據外經貿部的統計，現在有14.03萬家中國外貿企業及公司涉及在中國境內登記注冊了外貿經營權。隨著我國改革開放的逐步深入，特別是WTO的全面融入，我國中小型外貿企業逐步成長為我國經濟增長領域的一支新的力量。在增加就業、活躍地方經濟以及推動外向型經濟發展等方面發揮著越來越重要的作用。中小企業在國民經濟和對外貿易中有著不可替代的重要作用，中小型外貿企業己成為我國出口及外向型經濟增長的生力軍。

但是，中小型外貿企業的發展也存在一些不足和缺陷。自從2001年我國加入WTO后，國外品牌紛紛涌入，國內的市場競爭更趨激烈，中小型企業面臨著新的挑戰。國內資源稟賦的低成本以及OEM等方式似乎并不能有效地改變自身的市場處境。品牌缺失，是中小型外貿企業整體面臨的困境。品牌建設的滯后，制約著中小型外貿企業的進一步發展，中小型外貿企業如何在審視自身品牌定位的基礎上，打造屬于自己的核心品牌，關系到中小型外貿企業的進一步做大做強。

從以上分析可以看出，國內外貿企業普遍缺乏核心競爭力——品牌價值！實際上，當前的市場競爭已經過渡到品牌市場占有率的競爭，品牌戰略的優劣將成為企業在市場競爭中標新立異、出奇制勝的法寶。企業有沒有構建自己的品牌戰略，有沒有自己的品牌培育，品牌形象與市場定位如何，將直接決定企業未來的可持續發展。構建自身品牌，重塑品牌戰略，中小型外貿企業粗放的低成本演進道路必須向品牌建設道路轉變。

對于一個企業來說，要建立自己的品牌價值，應該是多方位的。在網絡時代，通過網絡的傳播自然是樹立企業品牌價值的一把利劍！已經越來越多的外貿企業認識到了企業的重要性，紛紛建立了自己的。但是，當外貿企業在建立自己的的時候，花了很大的心思去美化自己的網站，花了大價錢買服務器，卻帶不來相應的效果，原因到底是什么？在專為國內外貿企業服務的中國諾網分析后，認為當前的外貿企業在網站建設中存在著一些致命的錯誤：

1、外貿企業網絡推廣未計劃就執行

      很多外貿企業一開始對網絡推廣并沒有明確的認識。大多數外貿企業主或經理人大都年齡偏大，知識結構和環境背景使得對網絡不太了解。通過電視、展會等媒體宣傳以及朋友的介紹，或者網絡公司銷售的鼓動，意識到展會效果越來越差，應該進行網絡營銷，通過互聯網來擴大自己的業務和銷售、培養新人、提升企業影響力。于是乎立即安排人員聯系制作網站，發布信息，投入網絡推廣。整個網絡營銷過程未做計劃就上馬，一旦三個月下來網絡營銷沒有什么效果，就宣布失敗，對網絡營銷失去了信心和興趣。

      根據中國諾網的經驗，所謂網絡營銷，是一個系統工程，涉及到很多方面，需要結合自身的實際情況，來指定網站建設和發展方案。正是掌握到分析和計劃的重要性，中國諾網會單獨針對需要建設網站的外貿企業進行需求分析，制訂周密的計劃，配備專門的人員。同時，企業自身也要在開展網站建設、企業信息發布、制訂推廣預算、選擇網絡營銷方法和產品、安排網絡營銷專職跟進人員等方面做到最好，各項工作安排到位，持之以恒，使企業的網絡營銷流程得以順暢，這樣才能最終取得理想的網絡營銷效果。

    2、外貿企業網站建設重界面輕應用

      建設外貿企業網站是開展網絡營銷非常重要的一環。然而事實上，經過中國諾網分析后發現，大部分外貿企業網站都沒有發揮出應有的網絡營銷作用，這跟外貿企業對網站建設的認識是分不開的。多數企業認為外貿網站是企業的網上門面，越漂亮越好。美工設計、Flash動畫、企業形象成為外貿企業最關注的地方，至于外貿網站是否符合網絡營銷的需要，是否便于今后的功能增加或調整，是否更符合國外買家的行為習慣并不考慮。同時，一些網站服務商也一味迎合企業的喜好，在表現形式上大下功夫，拉高網站建設費用，至于內在功能和營銷應用環節則不做深究。

      外貿企業網站建設是服務于網絡營銷需要的，這一點一定要明確。網站建設應當界面與應用并重。既要注重企業的形象展示，更應明確網站的網絡營銷服務職能和流程，注重產品或服務展示、用戶互動、信息檢索、客戶體驗等環節的建設，使網站更加實用、有效。最重要的是要看你的網站是否符合國外客戶對網站的欣賞角度和瀏覽的速度。畢竟，外貿企業面對的是國外客戶。而國外客戶的欣賞風格大大不同，外貿企業的網站就要做出西方風格的設計實用和簡單。而不是中國人喜歡的表面的華麗和喜慶。再者，很多外貿企業的頁面精美、圖片過多、flash過大、動態功能過多等功能強大的網站在國外打開速度很慢，或者根本打不開！

要讓建立的網站符合國外買家的情況，就必須把網站投放到海外的服務器上，自然，美國的服務器就成為首選。其中，全球排名第一的美國德州達拉斯機房更是成為眾多國內企業的首選中的首選。而對國內企業而言，中國諾網達拉斯機房的誕生，無疑是具有積極意義的，因為它解決的不僅是國內網站在國外打不開的問題，更解決了付款方式麻煩、技術服務不到位等問題，擁有以經濟的價格獲得世界最強機房保證、付款方式的便捷、7*24小時的技術支援服務等優勢。

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