生命(ming)力。”

正是基于(yu)這種(zhong)寫(xie)實的創(chuang)作態(tai)度，小陳(chen)制作出了(le)第(di)一個青蛙勺(shao)，沒想到大家誤以為這是經過藝術加工的。

另外，廣(guang)告(gao)審丑也是營(ying)銷手法的(de)(de)(de)一種。近年來(lai)，眾多品牌都沉溺(ni)于土味廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)漩渦中無法自拔。比如(ru)，椰樹椰汁充(chong)滿年代感的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)畫風，和毫無審美可言的(de)(de)(de)大字報外包(bao)裝(zhuang)，就成功(gong)在(zai)一片(pian)”精(jing)致美“的(de)(de)(de)產品中脫穎(ying)而出。

奢侈品牌巴黎世家(jia)更是(shi)(shi)主動“審丑”，以(yi)各種(zhong)(zhong)土味元素為靈感設計七夕廣(guang)告，引起極(ji)大爭議，不(bu)少人嫌棄他毫無(wu)誠意(yi)玩(wan)弄刻(ke)板(ban)的(de)(de)中國元素，認定這是(shi)(shi)災難(nan)性的(de)(de)美(mei)學(xue)滑(hua)坡，但也(ye)有(you)人持(chi)不(bu)同意(yi)見，對(dui)大眾無(wu)法以(yi)輕(qing)(qing)松幽默(mo)的(de)(de)態度來體(ti)驗(yan)這種(zhong)(zhong)復古土潮(chao)而表示遺憾。 盡管慘遭翻車，但是(shi)(shi)時尚(shang)大牌的(de)(de)這種(zhong)(zhong)操作也(ye)表現出了(le)對(dui)年輕(qing)(qing)人亞文化的(de)(de)接(jie)納和吸收。    當(dang)代“丑學(xue)”借助互聯網和社交媒體(ti)，在(zai)“美(mei)”與“丑”之間反復橫跳，有(you)時是(shi)(shi)特(te)立獨(du)行，有(you)時是(shi)(shi)嘩眾取寵。不(bu)知不(bu)覺拓(tuo)寬了(le)我們(men)的(de)(de)容忍度，創造出新的(de)(de)風潮(chao)，有(you)了(le)越來越龐大的(de)(de)粉(fen)絲基礎。

為了(le)(le)看到更多年(nian)(nian)輕人(ren)昂揚個性的“活(huo)法”，安慕(mu)希聯合栩(xu)栩(xu)華生發(fa)起(qi)「2023 年(nian)(nian)活(huo)得(de)(de)挺(ting)(ting)好(hao)大賞」年(nian)(nian)終(zhong)頒獎盛典(dian)，為「活(huo)得(de)(de)好(hao)」做出具象化表達。新年(nian)(nian)將至，過去這一(yi)年(nian)(nian)，每個人(ren)對(dui)「活(huo)得(de)(de)挺(ting)(ting)好(hao)」有(you)(you)(you)著不(bu)同的認知與感受，但都(dou)是獨(du)屬(shu)于(yu)自己的態(tai)度。「活(huo)得(de)(de)挺(ting)(ting)好(hao)」有(you)(you)(you)了(le)(le)更多的包(bao)容性，有(you)(you)(you)了(le)(le) 100 種(zhong)打開方式，溫暖、自我(wo)、風云、肆意、樂呵(he)、漂亮(liang)、熱忱 ——「活(huo)得(de)(de)挺(ting)(ting)好(hao)」的他們，就像一(yi)面鏡子，折射著每一(yi)個「活(huo)得(de)(de)挺(ting)(ting)好(hao)」的我(wo)們。

這場(chang)大賞(shang)以趣味獎項設(she)計和群(qun)像展示(shi)，為年(nian)輕人(ren)呈現了各種(zhong)不同的生(sheng)活新(xin)篇章。安慕希基于對年(nian)輕人(ren)生(sheng)活方式(shi)的理解和洞察，巧妙地將(jiang)產品的功能(neng)性融入品牌(pai)精神，打造了一場(chang)獨(du)特(te)的年(nian)末社會話題(ti)營銷。

總結：任(ren)何(he)文(wen)化的(de)演變發展，都是(shi)基于社(she)會現實的(de)模型，審丑(chou)文(wen)化同樣也不(bu)例外。在社(she)交平(ping)臺和移(yi)動應(ying)用(yong)產(chan)品(pin)(pin)越(yue)來越(yue)多的(de)情(qing)況下(xia)，消(xiao)費者審美和審丑(chou)的(de)標準其實也在被不(bu)斷拉扯。所以(yi)，對于對于品(pin)(pin)牌(pai)來說，“審丑(chou)營銷”既是(shi)一種創新，也是(shi)一場冒險。如何(he)在流量與口碑(bei)、短期(qi)(qi)利益(yi)與長期(qi)(qi)效(xiao)益(yi)中找到平(ping)衡點，將(jiang)品(pin)(pin)牌(pai)效(xiao)應(ying)最大化，確實是(shi)一個值得商家認真(zhen)思考的(de)問(wen)題(ti)。