如果說

去年的爆款劇是《狂飆》的話

那么今年就是《繁花》了

這部劇火到什么程度呢

就是說要是落下個幾集沒看

一刷朋友圈就全給你劇透了

再者

我是沒見過一部劇里可以植入這么多廣告

這是有多少個金主爸爸在后頭撐腰啊

據了解

一位ID為“來看月”的豆瓣用戶

對《繁花》的廣告數據進行了統計：

廣告數最高一集達到了11個

總品牌數達到了40個

精選君雖然數學不太好

但我看完這張圖

不得不說這位網友是真的牛啊

有意思的是

《繁花》收官之后

官方還對廣告主進行了感謝

一共發了4條微博

一波操作直接把我給看懵了

這年頭都這么直接了嗎？

從植入廣告的品類上看

《繁花》中的廣告覆蓋

美妝、飲料、食品等不同圈層

其中

既有奢侈品牌

也有大眾熟悉的國民老品牌

值得一提的是

相比以往大家印象中

那些突然出現又和劇情融合尷尬的植入

《繁花》里的廣告可以說是非常細膩

像是把廣告揉碎捏進了劇情里

比如無數上海人的童年記憶——光明

不是單單拍拿在手上的牛奶瓶

而是去拍

穿梭在弄堂里的牛奶車

拍掛在家門口的牛奶箱

拍休息解熱時的那口涼味

還有大家熟悉的“洋快餐”肯德基

雖然肯德基如今作為不少人的外賣選擇

但在當時

它還是大家伙心中不舍得買的一餐

當魏總帶著肯德基去慰問倉庫工人

甚至桶包裝還是復刻當時的設計時

是誰的童年回來了？

據了解

這是王家衛執導的第一部電視劇

從臺詞來看

確實也有點王氏風格內味兒

尤其是百事可樂的這段“廣告詞”

“黃河路就像一個汽水瓶，
你不開它不響。
但只要你拿起子輕輕一撬，
它馬上就噴出來。”

兩句話

既寫了人情，又釋出了產品特點

以及玲子重新開張夜東京之后

強總換上的萬家樂牌

既關聯了后廚場景

還借劇情反襯出品牌的專利背景

值得一提的是

繁花是以20世紀60年代

到90年代的上海為大背景

而劇集里的廣告植入

也基本符合了當時的背景條件

例如上面的萬家樂

服務生在劇中提到——

“汪明荃代言的”

確實沒錯

當年的萬家樂就是汪明荃代言的

還有菱紅精品店中售賣的

雅詩蘭黛白金面霜

以及酒店領班賺到小費時

向同事炫耀自己新買的雅詩蘭黛口紅

這些產品和出鏡用的廣告海報

都與雅詩蘭黛當年的幾乎一致

不過

也有背景非常“跳脫”的廣告植入

比如在第九集的片尾

出現了小賣鋪老板跟朋友下棋聊天的場景

由于畫風和正片過于相像

觀眾并未感受到有什么異樣

靜靜地看著他倆討論吃什么

直到釋出臺詞

“不曉得吃什么的時候，上美團團購看看。”

才意識到原來這是廣告

但因為和劇情結合過于絲滑

觀者不僅沒有覺得有違和感

反倒把其當成了彩蛋笑料

其實

類似的優質場景廣告還有很多

相信各位在看劇的時候也發現了

但從觀眾的反饋和評價來看

過多的廣告植入

并沒有影響大家對劇集的觀感

我想

這應該得益于劇集本身的高質量

以及劇情與廣告的細膩結合

才讓人就算知道這是廣告

也仍然能夠耐心看下去

《繁花》的爆火

可以說是給開年影視劇開了一個好頭

與此同時

其廣告植入的手法

也給其他影視作品帶來了新靈感

 今日互動 

你最喜歡《繁花》里的哪個角色？

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