Maytag這類公司遲遲不大肆宣傳他們的的原因有很多。位于舊金山的Prophet Brand Strategy的CEO Michael Dunn認為，其中有一些公司是根本還沒有觸網，其他一些則“并沒有看到這對他們的核心業務會提供多大的幫助”。但是大多數只是希望謹慎一些。他們不想過于夸大自己的產品或者為尚未推出的產品大做廣告。“如果你不能實現你的諾言，那對你的品牌的損壞將是難以挽回的。”紐約品牌代理公司Sterling Group Scott Kraft的一個合伙人Scott Kraft如是說。
Barnes & Noble、Gap和一些象Sun微系統公司那樣的科技公司一直在開拓他們的因特網營銷渠道。他們與Amazon.com、Bluefly和CNET齊頭并進，展開廣告攻勢，以使他們顯得更象一個網絡的行家。Dunn指出，“那些自己感到處于威脅之中的人往往會表現得最具雄心。”相比之下，其他的傳統公司卻在秘密地觸網，他們在等待。他們在那些純賭博者大筆大筆地投入廣告費的時候卻保持低調。這在一年以前似乎還是不明智的選擇，但是現在dot-com廣告正在漸漸冷卻下來，傳統公司又開始出場了。
Maytag是一家擁有122年歷史的家用電器生產商，總部設在依阿華州的Newton。該公司在1995年建起了其第一個，但是在1997年，Maytag推出了Neptune洗衣機，該產品迅速成為公司的旗艦產品。Maytag為那款機器建立了一個小型站點，第一次在網絡上接受預訂單。結果是公司以1000美元一臺的價格銷售了1000臺Neptunes，訂單大都是通過Sears和Best Buy那樣的零售伙伴發來的。
與此同時，該公司一直在提高自己的水平。但是直到1997年Maytag才開始為他們的URL——Maytag.com在電視和印刷品上做廣告，在過去的三年時間里，該公司的所有廣告中都有Maytag.com的標志（去年1月至9月在傳統廣告上的花費大約有6330萬美元）。因特網開發部經理Colin Bain說：“我們把因特網看成是另一種與消費者聯系的方式，這就是為什么我們要用好它的原因。我們并不害怕自己在網絡廣告方面落于人后，而只想把我們與消費者的關系提高到一個新的水平上來。”
類似Maytag采取這樣策略的公司還有福特汽車，公司在1997年起建立了一個信息網站，而且一直在不斷進行改進。公司的第一個網站是一個汽車展示網站，該網站上展示了福特汽車的所有品牌（現在一些品牌開始擁有他們自己的網站。但是福特汽車網站吸引人們瀏覽的方法是仰賴大眾對自己品牌認知，而不是靠大量投入廣告費用。福特只是將網站的URL印在廣告宣傳品的最底下，但是公司網站每個星期仍能夠獲得數以百萬計的用戶瀏覽。
專家建議：
1. 安排好時間。不必著急上網做廣告。要了解不成熟的廣告會帶來負面影響：“如果你看到一個公司早早在網上做了‘今年秋季推出’的廣告，而到第二年的夏天還沒能推出承諾的產品，你會怎么想？”
2. 做客戶需要你做的。了解你的客戶的需求，然后思考一下如何才能夠在網上滿足他們的要求。消費者可能會原諒你的不足，但是你如果達不到他們的最低的期望，那風險可就大了。所以一定要傾聽消費者的聲音，如果這樣做了，現在的許多糟糕的dot-com廣告都會避免。
3. 利用已經存在的廣告。你并不需要把網站和自己的品牌割裂開來，花費巨資推銷你的網站，有時往往只需要在現有的廣告上加上公司的URL，就能夠取得良好的效果。
4. 做有實在內容的廣告。不必做沒有實質內容的純粹廣告。要對自己在價值鏈中的定位有正確的理解。你要審視自己所從事的業務并自問‘這家公司對消費者或者是投資者的實實在在的價值在哪里？’。
5. 不必急于求成。好的品牌無論上網與否都是好的品牌。成熟的大公司深深理解質量的重要性，有時候一個連接錯誤就可能轉變成一個災難。
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